投影时代特别企划：2011年令人期待五个投影品牌

2011投影市场充满了变数

    投影市场在国内是个比较讲究品牌格局的市场，多年来格局都没有太大的变化。然后到了近两年，一些排名十名开外的品牌和投影新军都不断通过渠道布局和新的产品策略积极调整，并试图冲击日系投影品牌长年占据国内投影市场的统治地位。特别在去年随着中国市场的投影机销量突破百万大关，投影机这一产品在向着IT电子产品主流化的地位迈出坚实一步。同时，曾经投影市场老大东芝的退出和国内知名品牌联想等品牌的淡出，使投影市场空间充满了更不可预期的弹性，于是业界都很期盼2011年投影市场将呈现出何样的市场格局。

    一位投影资深人士告诉投影时代网，2011年相比去年更充满了变数，昔日的老大能否保持明天的三甲，今年是否拥有更多的黑白涌现，甚至一些日系品牌是否存在投影市场，这些都是有可能在今年的投影市场呈现。可以从某种意义上说，2011年将会是影响投影市场格局走势的关键一年。

    或许是预感到2011年的特殊性，一些在过去被业界定义为新兴的投影机品牌都认为迎来了机会，甚至在曾经在投影市场的淡出的品牌也是准备是卷土重来，并希望在2011年的投影市场重新圈定自己的领地。

Acer投影机挑战全年12万台

    2010年对宏碁投影机而言是非常值得骄傲的一年。在过去的一年Acer投影机实现销售约7万台左右的销售，超额完成了10年初制定的6万台的目标，而且市场排名已经进入市场第六位。业绩与09年相比，实现增长120%。宏碁投影机业务成为国内投影机市场新兴品牌的领头羊，并且超越了三洋、奥图码、松下等诸多传统强手。若以单纯的市场增长率计算则已经进入“国内投影机市场品牌成长前三甲”。短短两年余的时间，宏碁投影机产品国内市场布局已经完成了从进入者，到主导者的跨越，其市场地位进入全面的转折时期。

    针对2011年的市场目标，宏碁电脑（上海）有限公司投影机事业部产品事业处经理刘巍先生表示，2011中国的投影市场的规模将达到130万~140万台，与去年相比将实现20%左右的增长。这对每个厂商都是一个利好消息。结合这样市场背景和宏碁投影机在去年的打下的基础，2011年的市场业绩目标定位12万台，继续保持在投影市场的第一阵营有着出色的位置。

    据悉在2011年，宏碁继续加大市场运营的支持力度。在10年充分进行的渠道策略调整的基础上，进一步强化渠道支撑服务体系，增加市场营销资源投入，集中加强对一线渠道的引导和指导，全面制订了实现市场份额继续增长，相对同类型品牌绝对超越，国内市场品牌占有率情况全面转折的战略，并在年终实现了跃进市场前列阵营的目标。

    在产品线的布局上，Acer投影机重点放在在短焦、LED光源、以及3D等领域，力争在产品线实现更多差异化的布局。

    刘巍表示，宏碁目前是为数不多能够实现双3D的投影机厂商，能够同时支持TI的DLP Link的3D技术，同时还能够支持NVIDIA 3D技术。到了2011年，Acer 还将推出支持Blu-ray3D投影机，这将全面确保宏碁投影机在3D领先。

    短焦一直以来都是市面上最为热门的投影技术，近几年来各投影厂商都争相推出短焦产品，宏碁也不例外。从1.6米的距离投射80寸画面的X1230PS到1米的距离投射80寸画面的S5200和S5201M，宏碁在未来还会推出采用反射式技术的超短焦产品U5200，它能在13厘米的距离内投射77寸的超大画面，能很好地解决传统投影机演示时所面临的光线干扰、有阴影等困扰宏碁不断把投射距离缩短，为用户带来更为实用的短焦产品。

    另外，在LED光源投影仪产品线的布局上，宏碁也是积极发力，刘巍表示，今年到明年会推出多款LED光源产品，并将产品线更加细化。宏碁LED光源产品将会分为Pico、Pocket以及Portable三条线，结合不同的产品主打不同的应用领域。

