让软件供应商负责数字标牌内容的三个理由

    当生意人选择安装数字标牌网络的时候，不管是为了广告还是信息，他们都面临两种选择：软件和内容。很多人选择在使用一家公司的软件，但是让另外一家负责其内容。然而，更多的公司现在可以同时掌握软件的设计与内容的创作，得到了更好的成本效益和易于使用部署。此外，内容创建过程变得更加流畅。

    最大化软件

    虽然数字标牌在博览会上越来越受欢迎，但仍有许多人还在学习其技术以及了解如何发挥最大潜力。创建强有力的数字标牌广告与创造良好的电视、印刷、网络和电台广告是不一样的，但许多广告机构仍在努力规范不同的媒体广告。另一方面，软件供应商是密切熟悉此新技术的。

    “软件供应商是在用到其内容的业界内。”位于美国马里兰州Smithsburg的数字标牌供应商——Noventri公司副总裁Andrew Hoffman说，“软件供应商知道它自己的位置。”

    Hoffman说，大多数广告公司的确能够创造有吸引力的资讯网站。他们不明白所有软件之间的细微差别，因此不能充分利用数字标牌，其部署也不会达到最高利用率。即使在广告公司学习软件，也不能成为专家。

    “‘软件供应商’熟悉该软件的所有细节，并且知道如何利用它。”Tracy Evans工厂总裁Tracy Evans说，“这是一个总部位于休斯顿，专门进行视频和多媒体生产的公司。”

    Mark Brown，位于西雅图的交互式设计机构——IdentityMine首席执行官兼创始人，创造了一个因为熟悉而成功的范例。IdentityMine曾与微软商店合作，创造了整排在商店周围显示屏包装。销售人员可以调节任何屏幕，使之向顾客介绍现有产品。Brown表示，显示屏搞得这么好是因为他的公司熟悉这些平台以及商店的电脑，让他的团队更好地将软件和内容结合在一起。

    周转时间更快

    Jeremy Cleek，Tightrope创意总监，提供专业的设计服务，是明尼苏达州圣保罗市Tightrope媒体系统的一个组成部分，他说，当企业学习使用这个软件的时候，宝贵的时间都浪费了。如果企业雇佣一个外部代理来创建内容，那么该机构将不得不花时间学习软件。多出的时间将提高客户成本和可能延迟的标牌部署。但如果软件供应商负责创建内容，就不用浪费时间在学习软件上了。

    “‘软件供应商’可以做得更快、更好。” Cleek说，“只要得到我们需要的材料，我们就可以在两三天内完成。”

    高成本效益

    如果软件供应商负责创建内容，企业往往可以得到一揽子交易，相反就不得不单独支付，通常比较昂贵。

    “我们不是将客户变成设计团队，我们把所有服务打包在一起。”Cleek说。

    由软件供应商创建内容对某些数字标牌网络也有意义。位于宾夕法尼亚州，Oshmont社区信息供应商Touchtown公司总裁Jeff Pepper说，数字标牌网络只用于传达信息，而不播放广告或互动内容，绝对不需要额外花费钱在内容供应商上。例如，养老院经常使用数码网络播放有关活动，晚餐菜单是什么等等，软件供应商可以通过创造简单的模板，轻松满足客户的需求。

    Cleek说，Tightrope创意公司可以通过其对软件的了解，帮助客户创建定制内容，节约成本。预制无缝通道，品牌服务可将公司的颜色和徽标合并设计，动画功能可以帮助企业不用大笔投资，就能轻松创建一个独特有效的数字信号。

    选择合适的供应商

    经验是建立有效数字标牌的重要组成部分，因此要选择一个已经在为客户提供内容的公司。例如Tightrope媒体系统，从1997年创建初期就提供该服务，而创意服务公司自2009年以来一直提供定制服务。

    Evans说，数字标牌最重要的目标是沟通，无论是公司通讯、广告或社团公告。一个企业应根据沟通能力选择内容供应者。理想的情况是，公司找到一个能设计软件同时沟通内容的供应商。

    “寻找可以沟通的人。”Evans说。

    正如数字标牌本身标志的从电视甚至网络进化的过程，同样能创造高品质内容的软件供应商的出现，标志着创建成功的数字标牌网络的一个飞跃。