探讨数字标牌标准和方案：永恒的主题

    标准和方案再度成为数字标牌行业内热议的一个话题。

    数字标牌展第一天的主题便是关于这一方面，Real数字媒体总裁Ken Goldbeg在数字标牌展上主持了专题讨论会，探讨为数字标牌广告设立标准，并提出为顾客找到方案或解决问题。

    与Goldberg一起，代表数字标牌联盟标准委员会出席讨论会的还有来自数字领域广告协会（DPAA）AMI娱乐的Mike Nickerson，欧洲户外视频广告局（OVAB）董事长Dirk Hulzerman，代表全球零售市场协会POPAI的WireSpring的Mike Smith。

    据Goldberg称，讨论会每个成员给出每个机构现在的工作和以后的方向，接下来是与听众的讨论。

    “我们谈论了很多受众测量和验证、有实证意义的报告和走向购买媒体世界的真正需求，让他们对我们的所作所为感到舒服，否则我们将前功尽弃。”他说。

    Goldberg说，很有希望未来的结果是机构一起工作，分别在每个主题上各自创建标准，而不是同时在几个主题上创建。

    “我认为每个人都知道这就是未来要走的路。”他说，“然后，下一步就是使它成为现实，我们能让网络遵守标准吗？我们能让供应商遵守标准吗？但如果有钱，如果广告商坚持，它就会成为现实，它不得不成为现实。这就使整个行业合法了。”

    Goldberg谈论了RDM在展会上亮出的“同样陈旧、可靠的硬件和同样陈旧、经改善的软件”。

    “所以我们没有新款动态，直率地说我认为这很枯燥。我们试图达到的，我的新观点是，我们要卖出成果。”他说，“我们要解决问题。”

    这个引起情感共鸣的评论是Captivate网络董事长和DPAA主席Mike DiFranza最近发出的，他的公司聚焦于为品牌和经销商解决问题。

    它同样附和了前些时候在2011数字标牌展上由数字标牌松下总干事Karl DeManss发表的评论。

    松下作为显示屏公司的品牌运行，不仅仅是一个等离子公司，还在今年的数字标牌展上亮出了它的LCD样片。

    DeManss说，公司还需探究公司的不足之处，为顾客提供简化安装的捆绑技术出现并作出回应。这个捆绑包括一个松下显示屏、一个带CoolSign软件版本的AOpen媒体播放器和一个漂亮的支架。

    这个捆绑允许开发商聚焦他们的商业需要，而松下解决了他们的技术问题。这是松下致力于数字标牌领域的另一标识。

    “我们正成为这个领域的领导者，我们将通过方案做到。”他说，“我们在探究‘我们如何解决顾客的问题？’”

    所有这些为品牌、经销商和顾客解决问题的更新的强调，对整个行业来说是一个很好的标识。

    “我认为这是人们检查他们的商业模式的标识。”他说。

    他说，特色销售是失败者的游戏，而依价格销售也不是赢家。领域中的每个人都试图解决类似的问题，而一个公司帮助解决他们问题的能力是有价值的。

    “我认为人们仅仅以那种方式探究商业模式：调整、方案销售、成果销售，而这些都不是新概念。”他说，“我认为成熟的标识是人们最终说‘这里有一些东西需要解决’。我们并不试图证明我们的存在；我们实际上在解决现实的问题。”