户外3D媒体的演变：3D地图

    自从去年CES后，3D概念便被经常提及，家用3D电视引起轰动，3D电影已然开始复苏。在户外媒体空间，更多地讨论自动立体显示（无眼镜）3D显示屏，而且质量上每年都在不断提升，但部署时依然缺少临界物质。

    目前，3D地图技术准备出击户外媒体业并将引起重大影响。3D地图使用投影技术和革新内容设计三维建筑物内容。我们很难用语言表达它将产生的影响，但其在视觉上令人震惊，超过了我见过的所有户外空间媒体。

    此技术诞生18个月，由Jack Hattingh这位具有30年电影和电视经验、赢得了2003年艾美奖的老手倡导。作为录音师和电影导演，Hattingh于两年前开始探索3D投影技术。在短期内，Hattingh设计和实施了全世界许多建筑物上的3D地图投影，用以著名活动和品牌的推广，包括在德克萨斯州休斯顿附近。

    他的工作抓住了户外数字Monster媒体的眼球，Monster曾有一段非传统户外媒体安装的成功历史，主要包括那些基于手势的交互式广告。

    Monster最近宣布发布他们公司的Monster Media 3D新版本，命名为Hattingh。这个版本将专注于为品牌和代理机构带来3D地图和大规模3D广告。

    “3D不是很旧，Jack也不仅仅是3D先驱而是一名专家。”Monster媒体的总裁Chris Beauchamp说，“这是一门明确的科学。我们总是试图教育人们，我们打算通过Jack完成这件事。”

    当然，有一个想向Hattingh提出的最大问题就是：它是如何运作的？他简短的解释是：首先，需要选择建筑物外观，应该有观众聚集的良好场所，以获得最好的观看视角。接着他用地图技术从窗户、遮阳棚到壁架，阅读和登记建筑物的每个侧面，从而再现建筑物3D幕布。

    然后视频内容覆盖到3D效果图上，使用计算机调节图像以适应建筑物轮廓。可以想像如果图像投射到完全平整的表面上，它将呈现出歪斜扭曲。阴影细节需特别注重，它们是3D效果的关键。然后，像电影一样，影像经过调整和编辑，加入声音，投影就可以播放了。

    因为只在晚上进行投影，Hattingh说最大的挑战之一是环境光线。投影需要输出20次环境光线。有多台投影机，Hattingh经常需要把它们矩形堆迭，用软件协调，以致为投影提供必要的亮度。

    然而令人印象深刻的是，因为他们仅在夜间投影，而又常常被活动环境所包围，如新年前夜、音乐会、锦标赛等，仅有几千人能亲眼看到。但是Hattingh说它们受到追捧是由于人们使用智能手机拍摄并上传到YouTube而得到广泛传播。

    这对于出席使用3D地图用以广告活动或永久安装的品牌和广告商来说是个好消息。由于技术的新颖，任何新户外媒体运动都有可能迷住路人，而且能在网上留下免费印象。

    问题是，谁将成为Monster媒体的第一位顾客？Monster已经拥有与很多大品牌如英特尔、松下、Estee Lauder、Cadillac和诺基亚等的合作经验。Beauchamp预期到2011年秋天将有5~10个大品牌与3D地图投影登上数字媒体舞台。