3D电视：家电行业的下一座金矿？

    3D标准进展顺利、上海卫视春晚3D试水、3D电视春节热销、索尼3D电视频道正式上线……春节期间，3D电视一系列利好消息接踵而来，再次掀起了一股3D热潮，将人们的眼球吸引到了3D电视产业上。

    3D电视产业的突破与瓶颈

    2010年，是3D电视取得重大突破的一年。随着索尼、三星、TCL、海信等大批国内外彩电厂商纷纷推出3D电视产品， 3D电视实现了从概念产品到走入寻常百姓家的巨大飞跃。

    截至2010年12月初，国内批量上市的3D电视已超过30款，产品覆盖各大城市，产品价格也大幅下调，从几万、十几万降至目前的2万元甚至万元以内。同时，由于TCL在亚运期间成功实现了对亚运部分赛事的3D实拍与转播，而国内多个一线城市也积极筹建3D电视频道，这些3D内容上的突破也极大提升了消费者信心。奥维咨询统计数据显示，到去年11月份底，3D电视的零售额渗透率已达5.4%，成为去年彩电市场的一个奇迹。

    2D到3D的巨大变革，蕴含了巨大商机。进入2011年，行业对3D电视产业的市场前景充满了乐观。 据中国电子商会最新预测，2011年3D电视销售额比重可达30%以上；市场调查机构DisplaySearch预计2014年3D电视全球销量将达4290万台。有专家称，3D电视将是家电行业的下一座大金矿。

    但相对业内人士的普遍乐观，也有不少行业专家认为，3D电视产业虽然取得可贵突破，但制约产业发展瓶颈仍然不少，发展道路仍然任重道远。中国电子商会副秘书长陆刃波指出，3D节目匮乏就是一个严重制约3D产业发展的瓶颈。由于3D节目拍摄技术难度大、制作和传输价格昂贵，3D片源尽管有所增多，但数量还明显不足。此外，行业标准制订滞后也困扰了3D电视发展，导致行业发展混乱无序，由此产生的一个严重后果就是，在行业发展之初，3D产业就出现了主动快门式与被动偏光式的制式之争，不仅分散企业精力，浪费社会资源，还影响了产业的健康发展。

    因此，3D电视产业虽然是一座大金山，但全球彩电巨头要把其变成自己可以任意开采金矿，还需不懈努力。

    打造技术利器，全产业链整合掘金

    尽管前路艰难，全球彩电企业还是纷纷踏上了掘金3D之路。可在市场上，守着金山，空手而归的例子比比皆是。那么，全球彩电企业应如何掘金3D呢？

    “掘金3D电视产业，一靠“掘金利器”，二靠“掘金得法”，两者缺一不可。”奥维咨询（AVC）常务副总经理金晓峰认为，除了在行业层面尽快出台行业标准、规范市场发展秩序之外，企业要在3D行业顺利掘金，还要靠以上两点。

    其中，掘金利器就是领先的技术。3D电视是个高科技行业，没有过硬的技术实力，很难有所作为。而掘金得法，就是要找准3D电视产业特点，用全产业链竞争的方法，来破开屏蔽3D金矿的壁垒。“3D时代与2D不同，在3D时代，厂商不仅要在电视产品上展开拼杀，而且还需要厂商加强对技术、产品、内容等上下游产业链的整合。”

    “目前在国内3D领域，TCL就是手握利器、掘金得法的行业领先者，走出了一条属于TCL的发展之路。”据金晓峰介绍，早在10年前，TCL就开始了智能3D电视的研发；作为中国3D联盟发起单位，TCL申请的3D专利是中国企业中最多的。雄厚的技术积累使得TCL成为了全球最早掌握横跨裸眼、偏光和快门式等三大3D显示技术的企业。目前，TCL正牵头国家有关机构制订中国3D电视标准，该标准有望在年内正式颁布。

    除了掌握了3D电视的核心技术，在全产业链布局上，TCL也是快人一步。从进行国家首次3D电视试播实验、成立国内第一个智能电视联合实验室，到斥245亿巨资建立8.5代屏体生产线，TCL抢先完成了在3D时代的“全产业链布局”，成功抢占了3D时代制胜的制高点。

    正是基于TCL一贯坚持的技术创新和全产业链布局“两手抓”的3D战略，TCL在3D电视产业上业已取得不俗成绩。据悉，春节期间，TCL依靠已推出的P10、X11、P6100三大3D产品系列以及全产业链的强大整合能力，一举实现了 3D电视销售量翻番，不仅巩固了其在3D领域的领先地位，也有力推动了3D电视的中国式普及。

    3D电视的热潮方兴未艾，2011年智能电视又吹响了前进的号角。3D是彩电显示技术的重大突破，智能电视则是应用技术的再次突破，3D和智能相互融合，为3D电视产业快速发展提供了新的机遇。TCL多媒体有关负责人表示，3D电视发展或有曲折，但前途光明，中国彩电业也正在迎来新的产业转型和整合的金矿和机遇。