智能时代家影趋热 适应市场需求是关键

    近两年3D技术的发展、智能电视的出现、互动投影的广泛应用，等等这些都标志着智能影音产业迎来了创新革命的时期。同时，新技术、新产品的推广与应用也同样带动了中国家庭影院市场的繁荣。由音视频播放器、AV放大器、音箱系统组成的家庭影院正处在从“贵族独享”向大众普及过渡的阶段。索尼、飞利浦等外资品牌和众多本土厂商混战在中国这片净土上，引发了激烈的市场竞争，也逐渐威胁到过去在这一领域领先的国外品牌。但就目前而言，中国家庭影院市场产品的价格仍普遍高于大众消费者的预期，使用率较低的现状也限制了市场规模的扩大。家庭影院产业在中国仍然有很长的路需要走。

    目前在中国这片市场上，家庭影院的概念虽然已经深入人心，人尽皆知，但是真正想要拥有的人却寥寥无几，难道是消费者对家庭影院的概念还不清楚？在《家庭影院用环绕声放大器通用规范》中规定了家庭影院系统的定义，明确指出只有由环绕声放大器(或环绕声解码器与多通道声频功率放大器组合)、多个(4个以上)扬声器系统、大屏幕电视(或投影电视)及高质量A/V节目源构成的,具有环绕声影院视听效果的家用视听系统才能称为家庭影院。也就是说构成家庭影院就需要四样东西：碟机、功放、电视或投影以及音响。而且这些东西在如今的市场上，不论是网络还是实体店，各品牌产品比比皆是，很好找到。但是为什么在家庭影院的市场中仍是如此低迷？答案就在价格上！

    看看网上所介绍的家庭影院的组建方案，仅在设备采购上动辄就要花费少则几万多则几十万的价格，这还不包括房间改造的装修费用。对于这种既费时又费力的事情来说，想来除了发烧友或者有钱有闲的人外，大部分消费者真的很少有人愿意去耗费大量的时间精力来研究设备、改造家庭影院。如此繁琐及昂贵自然使得很多工薪阶层和普通消费者望而却步。

    尽管家庭影院从组建的方面来说市场并不乐观，但是市场上仍有很多家庭影院品牌非常受消费者热捧，比如飞利浦、先锋等大品牌的家庭影院产品。而这些品牌之所以能受到接纳的原因则是其“廉价”的套装销售模式。几千元的套装设备即省去了频繁的逛市场，也省去了高额的消费、最重要的是不用把房子拆了……这对于初入门的影音玩家或者是占比较重的普通消费者来说无疑是实惠和方便的。

    其次在销售模式上，我国本土的厂商不论是宣传方面还是销售渠道上都过于单一化，不能适应市场发展。而在产品设计上也没有体现出多样性来。飞利浦，先锋，山水等大家庭影院品牌为何买的更好，原因主要是采用了网购的运营模式，宣传到位，产品不断创新，生产出符合市场需求的产品。据2月份网购数据统计，家庭影院产品依旧呈现品牌高度集中的趋势，飞利浦、索尼、山水、TEAC4个品牌几乎占据了89%左右的市场份额，剩下仅11.3%的市场份额由奇声、LG、先锋等品牌瓜分。

    总结：在未来，随着市场的不断成熟和品牌集中度的提高，厂商之间的竞争也将更加激烈。面对微利的压力和市场蓄势待发的良好势头，能否创造出融合创新技术、满足消费者需求的产品，是家庭影院厂商能否实现持续发展的核心要素。

    未来几年，中国家庭影院市场仍会稳步增长。数字化技术的迅速推广和数字电视的逐步普及，激发了人们对新一代家庭影院产品的需求，形成拉动中国家庭影院市场发展的强劲动力。产品的智能化、简约化和个性化成为家庭影院市场新的需求热点，也预示着巨大的市场发展空间。