电子书阅读器行业为何雷声大雨点小？

    硬件制约多功能的实现

    电子书阅读器降世之初就是为了实现“阅读”的需求，提供和书本一样的阅读体验是电子书阅读器的初衷。但现在大家越来越发现“只能看书”这一点已经成了电子书阅读器发展的桎梏。

    很多人愿意付出5000元购买一部iPhone，却不愿意花1000元购买一部EInk电子书，这主要就是因为iPhone不但可以打电话看书，还可以获得多种多样的移动互联网、娱乐、视听、游戏、社交方面的功能体验。这样对比来看，只能实现众多功能中一小部分的电子书阅读器显得如此单薄和昂贵。

    在Kindle第一代发布的时候功能极为单一，只有阅读。但在意识到走多功能路线更有助于推广之后，Kindle的后续产品中陆续加入了各种互联网功能、mp3音乐播放、小游戏等，甚至整合了时下流行的多种社交应用。

    但碍于电子纸屏幕的刷新慢、仅实现黑白、灰度低等的硬件障碍，电子书阅读器的核心功能仍只可能是阅读。围绕着核心功能做深做强，提供更加便利、人性化、全面而强大的阅读功能才是电子书阅读器的发展方向。而将打电话等其他产品上已经非常成熟且与阅读关系不大的功能移植到电子书阅读器上显然是背离其产品发展路线的。

    内容：出版环境和用户需求的矛盾凸显

    电子书阅读器的各项功能或显示效果都是为了内容而存在的。亚马逊所开创的依靠内容卖硬件模式一直以来成为后来者的榜样，现在亚马逊的电子书籍销售业务也保持着非常良好的发展趋势。

    但中国市场的情况远远没有这么乐观，很大程度上也是由中国的数字出版领域的独特恶劣环境所造成的。

    盛大旗下的唯一一款电子书阅读器Bambook无疑是2010年中国电子书阅读器市场的明星产品之一，这款售价仅999元且拥有盛大文学庞大内容靠山的产品看起来前途一片光明。但事实上盛大电子书的控制部门盛大文学在去年下半年基本上都处于内容版权的战争中，无暇兼顾。

    盛大文学牵头掀起网络文学版权之战，呼吁建立电子书内容提供商行会，联络出版商们发动版权诉讼，带头起诉百度文库侵犯版权。等等作为都是为了改善当前不健全的网络版权环境，使得电子书产品能走内容带动终端销售的发展之路。但就目前来看，这条路走的非常之艰难。

    而从用户角度来看，中国市场的用户尚未形成为电子书籍付费的习惯，对于电子书籍的价格预期也非常的低。用户想看的书在电子阅读平台上或者售价同样不菲、或者远远迟于纸质书上市时间，再加上盗版猖獗，出版商想从电子书阅读领域赚到钱在现在还不是一件容易的事情。

    另外，2010年有数家出版机构、运营商也加入到了电子书终端的战局中，如中国出版集团、读者杂志、世纪出版集团、新华社、大唐电信等也推出了自有品牌的电子书阅读器，配合自家的内容资源来进行销售。这些产品多半功能先进但价格昂贵，显然并非以普通大众消费者为目标。

    不过内容领域也有不少好消息传来。2010年中国各地建起了数个数字出版基地，且2011年预计将有更多基地建成。数字版权的矛盾也逐渐获得了国家的重视，《关于发展电子书产业的意见》已经发布，数字出版相关的准入制度正在逐步实施，2011年国家也会出台更多的政策措施来规范数字出版市场。

    结语：电子书市场仍需时间孵化

    就目前情况来看，媒体和相关企业对于电子书阅读器发展现阶段遇到的种种阻碍仍估计不足，对于市场预期相对过高。但这一领域仍具备着良好的生命力，并不会由于各种硬件软件内容方面的阻碍和限制而永远失去其活力。电子书现在还没有火起来，但等到环境温度适宜，加上众人不断拾柴，终会熊熊燃烧起来的。