DSE 2011:动态数字标牌走向成熟

    2011年DSE数字标牌展在行业深刻见解、信息、联系和商业价值方面设立了更高、更重要的新标准。

    本人参加过一年一度的数字标牌展以及过去十年几乎所有大型工业活动，从没有这次如此享受有价值的贸易展会体验。DSE代表以及各类活动的开展，使它成为动态显示网络信息的重要组成要素之一，建立新关系并发展业已存在的旧关系。DSE也为行业领袖和改革者提供合适的会面时间。

    在我所参加过的贸易会展中，DSE2011的元素传递了行业网络和关系构筑的最高价值。

    短短几天的展出，从大范围的教学、协商、主旨，到小范畴的特色主题演讲、奖项颁发、展览会和行业公告，很好地融入这个丰富的活动。实体布局，使登记/联合、主旨、会议研讨、展示厅和特别贸易展示厅聚集区域和尖端奖展示之间的过渡时间最小化。展示厅的数字标牌联盟（DSF）会议区域中，礼貌、熟练的志愿者提供舒适的会见区域，以及来自数字标牌专家小组、其他数字标牌联盟教学委员会成员和主管们有用的行业技术信息。

    一系列项目和协会活动的发布反映这个高增长、高价值的行业接近成熟并逐步步入成年期，DSE活动很好地为此服务。DSE成为行业深刻见解、教学、集会和技术进步的关键点，它提高了动态领域媒体平台作为通讯和市场基础设施大家族的定位，支持品牌、机构、商业、公共安全和赞助商、访客、病人、旅行者、职员及学生体验的成功。

    由PQ媒体和许多“业内人士”提出关于展示亭讨论和示范，尖端奖获得者阐述动态领域媒体“涨潮”的重大进步。

    7-Eleven网络：Harris公司宣布它为重要的7-Eleven网络提供软件和操作基础设施，这反应了行业的进步和发展方向。重要计划、评估和提案申请程序由网络拥有者DDN实施，收集Harris InfoCaster、Punctuate媒体平台和Harris管理服务。DSE宣布，在6200个商店（国内最大网络）中的500家已经运作，每个地点使用2个显示屏，每个显示屏都有方向型音频。在每天五个不独立时段内播放7~15秒的广告，四分钟回路广告提升7-Eleven的店内和店外品牌。

    观众聚焦的邮政编码、商店外观内容和广告运动为系统自带。这个精炼、“颗粒状”水平的播出位置目标与Harris公司先前关于麦当劳、奥兰多安利中心、新加坡滨海湾金沙的类似公告一致。

    合格的受众：“广告商不买屏幕，但是他们买受众。”Captivate网络创建者、董事长Mike DiFranza在陈述“商业模式过渡”中说。Captivate是世界上最大的办公室内数字领域网络，DiFranza担任数字领域广告协会（DPAA）主席。他建议网络运营者，“小但有质量保证的观众比大却没质量保证的观众数量要好”。

    Neo媒体集团共同创建者、总裁和主席Christian Vaglio-Giors说：“如今户外数字标牌是横向媒体的一部分。”他概述了户外数字标牌网络大规模增长时提出的规模经济的增长、每单元平均收益（ARPU）和每位职工的收入（RPE）。

    高级零售网络董事长和总裁Richard Ficher说：“关键是体验，而不是技术。”他还说，“定制内容就是区别。”他用术语“区域品牌化”描述了视觉媒体的强大用途，介绍和增强了零售或餐饮环境的品牌信息。

    “内容要有效”：Shelley Palmer受到过两次艾美奖，另有四度题名。他为开场主题演讲中提到“标识”和“关联”。

    “每个人都会在任何时间、地点，在最好的屏幕上看一些东西。”媒体领袖Palmer说。 “社会媒体只是表现引人注目的内容的工具。”这获得了公认，他说，“所有标识放大了信息。”

    Palmer补充道，“一个标识是电视信息、广告牌、印刷广告、iPad、电话或任何数字界面（因为现在所有东西都是数字的）。”他强调，“内容要有效。”（数字标牌展期间发现者号航天飞机成功发射。）他鼓励品牌、广告商和动态媒体供应商“聚焦表达概念和想法”，他反映“一个技术转变为人们的行为方式时意义重大”。

    “人口统计是指特定市场区域（DMA）。”Shelley Palmer在强调“关联是把信息融入背景的行动”和“超出本地实际上是超个体化”的重要性时说。

    “最接近关联信息销售和决定的人将获胜。”Palmer说。

    效能和经济：“电视不是起居室的中心。”英特尔公司数字媒体总监Jose Avalos在他的为其两天的DSE主旨演讲中说，“遥控才是中心。”

    “购买点或附近极具吸引力、易见的显示屏是通讯连续体的中心。”他说。

    Avalos继续解释，这个中心装置有能力覆盖环境中的受众，同时引起其中任何一个受众的注意，可能包括即时电子商务或会上选择下载和浏览，或未来互联网会议。

    “不要让用户感到仓促或被监控。”他补充说，“让终端用户在需要的时间、地点以认可的方式获取信息。”

    Avalos反映动态领域媒体超出了之前对于“它何时将出现”的推测。“它已经出现了。”他说。

    他指出，随着动态媒体继续提供不断提升的功能领域通讯和经济，持续先进的可靠性和可扩展性有很大需要。

    “动态媒体在影响力中传输价值。”Avalos说，通过把媒体和处理程序推向显示屏和交互式出现的网络周边产品，可以引发更好的关联和影响力。“这个边缘处理从多方面减少了日常开支和成本，包括基础设施、连通性和相关努力。”他说。

    英特尔展示亭是大部分代表需要访问的地方，展示了手势导航和受众印象测量（AIM），阐述了定位媒体的影响。

    在匿名视频分析研讨会上，英特尔Bill Doleson反映英特尔AIM套件在描述观众人口统计、显示屏观看模式、观众测量和内容信息改进中扮演关键角色。Planet-Tek公司总经理Raji Kalra描述AVA的价值和应用，引用了Whole Foods、Harley-Davidson和先前DSE活动中提过的其他部署的案例研究。“都是数字标牌及其投资影响的最优化。”Coleson说。目前，国内已经推出了56iq数字标牌软件免费下载，供快速体验数字标牌精彩内容。