彩电巨头鏖战中国智能电视元年

    智能电视在年初的CES上大放异彩。CES作为行业的风向标，智能电视继3D电视大热后，成为2011年行业的焦点，业内人士称2011年将是智能元年。

    智能电视时代的到来，具有里程碑意义，将对世界彩电竞争格局产生深远影响，从而不可避免地再一次成为全球彩电巨头拼杀的战场。从CRT到 LCD，到LED，到3D，再到智能，短短几年时间，彩电行业可谓是风云变幻、推陈出新。无可回避，就要勇于面对，2011年，继LCD、LED、3D奋战之后，中国彩电企业将再次踏上了鏖战智能电视之路。

    炙手可热的智能电视

    事实上，当人们还沉浸在2010 3D元年的兴奋中的时候，在2011年年初的CES上，全球的彩电巨头却不约而同地将焦点指向了智能电视。作为主推产品，三星、索尼、TCL、LG等彩电巨头都推出了各自的智能电视，智能电视“扎堆”今年CES，成为彩电行业绝对主流。例如，TCL就率先展出了基于Android系统的智能电视，并以手势识别、语音识别等人机交互方式，创新的智能在线升级和应用程序商店，友好的用户界面和用户体验征服了现场观众等，给与会者带来了全新的智能体验。

    CES作为行业风向标，由此确立了智能电视在未来的主流地位，让原本就深受关注的智能电视变得更加炙手可热！据市场调研机构DisplaySearch预测，未来两年全球智能电视销量有望达到1.2亿台；到2014年，北美市场互联网智能电视渗透率将达69%，西欧市场达85%，日本则将达到100%，全球主要国家和地区的互联网智能电视将达1.15亿台。

    据了解，目前包括TCL、海信、三星等几乎所有的一线彩电厂商都投入了“重兵”，积极鏖战智能电视。其中，中国彩电巨头TCL在智能电视领域先人一步，已成功推出了P6100、V6200、E5200三大系列智能电视产品。同样，三星在本届CES上将智能电视的应用商店作为展示的亮点，目前其应用商店拥有丰富的应用程序，下一步，三星计划将其打造成电视领域全球最大的应用商店。而海信不仅研发出了多款智能电视，也在中国市场上大力推广。

    可以预见，电视智能化已成为一个不可逆转的趋势。英特尔CEO保罗·欧德宁去年5月份在美国就公开表示，智能电视是彩色电视机出现以来最大的一次革命。智能电视已不再是一件单一的收视家电产品，而是在搭载开放性操作系统的基础上，融入高科技人机互动技术，如语音识别、人脸识别、姿态识别等，把电视机变身成为超乎人们想象的、集多功能为一身的智能电子产品。

    智能电视推动中国彩电产业升级

    一直以来，中国彩电产业都处于产业链的中低端，而处于产业链中高端的彩电核心部件芯片和显示屏被国外厂商掌控，导致中国彩电行业一直陷于被动局面。不仅缺乏产品定价权，而且经常缺芯少屏，被外资牵着鼻子走，让中国彩电企业吃足了苦头。尽管中国彩电2011年年产量突破1亿台，全球占比已突破50%，但企业所得利润却非常微薄。

    “智能电视是帮助中国彩电产业向产业链中高端升级的一次良机。”奥维咨询（AVC）常务副总经理金晓峰指出，与彩色电视机替代黑白电视机、平板电视替代显像管电视不同，前两轮更多的是在硬件上的更新换代，而智能电视则主要来自于软件和应用服务的创新。在智能电视时代，彩电企业的核心是围绕消费者的体验需求，在应用性技术上进行创新，将多种应用程序、游戏娱乐、生活休闲等工具集成到电视机上。在拥有了强大整机（硬件）制造能力的基础上，智能电视将极大提升中国彩电企业软件和服务的创新能力，这无疑成为中国彩电行业实现产业升级的重要历史机遇。

    据奥维咨询预测，在2015年，国内彩电需求规模将超6000万，也将成为全球最大的智能电视消费市场，中国消费者将左右智能电视发展。“这为中国彩电企业全面超越外资品牌提供了契机。”金晓峰认为，中国市场作为智能电视发展的主导力量，将让中国彩电企业具备了一个国外彩电企业无法比拟的天然优势，那就是中国彩电企业更加了解中国的消费者，他们开发出的智能电视应用程序会更为中国百姓接受。例如，在中国，父母望子成龙，对小孩教育十分重视，TCL就充分考虑中国的这个国情，在研发时讲究专门设置了“幼儿教育”应用，集成了各种学习资料，受到了用户广泛好评。此外，TCL还专门针对国人喜欢唱K的习惯，也专门设置“在线音乐”应用，让用户把KTV搬回了自己家。

    “智能电视促使中国彩电企业进行创新。”金晓峰认为，是否拥有海量的应用程序已成为衡量智能电视成功与否的一个重要标准。因此，它将促使中国彩电企业在应用技术创新上加大投入，而在这海量应用程序的创新过程中，无疑将极大提升企业创新能力，从而提高整体产业的核心竞争力，帮助中国彩电产业实现从“中国制造”向“中国创造”的产业转型升级。

    整顿武备，鏖战智能电视元年

    俗话说，“一年之计在于春”，唯有春天撒下优良种子，才有秋天的丰硕成果。智能电视对于中国彩电产业的重大意义已不言而喻。要在智能电视时代实现全面超越国外巨头的目标，中国彩电企业就必须在2011年这个智能电视的开局之年积极备战，加紧布局，这样才能抢占行业发展的制高点。

    “目前国内彩电企业首先要做的，就是充分洞察消费者需求”，一位业内专家认为。针对这个问题，作为国内第一家成功研发基于Android操作系统的智能电视企业，TCL在智能电视发展最具发言权。TCL集团工业研究院院长闫晓林博士表示，“中国彩电企业要在智能电视竞争中取得主动，就要充分发挥更了解中国消费者需求的优势。”据了解，早在10多年前，TCL就开始了智能电视的研发，去年TCL还与硅统科技、广州欢网科技合作，在西安成立了“新一代智能电视联合实验室”，进一步加强对消费者需求的研究，并据此进行应用内容上的研发和创新。

    “开设海量应用、简单人性的应用商店，已成为发展中国智能电视的当务之急。” 闫晓林博士表示，“应用商店必须具备完全开放的特性。” 据了解，在应用商店里有海量的应用程序可供用户进行下载、安装，从而可以满足各类用户的个性化需求。目前，三星、LG的智能电视都拥有功能强大的应用商店，中国彩电企业也必须及时跟进，设立更加符合中国用户使用的应用商店。今年1月15日，TCL电视成功实现了第八次全球同步升级，在应用商店里增加了诸如网页浏览、新闻语音播报、优酷、中录小荧幕、电子杂志等多种智能应用，让用户体验到了智能电视的无限精彩！

    闫晓林博士表示，开发Android操作系统的智能电视，对于智能电视未来发展具有重大意义。当前用户不再是传统地看电视，还希望享用很多丰富多彩的内容。目前Android系统已经发展成了有众多终端产品支持的巨大平台，而软件应用数量也以飞快的速度更新着。

    总之，2011年，对智能电视来说，将是具有分水岭性质的一年。智能电视的推出顺应了国家三网融合政策，国内彩电企业只要积极作为，勇于创新，就一定有望改变世界彩电行业发展格局，引领智能电视发展，成功开启一个属于中国的“智能电视时代”。