市场前景乐观 解读家用音响的机遇和挑战

    三大因素致家用音响销量下滑

    90年代，与碟机产品的大红大火一样，家用音响产品也处于销售高峰期，然而，经历了HiFi、功放到家庭影院、2.0有源音箱、5.1音柱的发展过程，家用音响早已经失去“春风得意”的锐气，有业内人士打趣地道“家用音响从一个小伙子成长为一个成熟稳重的男人了。”

    随着家用音响行业进入成熟的发展时期，行业的利润率也逐渐稀薄，有些厂商五、六年前闻风而动淡出家用音响市场；有些厂商则选择了坚持，只是利润越来越微薄、销量逐渐下滑让他们也感到巨大的生存压力。

    不过，销量下滑是否真的代表市场需求正在下降呢？我们不妨来分析一下是谁抢走了家用音响的消费者。一位青岛的专业音响经销商告诉慧聪网，专业音响现在的终端零售价已经降至1000元以内，与部分品牌的家庭影院、5.1音柱、家用音响价格相差不大，“当价格不能成为选购优势，音质效果更好的专业音响自然比家用音响更受欢迎，2010年专业音响销售火爆、民用音响市场有点惨淡就是很好的证明。”

全套家庭影院系统

    另一方面，广州地区从事扬声器喇叭生产的某企业相关工作人员也透露称，音响家居化的趋势越来越明显，很多家具企业开发出一些内置音响的电视柜、机柜或者橱柜等，因此，也对传统家庭影院和民用音响市场造成了巨大冲击。

    还有分析人士认为，大件套的家庭影院和音柱产品还受到多媒体音响、便携式音响产品的冲击。最近几年，在音响行业整体萎靡的背景下，电脑多媒体音响和便携式音响却蓬勃发展，“无可否认，我宁愿购买一款小巧的多媒体音响也不选择音质更好的大件套产品”，有网友认为家庭影院太占空间，不适合80后、90后年轻人的新居摆设需求。

    家用音响内销市场仍然被看好

    在国光收购国内知名音响品牌后，广州花都还有一批企业陆续回归国内市场。近年来，科达珠江将部分音响业务向国内市场转移；笙达去年下半年计划进军国内市场；飞达也在前不久举行了启动国内PCHiFi多媒体音响发布会，重新布局国内市场……

    2009年，国光音响收购了中山美加和爱威音响公司，这表明国光开启内销市场的决心。90年代后淡出国内市场的国光，在21世纪第一个十年末却重新决定回归国内市场，除了国光公司副总工程师陈瑞祥介绍的“增加营业收入，进一步提升公司核心竞争力”外，必然也与国光看好国内音响市场有关。公开资料还显示，国光在国内市场主推消费类的家庭影院、HI-FI音响和多媒体音响，飞达、科达和笙达也积极开拓国内业务，正如笙达音响董事长谢均武所说：家用音响市场不是缺少需求，而是缺少好产品！中国电子音响工业协会秘书长陈立新也表示，无论是内销还是出口，家用音响每年的销量都在增长，而且国家也在密切关注音响行业的发展，“针对平板电视音响，去年工信部就投入了1000多万元支持相关企业开展技术研发工作，整体来说，家用音响市场并非真的很糟糕。”

    八、九十年代，改革开放带动经济高速发展，人们的生活水平不断提高，因而带动了碟机、音响行业的飞速发展，然而，21世纪初期，中国加入WTO后，巨大的国际需求促使很多优秀企业转型——专注外销或代工。众多优秀企业淡出国内家用音响市场带来的结果是，外资音响品牌迅速占领一、二线城市，国内品牌却逐渐“失声”。

一体机能否成为公认的平板电视伴侣？

    早前，广州花都区雅瑶镇镇长罗勇接受媒体采访时有些恨铁不成钢地说：“除了汽车和皮具，花都就数音响最出名了，而花都的音响品牌绝大多数集中在雅瑶镇。我们现在纠结的是‘墙内开花墙外香’，在广州，似乎很少有人知道花都产音响。”其实，在中国，很多人都只认识飞利浦、索尼等外资家用音响、家庭影院品牌，至于国产品牌，他们能够记住的也只有少数几个，大部分民族品牌于中国消费者来说都不甚起眼。如何凝聚国内家用音响企业，打造音响业的本地影响力和号召力成为摆在大家面前的重大难题。

    家用音响面临哪些机遇和挑战

    除了上文介绍的外在因素，国内家用音响行业还受到哪些内在因素的制约呢？

    其实，音响行业很早就进入“走量”的发展阶段，由于利润微薄，有些企业为了赚钱不惜牺牲长远利益和同行的利益，恶性价格战频发、劣质产品充斥市面，不少商家和消费者被深深地伤害。其次，消费者对音响普遍缺乏专业知识和品牌认知度，选购也只停留在“看看样子”的阶段，导致有些音响企业只重外观设计而忽视最基本的音质表现。再次，音响行业不像电视机行业“活跃”，也不主动把新概念、新技术推向终端市场、培育市场，并且品牌意识淡薄，从而造成消费者很难分辨好产品的局面。

    由中国视像协会主办的某B2C销售网站的统计结果显示，2010年前九个月家庭影院产品的销售都呈现上涨趋势，成交量增长达150%左右，该网站相关负责人还表示“未来几个月，家庭影院市场还将出现稳步上扬态势，一场新视觉普及革命即将在家庭影院日益亲民化的价格风潮中旋开风暴”。

    然而，该网站统计的销售情况也令人担忧，2010年1-11月，飞利浦、索尼、山水、TEAC四个品牌占据了家庭影院产品89%的市场份额，剩下的11.3%由奇声、LG、先锋等品牌瓜分，品牌集中度非常高，这对大部分家庭影院企业来说是非常严峻的问题。

    长沙各大家电卖场的统计数字也显示，长沙家庭影院套装音响普及率只有12.7，就算经济最发达地区的音响普及率也只达到33.6％，而发达国家的普及率高达75％，这些数据历历表明国内音响市场远未饱和。随着高清器材、平板电视的普及，家用音响、尤其平板电视伴侣音响又迎来了新的发展契机。