当当进军电子书但不介入硬体生产

    2月11日消息，当当网董事长俞渝日前在做客电视节目《波士堂》时表示，当当网进军电子书 但不介入硬体生产。“当当还是维持它一个零售商的位置，然后和出版社和作者合作，然后也和厂商合作。”

    以下为节目文字实录：

    观察员：未来十年是中国消费者，就是被教育，而且也需要被引导的十年，因为大家的这个学习的速度，和对一些品类的渴求，不能够是一个仅仅就是罗列一些商品，就能够满足的，所以这一块的话，如果有一个企业的话，它真正能够把这件事情，就是说能够变成一个非常专业的买手，然后非常专业的推手，而且他有相当好的质量的保证，那我相信一定是一个非常能够成功的企业。

    俞渝：当当（前）十年（做了）三个事情，就是给顾客的三个增值，选品、价格和服务，所以价格是其中之一，我觉得选品是体现你们刚才讲的专业度，就是说这个东西的确是有专业度，他买鞋要在专门的鞋店买，然后买丝巾可能是要在丝巾店买，因为大家现在生活层次都比较高，所以对于专业的渴望和需要是很重要的。然后方便，就是所有的服务、体验，包括它是点三下找到他的东西，还是点一下就找到他的东西。

    主持人：我一直很好奇，俞渝之所以想要从当当，咱们要从专门卖书，去往卖百货方向发展，是因为利润比较高是吗？因为你有盈利的压力。

    俞渝：不是，不是。我就觉得就在一个门类做，成长空间是有限的，当当已经搭建了物流、客服、数据IT，这么庞大的体系，那就是把全中国的图书，让当当一个网卖了，这是不可能发生的事情，那我觉得也满足不了当当，包括李国庆对自己的期许。

    主持人：横向上看我们要卖更多的东西，往纵向上看在1月9号，当当网的李国庆在召开的2011中国电子书产业峰会上透露说，当当已经成立了一个数字出版部门。

    俞渝：是的。

    主持人：把一部分费用，投入到数字的出版，到底是指的哪一块呢？

    俞渝：是指电子书ebook这一块。

    主持人：是做像kindle（电子阅读器）或者汉王，这样的终端呢？

    俞渝：类似，但是当当不会介入硬体的生产，当当还是维持它一个零售商的位置，然后和出版社和作者合作，然后也和厂商合作。

    杨彬（易观商业解决方案公司总裁 观察员）：比如说kindle（电子阅读器）在美国的成功，我觉得就是一个很好的例子，价格对于消费者，在网上购物的影响度，这几年虽然一直排名在第一，但是它的重要性是在下降，特别伴随着，老百姓的生活水平的提升，支付能力的提升，他需要更多更丰富更好的体验，包括像kindle（电子阅读器）这种电子书的这种产品，假如当当能够早一点推出来，我觉得消费者会更欢迎。我认为当当做这个事情有点晚了。

    俞渝：其实我觉得还早，我们现在投入只不过是一个持续待发的一个趋势，什么时候发，还要看市场的成熟度，在美国一个电子书的阅读器，可能是一百二三十美金，美国的一本硬皮书是二十六美金，所以美国的消费者大概在花五六本书的价格换一个阅读器。在中国这个阅读器，一千到两千之间算是便宜的，我们的消费者要花一百本书的价格去换一个电子阅读器，这个事情对消费者是很不公平的。所以成本一定要下来，一定要只等于几本纸皮书的价格，所以我的推进方式还是价格。