ASK投影机携手佳杰强势回归 欲挑战日系品牌

秉承欧陆传统 ASK投影以专业品质立足市场

    2011年的春天里，国内投影市场相比去年同期的“热闹非凡”，今年略显“蛋定”和“平静”，从春节到现在除了极个别的品牌有一定市场动作外，其他大多数主流品牌都处于观望和自我调整之中。不过，来自北欧传统老牌投影机厂商并没有沉陷于这股平淡的局面当中，而是选择在2011春节过后，全面吹响进军国内投影市场的号角。携手国内实力强大的分销巨头佳杰科技欲在2011年投影市场中重塑专业投影品牌的形象。

    3月上旬某个下午在中关村图书城附近的上岛咖啡厅，ASK投影机中国区负责人杨俊、佳杰科技ASK投影机产品经理刘远，这对曾经的黄金搭档特约约见了投影时代网的编辑，就今年ASK投影机的产品和市场策略和投影时代网的记者进行了沟通。

ASK投影机中国区负责人杨俊

    杨俊告诉投影时代网，作为世界知名的投影机品牌，ASK笑傲投影机市场十余年.前些年ASK的大名曾经家喻户晓，无论是户外广告上还是媒体报章上都能看到ASK投影机大气稳重的身影，可以说在投影市场占据着举足轻重的位置,ASK Proxima稳重的外表和优良的品质吸引了不少购买者。只是，近两年来，因为品牌合并以及经济危机等原因，ASK投影机在国内市场陷于了沉默和平淡的状态。

    “不过令人惊异的是，在如今众多投影机品牌纷纷“入市抢劫”的纷繁环境下，一些曾经的ASK投影机的渠道商和用户仍然在寻找和追问着ASK Proxima的信息，这让ASK总部非常的感动。”杨俊说。

    “我们在感到欣慰和高兴的同时，也能理解这是一种必然。” ASK 投影机负责人杨俊表示，“用户在购买一台投影机产品时，通常会注重外观、性能参数和价格。但是，这些都比不上使用者在使用中对产品建立起的良好口碑，对于投影机品牌来说，这种信赖感是最珍贵的。”

    也是因为基于渠道和用户对ASK投影机的钟爱，在去年挪威ASK总部就特别对国内投影市场做针对性布局，准备以ASK独立品牌重返中国市场。特别根据国内投影市场的需求，调整以液晶技术打造产品线，并积极接洽国内最有实力的投影机代理商，并最终牵手佳杰科技为国内独家总代理，一同重新深耕国内市场。

    杨俊说，之所以选择液晶产品线，一方面是LCD投影机在国内投影市场有着悠久历史背景，在政府和教育行业等项目采购中深的用户的喜欢。另外，ASK这个品牌也是液晶技术有着密切的关系。早在1986年ASK率先推出世界第一块实用液晶投影板，并于1989年推出世界第一块彩色液晶投影板，在此基础上形成了现代液晶投影机产业。在1995年，它第一个推出XGA 分辨率的投影机。这些都是ASK重回国内市场最终选择液晶的缘故，显然是ASK是有备而来的。

    佳杰科技的刘远表示，跟ASK投影机的合作，主要是看中其欧陆纯纯正的血统。欧洲品牌投影机以严谨的态度对产品各项细节进行精雕细琢，力图从内之外反映出产品的价值。良好的口碑由产品自身不断营造，这不仅来自产品的性能和质量，也来自于品牌自身的特质。在这一点上，ASK Proxima具有让不少品牌艳羡的经历。

全面发力中国市场 试欲日系传统品牌较高低

    “如果说前几年ASK Proxima在中国市场处于储备期的话，2011将是我们全面发力的一年，ASK Proxima将以教育、商务、高亮工程全系列产品对中国市场进行精耕细作。” 杨俊是这样解读ASK Proxima投影机2011在中国市场的战略。

    杨俊表示，ASK Proxima偏重品质和特性设计，这是数年来该品牌产品带给消费者的一贯认识。2011年的新产品系列依然延续主要的风格特征，在产品品质和功能方面得到了秉承和加强，外形设计也更加沉稳时尚。在具体产品规划上，ASK Proxima主要重点主打液晶投影系列，将推出四大系列投影机产品线，分别是传统商教系列、高亮工程系列、短焦投影机系列以及LED光源投影机系列等。产品线涉及到用户主要集中在教育，政府和军队等行业客户，借助ASK多年来在投影领域技术储备优势、完善产品线以及佳杰的渠道优势，欲在日系品牌主宰的液晶领域圈定一份领地。

    ASK善于将领先的技术融入用户需求中，并形成自己的市场优势，这种优势为ASK赢得了极高的回报。

佳杰科技刘远

    佳杰科技刘远表示，从今年年初ASK投影机中国市场再造计划一传播开来，就有不小渠道商伙伴表达了这样的看法：“由于投影机设备相对精密，其品质更应该被提到首位，从产品上看，ASK Proxima更希望带给消费者这样的认识。因此许多渠道伙伴都表示愿意重新和ASK一起开拓市场，目前北京、上海、广州、成都、福州等地多个代理商或签约或有意销售ASK投影机。

    在今年中国市场，ASK Proxima将陆续推出适用于教育、商务、高亮工程等领域的全线投影机产品，在稳固原有市场份额和用户口碑的同时，在教育领域也将以其针对该行业的特殊性能设计，丰富短焦投影产品线，力争在教育市场取得全面突破。

    杨俊和刘远最后都认为，今年是ASK投影机正式以独立品牌重新回归国内投影市场的第一年，将是打基础、重塑ASK投影机专业品牌的关键之年，后续会在产品规划、渠道拓展、市场宣传方面出台一揽子立体计划，为ASK投影机在国内市场的深耕打下坚持的基础。相信凭借着其产品过硬的品质以及强有力渠道分销能力，定能在国内市场占据有利的位置。

血统纯正的欧洲投影机品牌ASK给投影市场带来新鲜空气

    投影时代网点评：在投影机市场日系品牌的巨大市场占有率的大环境下，血统纯正的欧洲投影机品牌ASK Proxima的全面发力为市场注入了一缕新鲜空气，也给中国用户带来更多的选择，其在中国市场原有良好的口碑和完整的产品线、精工制造的传统都是争夺市场的有力武器。

    ASK中国十年一局，既反映了ASK的慎重与稳健，又表明其对中国市场的思考与探索。投影机已经步入成熟期，品牌之争也转变为渠道之争，ASK善于发掘渠道商的潜力，善于同优质渠道商合作已经给人留下深刻的印象，我们期待着ASK投影机联手佳杰科技在投影市场更佳的表现。