    点评：相对于传统的日系品牌，宏碁进入中国市场要晚了一些，但这并没有影响到宏碁投影机在国内投影市场快速发展的步伐，相反宏碁投影机凭借着在PC领域品牌号召力，面向全球的技术储备及创新研发，在产品品质技术方面的独特优势，再加上神州数码等强有力渠道优势，在短短的2~3的时间内，迅速跻身于国内投影市场主流品牌阵营，成为目前投影市场相当引人注目的品牌，在2011年，宏碁提出挑战全年12万台的销售目标，这无疑业界充满了期待。

三菱投影机在2011年全力争“上游”

    三菱投影机从进入国内投影市场以来，一直都保持务实和稳扎稳打的作风。在去年面对着众多投影品牌今年刮起的“大跃进”风暴，也是依然坚持稳步前行。“不管别的厂商的调子和步伐如何高调，三菱投影机还是坚持自己市场战略步伐，坚持以稳为主”。三菱投影机产品经理兰天凯说，三菱会持续坚持走高品质、高技术含量之路，推出一些有高附加值的投影产品，以避免在低端市场和一些求量的品牌在价格上进行搏杀。

    为了避免陷入这种局面，三菱一直强调如何真正体现产品价值。三菱所有产品的设计理念，始终围绕技术、品质、视觉享受为核心，更好的满足用户端将投影机作为影像设备使用的需求。尤其在技术上，三菱一直不吝投以大气力，对每一个关乎产品品质和应用的细节精雕细琢。在2010年年底，三菱更是全面发力工程投影市场，新推出的GX-8100系列双灯超高亮度单芯片DLP工程投影机，进一步丰富了三菱专业工程投影机产品线，将三菱产品线向更高端延伸。

    三菱电机高级经理直井圭司表示，在今后的投影机市场，三菱将会把工程行业作为关注重点，提供用户更多可应对高端市场应用的工程机型，以形成一个囊括低中高三级市场的全方位产品系统。今年三菱将全面加强工程投影机的市场推广及开发力度，希望三菱工程投影机能迅速在高端投影市场能够迅速站稳脚跟。

    进入2011年的春天，继去年9月率先发布的GX-8100之后，GX-8100系列旗下其他3款高端工程投影机包括具有WXGA分辨率的宽屏产品GW-8500，以及面向高精细画质WUXGA高分辨率的产品GU-8800，此外还包括简化功能从而更具价格吸引力的产品GX-8000，这三款投影机也是在2月初全面上市发售。这四款高亮工程投影机全面上市，不但推动了三菱在工程投影机领域的进一步发展，拓展更加广泛和深入的更多行业应用。

    业内人士表示，三菱高端影像投影机“GX-8100家族系列”全面推出，足以满足工程用户的不同细分市场的需求。同时三菱在投影领域的专业技术，实现了以用户为本，达到了设计生产更高质量、更稳定长寿命、更易用的产品的目标，同时也再次表明了“让用户尽享视觉的盛宴”是三菱不变的追求

    点评：因为经济形式的好转以及某些品牌的退出，这感觉投影市场表面上看起来很“美”。可其实背后将会出现更多的“血和泪”。有一些厂商为了能够确保自己的市场目标，可能会不计代价去求量，而一味只要量就无疑在价格上进行压缩，只会更让投影机的销售陷入单纯意义上的价格搏杀。三菱电机作为影像领域的全能品牌，依靠目前其他影像产品线包括VW背投拼接墙、 LED电视墙、大尺寸公共液晶显示器等固有的市场资源的优势，在2011年新春伊始切入高端工程投影市场，依靠各条产品线的终端优势，进行资源优势互补，这无疑使三菱工程投影机在高端市场占据一些主动。

中光学投影机在2011年上规模

    中国投影机市场长期以来，一直是传统日系品牌的天下。而随着近几年来投影机行业的快速发展，国内投影市场品牌格局发生了天翻地覆式的变化，一些国内新兴的强势品牌打破了以往的局面。其中作为常年在幕后给知名日系品牌做光学元件及投影机整机代工的大型光电企业中光学，在去年秋天以全系列产品线重拳出击投影市场，并在后续的全国各地的政采市场全面开花，引起了业界广泛的关注。

