PQ媒体研究公司预言户外数字标牌的挑战

    “2010年，户外数字标牌收入大幅反弹，针对这世界上发展最快的媒体之一，我们的研究公布，户外数字正在挑战成为广告预算的重要组成部分。”康涅狄格州斯坦福德PQ媒体首席执行官Patrick Quinn说，他最近在第二届年度数字标牌展上对所有观众宣布了PQ媒体对2011–2015年全球数字户外媒体预测的结果。

    “PQ媒体研究小组花费一年时间，使用我们专用的经济计量系统收集、分析和综合全球户外数字的海量数据，并且调查全球领先的户外数字运营商、传媒机构、品牌和金融家，谁在我们的全球独家意见领袖小组中担任领头人？”Quinn说。“答案是曾经在全球户外数字公布最全面，最深入的研究报告。”

    除了全球户外数字被PQ调查的机构和品牌的挑战外，还需要强大的标准测量，规划和采购系统，以及更好的节目内容和广告创意，特别是美国CPN部分。

    此外，美国横向DPN仍然非常分散，截止2010年年底PQ媒体研究发现了220个经营者在美国的网络运行468个点。机构和品牌也提到了运营商相对较少会挑战国家规模。

    根据PQ媒体估计，从2008年到2010年底，有几十个公司遭受兼并、收购或破产，超过百分之九十的经营者年收入低于10万美元。据PQ媒体外对2011-2015年的全球户外媒体预测，预计在未来几年需要对横向户外数字网络进一步巩固，提供更多全国规模的品牌，并纳入流动，增强社会和媒体互动。

    美国户外数字网络上的广告收入大部分来自OOH机构的预算。但是，一些DPN的运营商和行业协会开始瞄准机构的大型电视预算，一户外数字标牌协会执行公开表示，电视作为广告媒体正在衰退，为DPN的运营商创造了增长机会。但事实上，美国电视收视率从2001到2010一直在增长，而电视广告消费在这十年中有八年不断增长，除了两年的经济衰退时期。PQ媒体机构负责人报告说，一些DPN运营商在2010年积极对电视的观众推销他们的网络，尽管观众在心态和行动上对户外数字媒体存在一定的排斥，但在不断地改变中，慢慢看到了其优势。

    绝大多数被PQ调查的品牌媒体表示，他们相信OOH的根源在户外媒体，而不是广播或有线电视。然而，在美国以外，传统的户外广告和户外数字主要市场经常被认为是同一个行业，通常只有一个或两个主要的持相同意见的贸易协会，尽管各机构和品牌有各种不同的习性，占领不同的领域。

    有优势的代理和品牌意见领袖表示，对美国户外媒体行业，包括传统户外，户外数字标牌，为了扩大消费，必须走到一起，相互信任，团结一致。根据全球的PQ传媒数字户外的户外媒体预测，2011-2015年户外媒体的广告份额将挤进整个美国的全球领先市场收入排名前16。

    “大多数全球机构和品牌都在观察户外数字标牌行业，除美国以外的DPN经营者也是。因为它是OOH媒体基础上的革命对传统广告牌和标志的提升。”Quinn说，“PQ媒体研究表明，DPN媒体相对于电视等传统媒体来说，主要优势是，具有较强的节目内容，广告的创意可以从各个方面影响他们下一个目标消费者的购买决策。”目前，国内已经推出了56iq数字标牌软件免费下载，供快速体验数字标牌精彩内容。

    户外数字网络以场地为基础，所有机构和品牌意见领袖，以及一些DPN的经营者，都坚持认为网络应该侧重于品牌的目标受众，他们的心态和关键时刻的行为，主要发生在日常工作中。PQ媒体大多数机构负责人都同意户外数字网络是获得更多的牵引力最佳途径，直到他们迈出一个类似里程碑意义的步伐——出售综合性媒体解决方案的一部分，他们的网络，无论是预算或被比作电视，互联网或其他媒体。然而，机构领导的压力是，DPN负责人需要更加关注他们的增长目标。美国电影网，世界上最大和一贯成长的一种户外数字标牌，也是通过综合多媒体来激活其他媒体才能保持十年之久的上升。