智能电视最佳发展之路：机顶盒+电视

智能电视最佳模式：机顶盒+电视

    CES历来是未来一年消费电子产品发展的风向标，在2011年CES期间，中外彩电巨头力推智能电视，据市场调研机构DisplaySearch预测，未来两年全球智能电视销量有望达到1.2亿台，到2014年，北美市场互联网智能电视渗透率将达69%，西欧市场达85%，日本则将达到100%，智能电视已成为彩电业未来发展的一个方向。

    电视的发展轨迹与手机类似，从模拟到数字、从数字到智能。但电视与手机又有不同之处，一方面手机是小屏，电视是大屏，屏的价值在两者中比重相差很大，而且屏的变化和更新换代速度又远落后于软硬件数字技术的发展速度。

    另一方面，就是消费群体的不同，最新手机往往代表的是年轻人的时尚和高消费群体，而电视作为家庭用品，以家庭中的“弱势群体”为主要消费对象，人们更加关注其经济性和置换成本。因此手机换代了就可以换一个，而电视都已经发展好几代了，不少家庭却通过外加一个数字机顶盒，用的可能还是模拟电视机。

    再加上今后电视屏的尺寸越来越大，相对价值越来越高，与其把整个屏一起换掉，不如只换其中的机顶盒更划算。所以在智能电视发展的初级阶段，各种技术和应用尚未成熟的情况下，“智能机顶盒+显示器”的方式是一种更经济的选择。即使是在智能电视一体机发展成熟的情况下，如果有更新的技术出现，外加智能机顶盒依然可以为用户提供一种更为灵活和经济的选择。

    然而目前在数字电视行业里，机顶盒的状况十分令人担忧。已经充斥千家万户的超过八千万户的机顶盒基本全是集成式机顶盒，这种机顶盒在业务扩展方面先天就是残疾，毫不客气的说，这些机顶盒的全部作用就是仅能实现电视节目的观看。想要变成帮助家庭实现的多媒体终端根本就是痴人说梦。

    机顶盒的发展需要什么？需要操作平台，远至电脑，近至智能手机，都已经认同了一个道理：软件决定硬件。乔布斯说：“iPhone可以运行MacOSX（就是后来的iOS系统）来管理文件、运行应用程序和网络”，因为“软件造就硬件。”机顶盒最大的作用是承载起家庭多媒体终端的重任，使用户真正享受到科技带来的满足。

    能承载起家庭多媒体终端的，是一个智能机顶盒，这个机顶盒需要有一个高性能的硬件，有高性能的操作系统，并且是开源的，在应用程序引领未来的时代，一个开源的系统可以吸引繁衍一个繁荣的应用程序王国，最终能够像PC机、智能手机可以有几十万种应用程序的智能终端。

三网融合促进智能机顶盒发展

    有利因素是，在我国政府的主导下，三网融合进程正在不断推进。在这一过程中，相比于智能电视一体机，智能机顶盒将面临更好的发展机遇。

    在政府出台三网融合政策之前，机顶盒市场以广电的有线机顶盒为主，而电信的IPTV机顶盒发展缓慢。有线机顶盒通过CA实现收费，从之前的一个家庭交费而且收费困难，变成每台机顶盒交费而且是先缴费才能收看。

    三网融合政策出台之后，电信和广电为了抢占市场，都纷纷推出免费机顶盒。这样一来，无论是电信IPTV运营商、广电有线运营商和机顶盒供应商，大家的日子都不好过。而电视机厂商设想通过发展网络电视一体机进行突破，又由于无法获得内容牌照而难以为继。

    以目前的广电有线机顶盒为例，通过CA方式实现收费的同时，也成为实现开放软件平台的最大障碍之一。由于采用封闭的CA和中间件，机顶盒软件的开发只能在一个封闭的环境下进行，导致机顶盒之间缺乏统一的技术标准，各地数字平移只能依靠定制机顶盒来进行。未来智能电视的发展，必须要突破现行的CA智能卡方式，代之以更为严格的用户认证及安全保障功能的支持。

    我们不能将目前智能电视发展过程中遇到的制约因素简单地归咎于利益博弈，因为任何一种存在都有其历史延革和客观合理性，但相信通过各方的积极努力，智能电视会以各种创新形式发展起来。

    目前已有整机厂商与拥有内容牌照的运营商共建服务平台，就是一种非常好的尝试努力。智能电视的发展，必须通过芯片开发商、第三方应用软件、整机厂商、运营商之间的通力合作，才能实现产业共赢。而正是这样的生态环境，可能会造就智能机顶盒发展的一个黄金时期。智能机顶盒将成为电视、网络和各类应用之间的智能设备，为家庭提供通信、娱乐、家电控制、安防等丰富多彩的综合信息服务。

    简而言之，智能机顶盒在智能电视发展过程中将扮演一个非常重要的角色，必将承载支撑软硬件技术创新、产业链合作商业模式创新的重任，是智能电视技术创新、应用创新和模式创新的推动者。

    一直以来，中国彩电产业都处于产业链的中低端，而处于产业链中高端的彩电核心部件芯片和显示屏被国外厂商掌控，导致中国彩电行业一直陷于被动局面。不仅缺乏产品定价权，而且经常缺芯少屏，被外资牵着鼻子走，让中国彩电企业吃足了苦头。尽管中国彩电2011年年产量突破1亿台，全球占比已突破50%，但企业所得利润却非常微薄。

    与彩色电视替代黑白电视、平板电视替代显像管电视硬件上的更新换代不同，智能电视则主要来自于软件和应用服务的创新。"在智能电视的市场争夺中，中国彩电企业有可能通过应用内容创新赶超外资品牌。"中国电子视像行业协会副会长兼秘书长白为民表示，中国彩电企业更了解中国消费者，其开发出的智能电视应用程序会更为中国百姓接受。

    奥维咨询(AVC)常务副总经理金晓峰也指出，智能电视是帮助中国彩电产业向产业链中高端升级的一次良机。与彩色电视机替代黑白电视机、平板电视替代显像管电视不同，前两轮更多的是在硬件上的更新换代，而智能电视则主要来自于软件和应用服务的创新。目前国内彩电企业首先要做的，就是充分发挥更了解中国消费者需求的优势。

    在智能电视时代，彩电企业的核心是围绕消费者的体验需求，在应用性技术上进行创新，将多种应用程序、游戏娱乐、生活休闲等工具集成到电视机上。在拥有了强大整机(硬件)制造能力的基础上，智能电视将极大提升中国彩电企业软件和服务的创新能力，这无疑成为中国彩电行业实现产业升级的重要历史机遇。

    面对智能电视的来势汹汹，以康佳、TCL、海信等为代表的国内彩电企业致力于应用内容和操作平台的开发与创新，力图在这方面赶超外资品牌。目前，康佳、TCL均已经推出了机遇Android智能操作系统的智能电视，海信则推出了基于蓝擎技术开放平台首创的widget多任务操作系统。

    总之，2011年，对智能电视来说，将是具有分水岭性质的一年。智能电视的推出顺应了国家三网融合政策，国内彩电企业只要积极作为，勇于创新，就一定有望改变世界彩电行业发展格局，引领智能电视发展，成功开启一个属于中国的“智能电视时代”。