彩电业热点不断 企业力推能否形成热卖?

    2010，年尽管电视机的销量持续增长,但是本土企业的利润却十分可怜。在2011年开年之际，一些企业开始不遗余力地布局产品结构、推广产品。然而，企业的力推、热捧最终能否形成热卖?这还要看消费者买不买账。

    彩电企业纷纷打造热点

    据工业和信息化部统计显示，2010年液晶电视占彩电比重已经达75.5%，其中LED电视超过20%，3D电视成为市场热点。2011年，3D仍将继续成为企业打造的热点。多年来逐渐被企业冷淡的等离子也在新的一年中再度被看好。智能电视、LED电视也依然被热捧。

    去年上半年，三星、LG、索尼、夏普等多家彩电企业纷纷推出3D电视，下半年，TCL、康佳、创维、长虹等本土彩电品牌也相继推出各自最新的3D产品。经过轮番轰炸，国内3D市场迅速升温，3D电视的概念逐渐被消费者所熟悉。

    与此同时，彩电企业纷纷调高3D产品比例。康佳表示将以2-3倍的速度推动3D电视快速普及，争取2011年使3D电视在康佳平板电视的整体销量中占比达50%以上。索尼将3D作为其2011年在液晶电视领域的重点，计划将旗下电视中3D产品的型号比例提高到60%。长虹预计90%以上的高端产品将全部切换到3D。创维副总裁杨东文预计，2011年其3D电视会占销售总量的15%—20%。TCL集团董事长李东生公开向媒体表示，2011年TCL高端平板电视将全部配备3D功能，使其成为标配。三星电子中国总部彩电产品营销部部长李明旭表示，2011年，三星平板电视的销售目标为4500万台，其中包括800万到900万台3D电视。他表示，自2010年1月三星在全球首推3D电视以来，3D电视的需求持续增长。

    3D电视从去年便开始持续升温，而等离子电视似乎一直就没有热过，而且几年前为数不多的制造商还纷纷停产这一产品，在国内市场，一度只剩下长虹、松下坚守这一阵地。而今，等离子又热了起来。据了解。在中国目前至少有三大等离子产业群正在如火如荼的建设中，其中包括LG、松下、熊猫分别在华东地区的等离子产业群;日立与安徽鑫昊在华中合作的年产150万片42英寸等离子面板的生产线;西部地区，则有长虹的虹欧等离子产业群。人们关注的是，这三大产业群基本都是打通上下游产业链、从屏到整机的全面启动。等离子将再度归来。

    另据了解，目前包括海信、康佳、TCL、创维、海尔、索尼、LG、三星、夏普等几乎所有的一线彩电企业都已推出智能电视产品或已经有推出智能电视的计划。除此之外，谷歌、苹果、英特尔等IT巨头也有意涉水这一领域。

    当然，在去年经历了快速发展的LED电视，今年仍将是市场的主流，彩电企业也纷纷将销售重心从传统液晶电视向LED电视转移。

    获取高利润是终极目的

    彩电企业打造热点，无疑是想引导市场、引导消费。而这引导的目的也十分明确，那就是获取更大的利润。

    2月12日，工业和信息化部发布了2010年电子信息产业统计公报，公报中称我国彩电企业绩效下降。2010年我国生产彩电1.18亿台，微型计算机2.46亿台，数码相机9000万台，均名列全球第一。产品价格不断下降，彩电、计算机平均价格同比均下降10%以上。面对利润的滑坡，通过涨价来增加利润十分不现实，最好的办法就是打造新的高利润产品，促进产品更新换代。

    有业内人士指出，电视机的利润其实是很低的，LED产品在去年经过几轮的价格竞争，利润空间已经很小，虽然今年LED电视的销售将成为主流，销量也会有大幅度的攀升，但是盈利空间不大，这就需要推出新的产品弥补利润。而企业最看好的就是3D电视，如今3D电视的售价普遍在万元以上，利润空间相对较大。

    另据介绍，三星、海信等企业卷土重来重新制造等离子电视，也与市场价格战有关。液晶电视的利润不断被挤压，而且从上游的屏生产开始，技术、关键配件等都掌握在少数企业手中，受制于人，很难控制成本。于是部分本土企业又开始进入到等离子电视领域。这一领域利润空间相对合理，而且关键配件的制造技术并没有完全掌握在个别外资企业手中。

    工信部方面表示，2010年以来，国内多家骨干彩电企业效益出现下滑，主要原因是：一是企业对2010年市场预期过于乐观，过量采购传统液晶面板，致使库存积压;二是外资品牌调整经营策略，挤压本土企业市场份额和利润空间;三是行业发展中的一些深层次问题依然存在。

    推出新产品、寻找新的利润增长点是企业惯用的营销策略，但是毫无疑问，仅凭一些市场策略无法真正走出低利润困境。推新热点也好，引导消费也好，最终能被消费者接受才是硬道理。

    消费者是否接受成关键

    业内人士指出，企业热推3D电视，是看好了这一产品的前景，而目前3D电视的销售情况虽然不十分喜人，但还是可以的。来自奥维咨询的数据显示，进入2010年10月以后，3D电视每周销量均超过2000台。中怡康对100城市平板电视市场调查数据则显示，2011年元旦期间，3D电视在46英寸以上型号的销售上，占比已经达到10%，50英寸以上占比更是达到了20%以上，换句话说，3D电视快速占领了各大电视品牌的中高端产品线。这些数据证明消费者接受新产品还是很快的。

    但与此同时，还是有很多消费者认为目前3D电视价格过高。在一家家电卖场，一位刚刚体验了3D电视的消费者告诉记者，他目前不会考虑购买3D电视，“带着眼镜看，非常不习惯，而且感觉眼睛很累，另外3D片源少，限制太多。还有，市面上一台普通的3D电视标价大多在1.4万元左右，即使厂商年终搞特惠，再加上以旧换新的补贴，算下来也需要万元左右才能买到，这个价格还是太高了。”

    另有消费者对记者表示：“我只想买便宜、效果好的。谁能达到我的要求我就买谁。如果有一天3D电视、智能电视变得就像现在的液晶电视一样便宜，而且功能还更多，我当然会选择它们，但是现在不会。”

    显然，企业热推的3D电视、智能电视目前还仅仅属于小众产品。