技术创新 市场领跑 海信电器业绩快速增长

    近日，海信电器（600060）发布了业绩预增公告，公司预计2010年净利润将比2009年同期增长50%以上，由于在报告期内，公司率先推出智能电视、3D电视产品，大力推广LED 电视、网络电视产品，并不断扩大经营规模，巩固和扩大产品领先优势，促使海信电器的业绩快速增长。

    在过去的2010年，中国彩电市场经历了通货膨胀、洋品牌降价等多重不利因素的影响，彩电企业整体面临较大经营压力，在这种形势下，海信电器的稳健快速增长显得尤为突出。

    海信在2010年通过三个方面的努力有效提升了企业的经营业绩：一是通过加大LED液晶电视的推广力度，通过推出6大系列40多款LED液晶电视新产品，占据了中国LED市场近三成的市场份额，成为中国LED电视市场的领跑者；第二，海信抢先在高端平板市场上发力，率先推出了HiSmart智能电视、3D电视等具有国际领先水平的新产品，引领着平板市场消费趋势、树立起高端品牌形象；第三，海信通过加大液晶模组的批量化生产规模，掌握了上游产业链的话语权，从而在整机产品制造方面建立起比较优势。坚持核心技术突破、注重技术储备成为海信在激烈竞争的彩电市场上脱颖而出的关键因素。

    据中怡康数据统计，在国内市场，海信以14.89%的市场占有率连续第七年位居中国彩电市场榜首，并扩大了领先优势；在海外市场，2010年海信液晶电视出口量同比增长了40.38%，出口额同比增长了55.07%，远高于行业领先水平。其中,非洲、拉丁美洲、欧洲的出口额分别增长124.6%、117%、113%。

    平安证券的分析师认为，海信电器的增长呈现出良性增长态势并积累了较强的发展后劲。随着2011年十二五规划的全面启动，符合产业政策要求的LED电视将快速成为市场主流，海信在LED领域的技术积累优势将进一步释放出来；同时海信在液晶模组的规模化生产能力方面也将进一步提升，这对于海信快速上市新品、控制成本、提升盈利能力非常有利。

    根据海信电器的发展规划，2011年，公司将加大LED电视的推广普及力度，预计LED电视的销量占比将达到8成，同时积极拓展美国及新兴国家市场，加大自主品牌和高端电视的出口比重，尤其对于智能电视、3D电视等高端产品，海信储备了丰富的产品资源，将成为带动海信电器持续领跑市场的新动力。