苹果明星效应能否抵挡群狼战术

    近日，苹果下一代桌面操作系统Mac OSX Mountain LiON的开发者预览版浮出水面，释放出两大信号：一是苹果将更加看中中国市场，二是苹果将借助明星效应强化其融合优势。

    新版Mac操作系统整合了多项苹果主打移动设备中的功能，此举正值硬件厂商的竞争日益激烈之际。苹果CEO蒂姆·库克表示，希望把Mac打造得更像iPhone。在不同设备间提供相似的用户体验，苹果整合操作系统的做法或成为科技界设备融合趋势的催化剂。此外，新版Mac操作系统针对中国市场整合多项本地化应用，凸显强化中国市场的决心。此前，库克在高盛科技与互联网大会上谈到苹果2012年第一季度的市场表现时也称，未来将重点发力中国市场。

    iPhone光晕助力Mac强化中国市场

    近期，一向未列入苹果新产品首发上市点的中国大陆市场，前所未有地与苹果联系在一起。一方面，由于遭遇深圳唯冠的起诉，苹果产品相继被下架。另一方面，近日，苹果CEO蒂姆·库克多个场合表达了对中国市场的信心，肯定了iPhone在中国市场的号召力。

    苹果最新发布的下一代桌面操作系统Mac OSX Mountain Lion的开发者预览版，在功能上对于中国用户有了丰富的优化，整合了新浪微博、土豆网，还内置了输入法改进以及百度搜索等，表明该公司越发看重中国市场。

    库克在此前的高盛科技与互联网峰会上表示，Mac电脑去年在中国的销量同比增长100%，而中国个人电脑市场去年只增长了10%，Mac的增长速度是行业平均增幅的10倍。库克称，这进一步证明亚洲市场出现爆炸式增长，特别是中国。

    去年前三个季度，苹果在中国售出560万部iPhone，它也因此成为中国第四大智能手机厂商。此次库克希望借助iPhone的光晕效应进一步提升Mac在中国的销量并非异想天开。

    走不同于乔布斯的“中国路”

    据苹果财报显示，中国是苹果本土之外的第二大市场，也是苹果发展最快的市场。目前，苹果在中国有6家专卖店，200多家代理商，另外还有网店。尽管俄罗斯和中东市场都非常具有潜力，但是这些国家并没有如此齐全的战略布局，中国仍然是苹果下一步的战略重点，布局甚至将逐步与美国等同。

    与乔布斯对中国市场的傲慢不同，更务实的库克改变态度。如此转变，无非看中的是亚洲市场尤其是中国的无限潜力。他认为，中国人正进入中产阶级，很快将成为苹果公司第二大营收来源国。

    事实上，中国市场已经为苹果贡献了大量利润。去年苹果在华销售额达到了惊人的130亿美元。或许是苹果iPhone 4S在中国市场开售时，三里屯外黄牛疯狂哄抢的混乱场景让库克震惊的同时，真正刺激了苹果。在2012财年第一财季的财报电话会议上，库克表示，中国市场对iPhone 4S的需求“远远超出预期”。

    目前，中国拥有10亿手机用户，其中1.02亿使用智能手机，这凸显出手机在中国步入数字化时代的过程中发挥的重要作用。而中国电信引入iPhone 4S，无疑又将掀起新一轮苹果潮。中国3G市场经过2011年的培养，或在今年迎来一个高速发展期，对智能手机、平板电脑的市场需求将激增。而iPhone光环将对Mac等苹果设备的销售有所帮助，因为在中国，Mac电脑近年来每年的销售量都在翻番，而且，中国是近年来唯一一个动辄消费上亿部苹果设备的国家。

    融合优势能否抵挡群狼战术

    新版Mac操作系统整合了多项苹果主打移动设备中的功能。Mountain Lion从iOS平台移植了大部分功能如通知中心、游戏中心等。苹果意在告诉用户，移动设备、笔记本和台式机注定会融合到一起，这或将开启科技界的新趋势。

    库克表示，他已经将iOS和Mac OS X视为“具备额外功能的同一款系统”。笔记本和平板电脑仍将共存，但并不排除这两项技术进一步融合的可能。他还承认，Mac计算机最终可能采用与iPhone、iPad相同的芯片——将Mac OS移植到ARM架构处理器上，或将iOS移植到英特尔架构处理器上。

    Mac OSX与iOS的功能融合也表明了苹果在中国市场的野心。库克强调，iPhone的热销已经大幅推升了Mac电脑的销量。我们无法知道Mac与iPhone等其他产品在中国的具体销量，但无论如何，Mac目前在中国的表现肯定对苹果意义重大。

    不过，苹果在中国市场同样面临激烈的竞争。由于来自中国手机厂商的竞争加剧以及部分用户等待购买iPhone 4S，2011年第四季度苹果在中国智能手机市场的份额连续第二季度出现下滑。市场研究机构Gartner也发布的最新数据支撑这一论断，2011年第四季度，苹果在中国智能手机市场的份额下降至7.5%，与此同时，华为市场份额则升至12.6%，中兴通讯升至11.1%。2011年第四季度，三星已取代诺基亚成为中国第一大智能手机厂商。很显然，苹果面临着三星等海外巨头以及华为和中兴通讯等本土厂商的激烈竞争。

    尽管如此，但中国的移动运营商仍然积极与苹果合作，消费者对苹果更是趋之若鹜。也许，苹果的优势恰恰在于构建了统一的产品体验。iPod 为 Mac 创造了光环效应，当 iPhone 推出之后，也为 Mac 创造光环效应，还为iPad创造了光环效应，这些产品间的协同效应是苹果经过研究后选择的一条合乎逻辑的道路，“通过这种方式，用户在体验了这些产品后，就会认为它们之间的整合是合情合理的。”无论在智能机、平板电脑、Mac还是未来的智能电视，这样带来的效果就是使得苹果拥有大批忠诚度高的用户，并将之转化为可观的利润。