春节投影市场3D 微投 1080p谁唱主角？

    微型投影机年底发力

    家用投影机市场热度上升

    2010年是中国投影机市场快速发展的一年。不仅3D、LED、短焦、互动、微型投影等产品的迅速发展给市场注入了新活力，厂商们还越来越多地把目光投向家用投影机市场，在宣传推广、产品设计、价格调整等多个方面频频发力，家用投影机市场的巨大潜力逐渐被激活，对市场的拉动作用日益明显。

    2010年第四季度的商务采购高峰已经落幕，岁末年初，家用投影机如期进入了一年一度的春节销售高峰，并成为目前整体市场上最热门的领域。ZDC数据显示，截至2011年1月下旬，家用投影机的关注份额已经超过35%，与2010年12月相比涨幅接近5个百分点。回望2010年，3D、1080p、微型投影无疑是家用投影机市场上最醒目的三个关键词。渐近高潮的春节销售高峰中，究竟谁能成为市场的主角呢？

    微型投影机：用户关注度能否再创新高

    尽管微型投影机的发展历史还相对较短，但是其发展速度却不容小觑。2010年，进军微型投影机市场的厂商进一步增加，产品种类更为丰富，并出现了诸如奥图码PK301、三星P410M、H03等有较好市场反应的产品。此外，市场推广力度增大、技术不断提升等因素也大大推动了微型投影机市场的发展。ZDC调查结果显示，截至2011年1月下旬，微型投影机用户关注度已经到达8.1%，与年初相比涨幅达102.5%。

(图) 2010-2011年中国投影机市场微型投影机用户关注比例走势

    春节临近，许多微型投影机厂商已经加大促销力度，对便携大尺寸显示设备感兴趣的用户也将择机出手。除个人使用外，许多消费者还表示将会把微型投影机作为节日礼品来馈赠亲友、客户等。种种利好因素影响下，微型投影机用户关注度再创新高似乎已成定局。

    1080p产品：高、中、低端全面开花

    如果说微型投影机是市场上一颗璀璨的新星的话，那么1080p可以算作是当前家用领域名副其实的“霸主”。ZDC数据显示，截至2010年1月下旬，1920×1080分辨率产品在中国家用投影机市场上的关注份额已突破四成，明显高于其他分辨率产品。

    (图) 2011年1月中国家用投影机市场不同分辨率产品用户关注比例分布

    2010年，入门级1080p产品凭借对显示效果、价格两大因素的合理平衡，成为家用投影机市场上最具实力的选手，其中的奥图码HD20、明基W1000、三星A600等产品长期位居产品关注排行榜前列，为1080p产品称雄家用投影机市场立下了汗马功劳。

    除市场热度较高的入门级产品外，中、高端1080p产品的市场影响力也在不断上升。随着用户消费观念进步，售价在3-5万元之间的中端1080p产品正逐渐成为个人家庭影院的核心，3D1080p投影机、高对比度机型等高端产品也已经成为有较强消费能力影音发烧友的首选目标。ZDC预计，春节期间，1080p产品有望出现高、中、低端全面开花的局面，其在家用投影机市场的地位将更加稳固。

    3D投影机：究竟是否仅是噱头？

    无论是风靡一时的《阿凡达》，还是因未能如愿而给人留下一丝遗憾的世界杯3D转播，都在2010年将3D概念深深植入到广大消费者的头脑中。2010年，投影厂商们的表现也堪称给力，采用DLP技术的产品在几乎不增加成本的情况下实现了3D功能，使观看大尺寸立体影像这一愿望的实现变得触手可及。与3D投影机本身相比，倒是高度匮乏的片源和目前无法摆脱的偏振眼镜成为阻碍其进一步普及的重要因素，并且使3D功能面临着成为一种摆设的尴尬境地。纵观整个2010年，几乎没有产品是凭借3D功能名声鹊起，问鼎产品关注排行前十名的。

    尽管市场的发展与预期有些差距，但3D显示毕竟是目前所能预见到的最有吸引力的显示效果，而且与电视等其他显示设备相比，投影机所能实现的大尺寸画面无疑能更让用户更好地体验3D画面带来的震撼。春节销售旺季，3D投影机能否把握时机，给我们带来一个新的惊喜呢？

    综合对比不同类型产品的发展与现状可以看出，这三种类型的产品或代表着未来技术的发展方向，或已经成为当下家用市场的核心，或是崭露头角，升势强劲。春节期间，究竟谁能成为投影机市场的主角呢？互联网消费调研中心ZDC将对此开展进一步的调查，让我们一起拭目以待。