3D电视市场渐成熟 2011将迎来消费快速增长

    自经过2010年初的3D电影《阿凡达》上映和2010年南非世界杯3D转播后，3D概念逐渐为消费者所熟悉，3D电视更迎来新的市场机遇。为将2011年打造为中国3D电视发展大年，各大家电企业火速推出3D新品，引发了3D电视的推广高潮。著名家电专家、中国电子商会副秘书长陆刃波表示：目前，消费者对3D电视关注度极高。我们可以看到，在短短半年时间内，消费者对3D电视整体认知快速提升，一方面在于彩电企业的大力宣传推广，另一方面也表现出消费者对3D电视的高度关注。与此同时陆刃波也对3D电视市场发展表示一定的顾虑，他认为国产彩电集中发力3D电视一方面是为了顺应潮流以保卫日渐稀薄的利润率，另外一方面也是为下一轮3D竞赛全面布局。但是，由于受片源、价格、欣赏体验等因素的制约，3D产业的发展还存在不少桎梏，如何改善消费者心目中的形象，将是国产彩电厂商们必须面对的考验。

    2010年3D电视势如破竹 国产企业市场表现欠佳

    2010年是3D电视元年。据中国电子商会消费电子产品调查办公室数据显示：3D电视的普及速度比LED电视和互联网电视要快很多，仅用19周时间，市场普及率就达到了1.5%。市场行情甚至在2010年中秋节至10月10日期间出现一波小高潮，全国100个主要城市3D电视零售量突破2.1万台，当仁不让地坐上了彩电市场增长速度排行榜的头把交椅。但是目前国内消费市场也呈现出多样化的布局特点，企业在一、二级城市大力推广高端的、利润率高的主动快门式3D电视;而在三、四级市场主要以价格低的偏光3D电视来吸引“潮流”人士。

    在今年美国的CES展上，各从参展企业更是无一例外的展出更为高端的3D电视。3D电视新一轮市场争夺战即将拉开序幕。据中国电子商会消费电子产品调查办公室统计，目前市面上已经推出3D电视的企业有三星、海信、LG、创维、松下、TCL、索尼、长虹、夏普、康佳、海尔、东芝，几乎囊括所有主流品牌，将中国平板电视市场的竞争提升至新的阶段。而清华同方、明基等二、三线品牌由于技术储备明显不足，没有3D电视产品上市销售，再加上渠道覆盖的不足，将在这一轮的竞争中拉大与一线品牌间的差距，品牌影响力弱化将导致发展前景不容乐观。

    3D电视攻克节目源是关键 产品价格下降明显

    据中国电子商会消费电子产品调查办公室《2010年3D电视消费需求调研咨询报告》显示，今年上半年，消费者无法接受3D电视的主要影响因素中，价格昂贵和节目源匮乏占据前两位，分别为37%和28.1%。而到了2010年12月，情况已有很大改观。

    这主要得益于国内多家电视台参与制作3D电视节目，大力推动3D片源的完善。目前，央视、北京、上海、天津、广州等电视台都在酝酿3D频道;全球3D电影的制作数量明年将超过今年的50多部，达到70部以上。与此同时，很多彩电企业都在进行各种尝试和努力，积极与内容制造商合作，例如松下与好莱坞结成伙伴关系，三星与梦工厂结成伙伴关系等等，这些企业正在与全球的核心电影和广播电视供应商一起推进内容平台的合作。另外，2D到3D的转换也是3D影视内容提供的有力支持，据了解，好莱坞已经有20-30家公司开始了2D到3D电影内容的转换试作，并进行商业化试水。随着生产技术的成熟、产业链的完善以及产品竞争的加剧，3D电视最终的价格预计明年将下降到城市小康居民可接受的程度。

    而在价格方面，3D电视的价格下降幅度明显。国产彩电企业3D价格普遍较低，最新一轮家电下乡中长虹8款3D电视全部以6999元超低价格中标，而康佳42寸智能3D电视LED95D仅为9000元。

    3D电视两大阵营PK 主动快门更获市场认可

    根据中国电子商会消费电子产品调查办公室最新调研数据显示：3D电视的市场认知度已超过80%，2011年春节、五一将成为3D电视放量的黄金销售期，预计2011年3D电视的销售额比重将可达到30%以上，价格较目前下降约30%左右。

    面对目前市场上市的3D技电视，有偏光式和主动快门式两大类，消费者在选购过程中有很大的疑惑，不知哪一类技术更具优势。电视技术专家表示：从显示效果来看，主动快门式技术略占优势，偏光式3D技术更注重便利实用。如果对影像画质有较高的追求，主动快门式是较理想的选择。偏光式3D的缺点比较明显：一方面3D分辨率较低。仅能达到540线，很难实现3D原分辨率。3D画面轻便但不清晰，长时间观看比较刺眼，头偏60度后画面变为全黑，局限性大;另外一方面，偏光式3D电视的材料费增加。偏光膜价格以及增加亮度补偿D-BEF都是需要支出的部分。其三，偏光式3D电视的产能低。这主要是因为原有LCD屏上粘贴偏光膜后，组装良品率较低，一旦发生不良后无法修理。专家陆刃波也表示：3D电视在后期导入市场时技术的选择尤为重要，3D电视市场的竞争过程将是残酷的，主动快门或将占据高端主导地位。目前的两大技术阵营也是各有优势，但尚不能完全消除消费者观看时眼睛的不适感，能领先一步完善技术的厂商将赢得其市场。