2012年1月中国国产手机市场分析

    2011年，中兴成功跻身全球第五大手机厂商，小米、魅族更是赚足了消费者的目光，越来越多的国产手机加入到了消费者考虑购买的清单之中，奔跑在Android路上的国产手机品牌也越来越有活力。2012年1月，中国国产手机市场依然火爆。

    一、 品牌关注比例格局分析

    联想领跑中国国产手机市场品牌榜

    2012年1月，初具规模的乐Phone家族给联想带来了较高的人气，助其以16.6%的关注份额领跑国产手机市场品牌关注榜。第二名华为的关注份额为14.7%，与冠军联想相比低1.9个百分点。第三、四名分别为魅族和小米，二者关注份额相差3.3%。第五名及以后的品牌关注份额均在10.0%以下，且多数集中在3.0%以下，相对较小。

    （图） 2012年1月中国国产手机市场品牌关注比例分布

    二、产品关注比例分析

    魅族M9一马当先

    2012年1月，中国国产手机市场产品关注榜上，魅族M9一马当先，小米M1紧随其后，二者的关注份额均超过了6.0%，领先优势相对较大，其他产品的关注份额均在4.0%以下。

    魅族、小米包揽三甲

    从上榜产品的品牌分布看来，联想的上榜产品数量最多，达四款，魅族、小米、华为、步步高和中兴各有两款产品上榜，其余一席被酷派分得。从产品排名看来，三甲则被魅族和小米包揽，其中魅族M9和魅族MX分列第一、三名，小米M1暂列第二。华为的两款产品分列第四、六名，联想的四款产品名次跨度较大，小米M2虽未上市，但人气较旺，中兴和酷派的上榜产品排名相对靠后。

    （图） 2012年1月中国国产手机市场产品关注排名

2012年1月中国国产手机市场分析(2)

    （二）产品特征

    1、不同价位段产品分析

    2000元以下产品关注份额占84.7%

    2012年1月，中国国产手机市场中，2000元以下产品的关注份额高达84.7%，2001元以上产品的关注份额仅为15.3%。在主流价格区间中，1000元以下产品的关注份额占35.1%，与1001-2000元之间产品相比低14.5个百分点。从产品榜上的产品参数也可以看出，1001-2000元之间的产品多达八款，这部分产品的价格相对来说更容易被消费者接受，配置上也比1000元以下产品高，因此人气较旺。

    （图） 2012年1月中国国产手机市场不同价位段产品关注比例分布

    2、不同像素产品分析

    500万像素产品热度最高

    2012年1月，中国国产手机市场中，500万像素产品的热度最高，关注份额达28.6%，500万像素以下的产品中，其关注份额随摄像头像素的提升而走高。800/810万像素产品的关注份额略低，为21.5%，而更高像素的产品数量相对较少，价格偏高，因此关注的消费者较少。

    （图） 2012年1月中国国产手机市场不同摄像头像素产品关注比例分布

2012年1月中国国产手机市场分析(3)

    3、不同屏幕尺寸产品分析

    3.3-4.0英寸的大屏产品一枝独秀

    如今消费者在选购手机时越来越关注其屏幕尺寸。2012年1月中国国产手机市场中，3.3-4.0英寸的大屏产品一枝独秀，关注份额达61.7%，远领先于其他屏幕尺寸产品。国产手机市场不同屏幕尺寸的关注分布与其他手机细分市场相比特点较为明显，其关注份额的集中度较高。

    （图） 2012年1月中国国产手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例分布

    三、市场分析

    华为、中兴产品占比较高

    数据显示，2012年1月，中国国产手机市场中华为和中兴的产品占比略高，其中中兴的产品占比高达7.99%，而品牌榜冠军联想的产品占比仅为4.50%。产品占比并不能决定品牌的关注比例，例如魅族和小米的产品占比均在0.3%以下，但品牌关注排名均在前五名。然而产品占比较高，则意味着品牌在未来的竞争中筹码“较多”。

    （图） 2012年1月中国国产手机市场主流品牌产品占比对比

2012年1月中国国产手机市场分析(4)

    多数品牌单品关注率在0.22%以下

    2012年1月，中国国产手机市场品牌榜上，多数品牌的单品关注率在0.22%以下，仅有魅族和小米两个品牌，单品关注率相对较高，分别为2.12%和1.91%。魅族和小米的单品关注率较高主要是由于其市售产品数量较少，因此分到每款产品上的关注份额也就较多。

    （图） 2012年1月中国国产手机市场主流品牌单品关注率对比