东芝液晶电视上年销量未达预期 中国市场拖后腿

    4月21日消息，据国外媒体报道，东芝常务董事大角正明于20日召开的记者会上表示，2010年度（2010年4月-2011年3月）东芝公司液晶电视全球销售量分别为1400万台，比2010年度要计划在全球卖出1500万台液晶电视低了100万台。业内人士分析成，这100万台误差，很大一部分的原因是在中国市场的乏力。

    自从2009年春节东芝电视在国内彩电市场出现“竖线门”事件之后，由于东芝公司在很长时间内都是采取沉默的态度应付。其结果遭到了更多的质疑，甚至落得被国美、苏宁等卖场撤柜的命运，品牌形象也一落千丈。

    为了挽回品牌声誉，在这两年的时间里，东芝通过各种途径试图重新让消费者获得信任，一方面通过各种不同形式大量曝光东芝电视，另外一方面东芝更是联姻TCL，在2010年7月，东芝与TCL在广东惠州成立了东芝视频产品有限公司，希望借助TCL的销售渠道能够让东芝电视能够在进一步下沉到一些3~4级城市，扩大销售网络。

    为更好地融入中国市场，东芝视频采取本土化运营管理方式，由原TCL多媒体中国业务中心渠道发展中心总经理、服务总监李建新担任合资公司的总经理。据李建新表示，东芝电视的生产以后将由大连和惠州两个生产基地完成，由TCL负责一部分电视的代工，由东芝提供电视的原始设计和技术。通过和TCL方面的整合，东芝欲希望在2011年在华的LCD液晶电视销售目标为200万台，将是2010年的4倍，按照这个比例算法， 2010年在华预计销量不会超过50万台。

    而据统计，2010年是平板电视普及速度最快的一年，去年平板电视销量达到了3500万台，而东芝电视在国内彩电市场的销量却不到50万台，不但远远低于其他外资主流品牌，而且也远远低于国内彩电巨头。对于庞大的中国市场，东芝在2010年市场销量却不到50万台，这无疑是拖了东芝全球液晶电视销量的后腿。