春节家电网购看似红火 却暗藏亏损隐忧

     盘点今年春节家电市场，与往年不同的一个显著特点是家电网购销售全面飘红。但业内人士指出，家电网购销售红火却暗藏亏损隐忧。如何实现盈利，是2011年家电网购企业必须面对的话题。

　　据了解，在2011年新春伊始的40天里，新七天电器网销售额就达9800万元，同比递增200%，保持了自去年第四季度以来实现盈利的局面。但这是少数，大多数家电网购企业是亏损经营。如京东商城、库巴网站、苏宁易购等家电B2C企业虽然传来2011年销售开门红，销售额超出预期，但几乎不盈利。

　　对此，有业内人士指出，“家电网购企业新春红火的销售态势，很大程度上是靠着低于传统家电卖场的销售价格引来的人气，但实现盈利的几乎没有。”

　　据了解，成立于2006年的世纪电器网去年在坊间曾被传“资金链存在严重问题、月亏损60万元”，并于去年11月被国美电器以4800万元的价格收购了80%的股权。而曾经有0.4%盈利的京东商城，在2006年获得风险投资后，就一直处于亏损状态。

　　业内资深人士坦言，一些家电网购企业没有摸索出属于自己的独特经营模式。资金链吃紧时引来风险投资，靠烧钱、以打价格战的方式进行经营。不解决自身机制的问题，靠输血没有造血功能，只会赢得一时的市场，而不能长久。“家电网购在2011年不能一味的打价格战，寻找到良性持续发展的商业模式是关键。”

　　据了解，一些家电网购巨头正在努力探索新的商业模式。新七天电器日前推出购买小家电次日送达，大家电送货上门、安装调试的一条龙服务，意在通过服务的比拼，提升销售。新七天电器网CEO左英杰表示，“成立于2008年的新七天电器网于去年第四季度开始实现了盈利。今年新春伊始也保持了这一良好的盈利状态，新七天2011年的目标是实现全年盈利。”京东商城则开始有计划的扩张，将资金主要用于建物流基地，以降低物流销售成本，向盈利冲刺。