    进入2011年，从投影时代网了解到信息来看，中光学继续依靠凭借着身后技术研发实力以及背后母公司强大的综合实力，欲在今年实现更高的突破。

    经过去年的摸索和基础打桩之后，2011年中光学要在投影机产品线要上规模了。”在谈到今年的策略和目标时，中光学北京分公司总经理顾岩如此表述。

    他告诉投影时代网记者，中光学当初选择切入投影显示市场时，就制定一个5年内计划。2010年~2011年属于基础期，2012~2014为规模期，到2015年将实现大的发展。而经过2010年下半年的市场耕耘表现来看，市场预期远比我们预想的要好，于是公司决定要在2011年提前启动上规模。

    如何才能上规模呢？顾总表示，作为国内投影市场的新军，中光学在具备雄厚的技术和资金实力的同时，更注重产品创新功能，通过差异化的产品的细分功能，以便能够迅速的切入投影市场。中光学目前旗下投影机、DLP背投拼接墙、以及微型投影机这三条产品线都会有创新产品的出现，争取在今年都要实现快速的发展。

    在传统投影机领域，顾岩认为，中国投影机市场长期以来，一直是传统日系品牌的天下。而随着近几年来投影机行业的快速发展，国内投影市场品牌格局发生了天翻地覆式的变化，一些国内新兴的强势品牌打破了以往的局面。而中光学作为常年在幕后给知名日系品牌做光学元件及投影机整机代工的大型光电企业中光学，今年将会在去年以全系列产品线的基础上继续重拳出击投影市场，除了继续推出3D、短焦、高亮等投影产品线外，还会重点推出LED固态光源的投影产品。

    顾岩介绍，跟别的品牌简单只推出单一一款LED光源投影机产品简单的试水不同，中光学在今年借助在光电影像领域的实力推出一个系列LED光源投影机，产品线布局不同的市场应用领域，满足不同用户对固态光源投影机的需求。

    点评：据悉，除了在产品线加强差异化突破外，还会在细分市场的应用上也积极开拓。同时，据投影时代网获悉，中光学在2011年可能会选择国内一家有实力的投影机代理商进行战略合作，以便能够在渠道力上拥有话语权，确保在2011年中光学投影机能够实现规模性的增长。

淡出后重生 ASK投影机2011卷土重来

    据投影时代网独家获悉，在沉静了几年之后将在2011年卷土重来，将携带多款重量级产品重拳出击国内投影市场。

    熟悉投影市场的人都知道，来自北欧著名的投影机制造商ASK Proxima之前一直都是和富可视一起在国内投影市场捆绑销售，在最近这几年的时间里，ASK投影机一直在市场圈内比较淡定，显得是默默无闻。然而，在2010年底，ASK投影机以独立品牌又再次重返国内市场，这显然是对中国市场的看好。

    ASK Proxima投影机中国区操盘手杨俊告诉投影时代网，ASK Proxima将在3月底召开规模盛大发布会，正式宣布ASK投影机正式回归国内投影市场。

    杨俊表示，ASK Proxima是北欧著名的投影机制造商，其产品以高端专业为主，在欧洲等是市场是深受行业客户的青睐。ASK投影机此次针对国内将上市多款投影新品，产品线涉及到用户主要集中在教育，政府和军队等行业客户。在具体产品规划上，ASK Proxima主要在明年重点主打液晶投影系列，将推出四大系列投影机产品线，分别是传统商教系列、高亮工程系列、短焦投影机系列以及LED光源投影机系列等。将推出丰富的投影产品线，来满足国内不同细分市场的需求。

    ASK欲希望强大丰富的投影机新品一举进入市场，不仅会带给用户全新的应用体验和产品价值，同时，也将改变整个市场的发展格局。

    佳杰负责ASK投影机的负责人刘远也向投影时代网表示，佳杰已经组建一个团队来专门运作ASK投影机，目前已经在渠道规划上以及产品的宣传启动在做准备。后续会有大规模的市场活动，正式宣告ASK投影机回归。

