2011年1月中国电子书市场分析报告

    一、 市场概述与观点摘要

    在价格不断下降、产品种类进一步丰富及用户认知度上升等因素影响下，中国电子书市场在2010年取得较大发展，市场规模迅速增长。据易观国际公布的数据显示，2010年中国电子阅读器销量累计达106.69万台，成功突破百万台大关。

    春节期间，在行业礼品市场活跃度上升的带动下，电子书销量出现进一步上升，各厂商也纷纷借此时机加强市场推广力度，以便为刚刚开始的2011年开创一个良好局面。互联网消费调研中心ZDC通过对中国电子书市场用户关注情况进行跟踪监测，推出《2011年1月中国电子书市场分析报告》(简版)(注：本报告中所涉及的电子书均是指搭载电子纸屏幕的阅读终端设备)。

    报告摘要：

    ●汉王关注份额超过四成，位居榜首；盛大、亚马逊入围前三名；

    ●盛大Bambook成为2011年1月用户关注度最高的产品；

    ●汉王共有五款产品上榜，其中汉王N510精华版获亚军；

    ●台电新款触摸屏产品K10位居第四，关注比例为5.3%；

    ●6.0英寸产品关注比例达66.2%，主流地位稳固；16级、8级灰度产品关注比例分别为61.2%、36.5%；

    ●1000元及以下价位产品关注份额迅速上升，1月为40.4%，超过四成；

    ●案例分析——纽曼品牌排名升至第四，千元以下价位产品是其布局重点。

    二、品牌关注分析

    汉王、盛大分获冠亚军

    2011年1月中国电子书市场上，位居品牌关注前三甲的品牌分别为汉王、盛大、亚马逊。其中汉王获得41.9%的关注份额，较2010年12月上涨1.9%，冠军地位稳固。盛大品牌关注度有所上升，并于2010年12月取代亚马逊成为亚军。

    纽曼领跑第二阵营

    一贯坚持亲民价格路线的纽曼位居第四，关注份额为7.7%。纽曼共有11款电子书产品在售，是目前为数不多的产品数量超过10款的厂家之一。台电以7.2%的关注比例排在第五，入围前五强。

(图) 2011年1月中国电子书市场品牌关注排名

    (图) 2011年1月中国电子书市场品牌关注比例分布

    产品关注：盛大Bambook夺冠

    三、产品关注分析

    盛大Bambook夺冠

    2011年1月中国电子书市场上，人气最高的产品是盛大Bambook，关注比例为15.6%。这是一款6.0英寸16级灰度产品，并支持Wi-Fi、3G、USB代理三种上网方式。曾一度位居产品关注排行榜首位的亚马逊Kindle 3排名第三，关注比例为7.3%。

    汉王独占五席

    2011年1月，中国电子书市场产品关注排行榜前十个席位被盛大、汉王、亚马逊、台电、纽曼五大品牌的十款产品瓜分。其中终端类型丰富的汉王独占五席，在上榜产品数量方面优势明显。

    支持手写批注功能的千元以下产品汉王N510精华版获得亚军，关注比例为8.7%。汉王N800关注比例为4.4%，排名第六。该产品搭载一块8.0英寸高亮度E-ink屏幕，出色的显示效果是其得到市场肯定的重要原因。

    台电触控新品K10上榜

    虽然台电K10的上市时间相对较短，但凭借6.0英寸E-ink触控屏幕及不足千元的售价，迅速引起众多用户关注。1月其以5.3%的关注比例位居第四，入围前五强。

(图) 2011年1月中国电子书市场产品关注排名

(表) 2011年1月中国电子书市场最受关注的十款产品及参数

    6英寸产品位居市场主流

    四、细分市场关注分析

    (一) 不同尺寸产品关注格局

    6.0英寸产品主流地位稳固

    2011年中国电子书市场上，6.0英寸产品获得66.2%的关注份额。虽然与2010年12月相比略有下降，但仍较5.0英寸产品高40个百分点以上，稳居市场主流。目前6.0英寸产品数量已经接近80款，覆盖不同价格段，用户选择空间较大。

    自2010年初以来，5.0英寸产品市场影响力不断下降。2011年1月其关注比例为23.9%，与2010年同期相比降幅超过50%。

(图) 2011年1月中国电子书市场不同尺寸产品关注比例分布

    (二) 不同灰度产品关注格局

    16级灰度产品关注份额达60.4%

    不同灰度电子书中，16级灰度产品用户关注比例最高，超过六成，明显高于其46.7%的数量占比。在16级灰度产品种类不断增加，价格明显下降等因素影响下，8级灰度产品关注份额不断流失。1月其关注比例为36.5%，比16级灰度产品低24.7%。

    (图) 2011年1月中国电子书市场不同灰度产品关注比例分布

    (三) 不同价格产品关注格局

    千元及以下价位产品最受青睐

    ZDC统计数据显示，2011年中国电子书市场上，近七成用户关注份额集中在2000元及以下价位产品中。其中1000元及以下价位产品关注比例最高，为40.4%。1月位居产品关注排行榜前两名的盛大Bambook、汉王N510精华版均是该价位段产品。1001-2000元价位产品虽然在数量上占优势，但关注比例仅27.7%，不足三成。2000元以上价位产品关注比例均在20%以下，累计为31.9%。

(图) 2011年1月中国电子书市场不同价格产品关注比例分布

    纽曼品牌排名升至第四

    千元及以下价位产品关注比例上升迅速

    价格过高一直是制约电子书市场发展的重要原因。但在市场竞争加剧、上游面板厂家产能扩大等因素影响下，电子书市场价格体系、用户关注格局也在发生变化。ZDC数据显示，自2010年第二季度，千元以下价位产品进入市场以来，其用户关注份额呈直线上升趋势。ZDC认为，2011年第一季度，千元及以下价位电子书关注比例仍将快速上升，并将突破45%。

(图) 2010年Q1-Q4中国电子书市场不同价格产品关注比例走势

    五、案例分析——纽曼

    千元及以下价位产品是布局重点

    2011年1月，中国电子书市场上，纽曼获得7.7%的关注份额，排名由第五升至第四。较明显的价格优势是纽曼能够在众多品牌中位居前列的一个重要原因。ZDC数据显示，目前纽曼产品售价均不超过2000元，且1000元及以下价位产品数量占比为54.5%，超过五成。在吸引用户关注方面，1000元及以下价位产品关注份额达80.3%，远高于1001-2000元价位产品的19.7%。

    (图) 2011年1月中国电子书市场纽曼不同价格产品数量占比及关注比例对比