介于互联网广告隐私问题，户外数字广告成更好选择

    互联网广告公司和社会媒体渠道的工作中亮起了越来越多的灯，那么他们到底如何管理用户的个人信息？人们开始担心互联网隐私问题。人们发现，有名的专家团队，像谷歌、Facebook和其他受信任的公司，正在利用用户的个人资料，让广告商送上有针对性的广告。

    用户也开始反感，开始不信任广告界，这使机构和媒体购买者开始质疑，这种反应是否会导致在线广告改变，成为被政府管制或被网络广告团伙控制。然而结果是，广告客户将采用其他相近的也许更有效的媒体模式。户外数字广告就是其中之一。

    转到户外数字标牌

    希望从互联网广告转变的广告商会发现，户外数字广告是获得其客户的信息可行的方案，侵略性较小且非常有效，无需记录信息，或追踪过去、未来的行为。

    中国最大的媒体公司之一，已经阐述了户外数字广告对比互联网广告的价值。2010年7月，Focus传媒公司出售其在Allyes网络广告公司的股份，集中力量转战户外数字标牌。Focus户外数字广告网络拥有约196,000显示器和约312,000电梯内广告和数码相框，被安装在中国184个城市，每天有超过1.7亿浏览量。

    户外数字标牌与在线广告的相似之处

    对于机构而言，规划户外数字标牌广告和互联网广告是颇为相似的。使用户外数字，可以使观众上升到人口层面的高度。比起只能网上观看的广告，户外数字贯穿了人们的生活。通过研究可以确定哪些是人们整天活动的地方，然后据此进行多位置广告策划。据户外数字分析师PQ媒体称，44%的媒体消费发生在户外。

    事实上，户外数字和互联网内容的设计也是类似的。互联网广告没有那么生动或拥有高分辨率，但无论是户外数字标牌或网络上丰富的媒体广告，都必须在几秒钟内吸引观众。

    就媒体购买而言，户外数字可以通过需求方平台（DSP）放置，可以用一个广告网络中有效的显示屏挖掘潜在客户，就像互联网广告公司那样。媒体策划员必须像谷歌AdWords一样熟悉DSP操作。

    户外数字的优势

    户外数字正在迅速成为媒体方案的一部分，因为它在媒体和机构中越来越流行。这在很大程度上归功于户外数字的优势，战略性地成为在线广告的替代品：

    1.与环境和地点相关的广告

    通过户外数字标牌，广告客户可以到达移动用户——他们可以将相关的和类似的广告多次发给观众。这点与互联网不同，网络广告可以通过多个网站达到消费者，但只有当他们在线的时候。通过户外数字标牌，广告商可以影响观众的消费决定。

    考虑到现在研究和开发的广告类型：移动营销、邻近广告和促销信息，都是根据用户的位置送出的。每个人都试图到达消费者线下的位置，而户外数字标牌已经领先一步了。

    2.被俘获的观众

    掌握“等待之处”奥秘的户外数字标牌广告商将显示屏放置在人们排队或等很久的地方，如正在收获成功的果实。将等待中的观众俘获，使广告商获得了长达好几分钟的观众注意力，而线上最长的路障广告也仅持续约15秒。

    不同于Internet弹出窗口、路障或横幅（往往成为观众与他们想要的内容的障碍），户外数字广告可以美化广告场所，增加消费者体验，同时用一种并不唐突的方式传达信息。

    3.一个重要的观众

    也许互联网是巨大的，但户外数字标牌可以提供相当有竞争力的观众，更有针对性。除了前面提到的范围问题，还考虑到美国居民中的青少年和成年人在以下地点观看数字视频，由Arbitron公司提供：

    4.更好的承诺——互动驱动转换

    户外数字标牌有一种独特的能力，通过多种技术渠道促进消费者与媒体之间的互动。互动触摸屏、手势控制、短信、蓝牙、二维码和图形识别，都能将广告转化成用户体验。

    据OTX研究，超过一半（53%）的成人短信族表示，“很可能”响应一个感兴趣的户外数字标牌消息。OTX还表明，户外数字广告“更醒目、独特，而且更有趣、更深入人心，不像其他媒介广告那么烦人”，并发现“超过三分之一的受访者表示，他们看到数字标牌广告后会直接行动，18~24岁的年轻人中，超过半数表示他们也会这么做。”

    在今天的媒体形式下，有关机构必须灵活，随着他们的观众适应改变的需要。随着互联网隐私，在线广告进入个人信息和历史浏览网页，网络不安全因素正在增加，各机构正转向其他方式来到达当代移动消费者。户外数字提供了一个广泛而更有针对性的方式，在消费者每天吃饭、购物、社交和旅游之处。它还能够与观众互动，以一个非强制性的方式影响他们的购买决策，这代表了广告界下一步要走的路线——“伴随”消费者而不是“到达”消费者。