数字标牌显示屏细分显示内容，能否吸引观众？

    有关显示屏显示内容的根本性问题可以用现实中的房地产来做个比喻:显示屏显示的内容应该占用整个空间还是应该把这一空间细分成2个、3个或更多区域再使用？

    在数字标牌中，这些不同区域叫作屏幕区。屏幕区有很多种划分方法，很典型的一种就是取一块16︰9的显示屏，再把它分成三个区域：一个保留16︰9的格式，另一个格式为4︰3，最后是底部的那块短而宽的区域（图 1）。

    这样，就可以在第一区放置品牌内容，第二区放一些广告内容信息，第三区是滚动条。

    事实上，当数字网络播放诸如新闻标题、天气预报或股票价格这样的内容的时候，到底使用多少屏幕区或使用哪一屏幕区的问题就变得尤为重要。尽管这一区域划分法似乎能处理很多问题，从显示完整的图像内容到为观众创造多样化的内容，但我们仍有一个根本性的问题要问（图2）：它是应该任何时候都显示同样的内容，还是应该让观众关注一些重点的广告内容？

    这个难题是不容易解决的，而答案往往取决于所涉及的网络类型。因此，让我们一起看看不同区域的网络类型的区别，其实有些网络根本不明白为什么他们选用的划分是合适的。

    有规则规定，大部分的“移动点”网络是不划分区域的。为什么？原因是这些屏幕与现场海报相类似，仅在有限的时间内展示给观众看，这就意味着需要在短短几秒钟内把强有力的信息传达给观众。广告客户要完整地控制屏幕，所以就不会放置干扰信息。尽管屏幕上的信息会定期更改，但在任何时候都不会有观众把注意力转移到次要区域。

    然而，有些时候，即使是“移动点”网络也会因区域划分而变得更加有效，只要他们的使用具有创造性。请谨记与观众有密切相关性的问题，如在机场，天气情况或是有关目的地的相关信息是观众最感兴趣的，把这些信息展示在屏幕上的某一区域无疑会吸引观众、的注意力，那么这类广告应当放在屏幕的主区域。同时，天气信息也可以当作是某一循环广告的一部分，显示在整个屏幕上。

    有人认为“移动点”网络的区域划分没有什么作用，只会减少广告客户想要传递的信息。鉴于这种认知的存在，我们应该认真考虑再作出选择。

    人们越来越习惯于数字标牌带来的视觉效果，而数字标牌也在我们日常生活中扮演了越来越多的角色。随着技术的发展，观众的看法也在悄然改变。我们不会再认为移动电话古怪，笔记本电脑变成了高中生的常用工具。数字标牌正朝着这样的普遍性发展，观众很快就会习惯他们的存在并开始注意标牌上的所有区域。

    可划分区域的“等待点”网络的一个典型例子是电梯网络。虽然这仍是在一个有限的时间内传递讯息且使用的屏幕区域比较少，事实上，办公楼内平均每人每天乘坐电梯6次且每一次乘坐持续时间平均为一分钟。这种网络最合适的就是在屏幕上的几个不同区域呈现短时间的内容（15秒左右）。乘坐电梯的时候将注意力集中在某一区域的观众在下次乘坐的时候会选择关注另一区域，这样显示屏会一直吸引到观众的注意力。对于这种网络而言，区域划分是非常可行的。

    Captivate网络创始人兼首席执行官Mike DiFranza，讲述了他们公司在自己网络上使用的四区域划分法（图3），这是电梯网络中使用最广泛的一种方法。

    他说：“主要区域放置在屏幕的左侧，显示的是我们工作人员汇总提炼的编辑内容。而广告区域则是在屏幕的右侧。我们把广告区放在右侧是因为人们的阅读习惯是从左到右，这样他们就可以看到广告区内的广告。在屏幕底部的编辑区下方，我们提供时间和日期。广告区的下方，我们提供股票和天气信息。沿着屏幕底部，我们还设定了滚动条，用于显示重要新闻。”

    区域划分在其他的网络中有可行性，正是因为它可以给观众带来趣味性。尤其是场所内的等待点网络，区域划分有助于为观众提供最新的信息。简单地说，观众在一星期之内会看到很多次，保持信息的更新才不至于失去吸引力（图4）。

    在分区域的时候，请记住这是与观众及网络类型相联系的。如果区域划分能有效吸引观众的话，就通过一切手段做到这一点。一旦网络类型不匹配，或是与购物者、居住者和移动者的心态不符，观众就会忽略屏幕的存在。