    点评：近年来，市场细分的趋势更加明显，教育市场虽然依然占据主流地位，但商务应用的崛起以及其它新兴市场的兴起也给厂商带来了新的期待，市场呈现多样性的需求，这给养精蓄锐后的ASK有了更多的市场机遇。此外，ASK此次再度出山，且主打液晶投影牌，目的就是希望在政采市场立足脚跟。

     有业内人士分析认为，ASK作为北欧血统的投影品牌，在品质和做功上都是十分讲究，相信凭借着ASK投影机历史底蕴以及佳杰科技的渠道操盘，ASK投影机在2011年市场能够成为一个令人关注的品牌。

卡西欧：力图通过长寿命灯泡光源实现超越

    自从投影机诞生以来，其灯泡寿命短就一直成为投影机普及最大的瓶劲。多年来，投影机厂商也积极投入技术力量去解决灯泡光源问题，于是在光源技术中，LED光源一直被认为最有可能取代传统投影灯泡，成为投影机的新光源。于是，越来越多的投影企业都纷纷推出了LED光源的投影机。但是从目前已经上市的LED投影机来看，大多数的机器亮度在30~200流明之间微型投影机，亮度太低始终没有赢得市场的认可。

    尽管丽讯和三星这两年里推出1000流明左右的LED光源投影机，但是这两个品牌推出的LED光源投影机，不但亮度也是无法达到2000流明以上这一主流水平，另外，丽讯和三星的LED光源投影机体积也是相当的巨大，显得非常笨重，在市场应用有很多的局限。

    于是业界非常期待一款“不但灯泡寿命长、亮度高且体积精致小巧”的投影机出现，以便来改变目前投影市场的现状，大家不得不将目光转移至卡西欧主导研发的“激光+LED”混合光源。而在2010年末的时候，来自日本知名电子品牌卡西欧公司就正式宣布将针对国内投影市场推4款激光+LED光源投影机。分别是两款3000流明的XJ-A155、XJ-A150;两款亮度2500流明的XJ-A145、XJ-A140，主要定位商教以及政府采购市场。

    据了解，神州数码和大恒科技分别各代理两款投影机，卡西欧希望借助国内这两家顶尖级的代理商在渠道领域的优势，以便迅速在市场取得突破，给中国投影市场带来全新的变化。

    卡西欧日本总部的投影机负责人三瓶昭浩告诉投影时代网，从技术层面与制造成本考虑，LED光源为投影机提供高亮度还存在不小的困难。相比之下，“激光+LED”组成的混合光源似乎更受青睐，它不仅实现了节能环保、延长光源寿命的要求，而且投影机的制造成本并没有因此大幅提高。

    据投影时代网了解到，激光投影机直接通过内置激光器发射红、绿、蓝三色激光，经过扩束、匀场、消相干后入射到相对应的光阀上，光阀上加有图像调制信号。这种直接使用RGB三原色调和投射的方式与传统的投射方式最大的不同在于，画面的色彩饱和度有了大幅度提高。由于激光本身就具备亮度大的特点，所以大尺寸投射也很容易实现。

    点评：卡西欧激光混合光源投影机的出现，在一定程度打破了DLP和LCD两大阵营之间的微妙关系，RGB单色光源除了冲击到耗材市场外，还有可能会打破市场的均衡，尤其是秒杀色轮并为DLP技术带来“更极致”的色彩，同时大幅提升产品稳定性，如果LCD在价格、便携、耗材、3D等方面不能突破，又丢掉了色彩这个看家法宝，很难想象会对其市场份额形成多大的冲击。

    另外，很多业内人士谈及2011年投影发展的时候都不够清晰，这不仅是经济前景和3D技术的影响，同时也是行业走向成熟的开始，虽然不能确信卡西欧是否能够割据一方，但从目前而言，她无疑是今年市场上最具看点的“新人”！