报告显示户外数字广告可促进零售业发展

    为了让零售商振兴业绩，提升2011年的销售额，清晰频道户外控股公司(Clear Channel Outdoor Holdings Inc.)与总部位于洛杉矶的交叉销售优化公司MarketShare合作，日前发布了一份题为《户外广告和零售业》的报告。

    该研究提供全面的零售行业户外销售的效益分析，包括：

    *可以定位于众多忙碌的顾客

    *适合品牌信息的精确的地理位置

    *加强品牌形象的机会

    该报告还评估了一个理想混合型媒体，展示户外数字广告如何协同与电视、广播、印刷品和网络工程的关系，在降低成本的同时，提高营业额、利润以及投资回报率。

    “户外数字广告提供一个创造性、相互作用的方式，在合适的位置与消费者进行高频率接洽。独立研究公司MarketShare的最新报告是户外广告拥有巨大价值的最好佐证，尤其是当它涉及到零售行业时。”Phoenix-based户外清晰频道业务开发和市场营销高级副总裁Debbie Reichig说。

    “零售业正在经历一个关键的恢复时期，消费信任度有了显著改善，有远见的零售商越来越多地使用户外数字媒体来提升营业额。”

    其他主要发现有：

    户外数字广告让零售营销者可以接触消费者，忙碌时可以把注意力放在外面以接近零售处；

    营销人员也可以在各个当地市场，通过改变户外数字广告调整具体的地理位置；

    户外数字广告可让零售商通过宣传自己的商标来唤醒品牌、突出形象，加强他们的品牌意识；

    户外数字广告最有效的使用方法是通过协调多方面的媒体活动，尤其利用电视、电台和户外数字每天之间的互动；

    新的户外数字广告使零售商除了能对市场活动能够及时作出反应，还能频繁地改变他们的活动创意、项目等。

    MarketShare先前发布了一个关于户外数字广告的报告，深入分析了与其他媒体合作时，“户外数字广告起什么作用”。这是在2010年10月发布的。

    为了这份报告，MarketShare借鉴了一个典型的个案——成熟的BigBox零售商，依据是MarketShare规划师、网上市场调查专业系统分析得出的实际数据和调查发现，包括洞察户外数字广告作为零售业市场上有效的传播媒体所起的作用。

    众所周知，户外数字广告可以强化消费者在其他媒体上看到过的品牌信息。事实上，可以与其他媒体合作，覆盖户外数字广告时间表，使所有媒体都更有效，更容易传达给消费者，大量提升消费额。此外，在这种情况下，建议户外数字广告分配资金增加五倍，由400万增加到2000万。

    “根据这一新的MarketShare报告，户外数字广告无论是独自发展还是与其他媒体相结合，其与零售营销业的组合都是很突出的——它是一个在制定营销计划时应该好好考虑的组合。”户外清晰频道销售和营销执行副总裁Rocky Sisson说。“新数字技术的研发，促进了户外数字广告业，用真正能让人身临其境的品牌体验促使消费者被品牌吸引。”