2011年户外数字标牌网络收入增长的5大途径

    研究公司PQ媒体预测今年DOOH将达到15%~16%的增长。行业分析指出，越来越多的媒体活动开展以提高知名度为前提，表明2011年将是户外数字标牌（DOOH）广告部门迅猛发展的一年。它几乎能覆盖旅途中的所有消费者，这个领域迅速吸引了广告商和经销商的注意。然而，为了能使该领域能够不断进步，网络就必须找到让品牌和经销商能够更容易得到这种独特媒体的途径。

    户外数字标牌销售者如何能让自己获得收益？品牌经销商能够从户外数字标牌销售者和网络合作伙伴中得到什么呢？

  1、价值证明。

    屏幕随处即是，网络成长正处于向上的急弯曲线中。过去，不在沙发上的人们通过远程遥控，将电视一样的广告展示在人们面前，如果说它曾以这样的新奇和表面的机智招徕顾客的话，那么现在已远远不够了。空间需要以它的视野、影响和价值吸引顾客。

    参考源于Arbitron2010夏季研究空间级视频环境和影响的相关数据：

    相对于英特网的视频（43%）和Facebook（41%）的视频，公共场所的数字视频覆盖更多的美国人（70%）；

    在过去一个月里户外数字标牌吸引的观看者，有将近一半（47%）的人能回忆起在户外数字标牌屏幕上看过的明确广告；

    数字视频广告对购买类型有影响。接近五分之一（19%）观看过数字视频广告的人说再观看屏幕特别介绍后做出了计划外的购买。

    受尊重的调查只是个开始，而网络需要显示动态广告影响的明确可靠的调查研究来支撑。

    故事部分展示了目标广告导致销售上升的因果关系。但计划进展包括处理收银台以外的需要。广告能改变品牌知名度吗？那些能回忆起广告的人会推荐这个品牌吗？动态广告能把他们拉进商店吗？

    换句话说，这些比销售报升百分比重要得多。

    2、履行承诺。

    广告商需要户外数字标牌销售者履行成为技术先进媒体的承诺，允许广告商以绝对最少的媒体浪费的最佳途径准确到达受众。这意味着什么？

    “谁在看比广告播放的次数更重要。”ADCENTRICITY董事长、创始人Rob Gorrie说。

    也许广告商只为能到达他们受众的场馆买单。为了能使这个小目标扩大，经销商只好准备为特殊的白天买单。