IT厂商做电视渐成气候 谷歌TV业务独行难

    近日，三星与谷歌在谷歌TV业务上的合作进入最后谈判阶段。去年，谷歌推出全新的产品谷歌TV，分别与罗技和索尼进行合作。一旦三星与谷歌牵手，谷歌TV的未来将更加令人期待，三星在彩电行业的产业链优势势必让谷歌TV如虎添翼。作为一个互联网企业，谷歌凭借Android系统和对摩托罗拉移动的收购奠定了其在移动终端市场的地位，而谷歌TV的面世，则将其触角延伸到整个数字家庭。然而，谷歌虽然具备软件优势，却缺少硬件支持，谷歌TV要成大气候，尚需要许多抬轿之人。

    谷歌TV独行难

    尽管谷歌有强大的Android操作系统，但在硬件上还十分欠缺。

    在2010年谷歌I/O大会上，谷歌TV被推至台前。谷歌以“电视融合网络，网络融入电视”为口号，吹响了进军互联网电视领域的号角。据了解，谷歌TV搭载Android操作系统，采用英特尔的芯片，可以进行海量的网络视频浏览和软件下载，通过浏览器，用户可以在谷歌TV上进行电视节目和互联网内容的自由切换。

    尽管谷歌有强大的Android操作系统，但在硬件上还十分欠缺，因此谷歌选择了罗技和索尼为合作伙伴，并采用英特尔提供的芯片。据了解，罗技为谷歌TV生产机顶盒Revue，用户可以通过有线电视数据线和Revue连接，在有线电视基础上实现互联网功能。同时，谷歌将Android系统植入索尼的电视机中，使其软件优势与索尼的硬件优势强强联合。创维集团品牌管理部总监李从想认为，谷歌与索尼、罗技等企业合作，能大大提高它的成功率。

    对此，赛迪顾问消费电子部门分析师顾成建告诉《中国电子报》记者：“智能电视拥有庞大而复杂的产业链和未来巨大的应用市场，吸引了众多传统电视厂商和IT厂商，各方的积极介入都是想在未来的家庭视听市场中抢占一席之地。”

    去年10月，谷歌TV刚上市不久就受到美国三大电视网的联手封杀，随后福克斯和维亚康姆也加入进来。谷歌TV由于自身缺乏内容而陷入困境。中怡康黑电研究总监彭显东告诉《中国电子报》记者，谷歌TV在美国之所以没有取得成功主要是没有协调好各方利益，智能电视已不是单个产品，而是集应用、服务等各方面于一身的综合体，这样的产品需摆脱传统电视纯产品的销售模式，与硬件制造商、应用提供商、服务商等形成更紧密的利益合作。

    IT厂商做电视渐成气候

    除了谷歌，微软、苹果、英特尔也都对智能电视市场虎视眈眈。

    当下，不仅谷歌把下一步战略聚焦在电视上，微软、苹果、英特尔也都对智能电视市场虎视眈眈。目前，英特尔已通过与谷歌的合作进入智能电视领域。另据了解，微软很早就涉足电视市场，不仅销售网络电视，还为电视、机顶盒生产软件，今年微软更表示要推出Xbox智能电视产品。

    这其中，苹果的AppleTV最引人注目。顾成建告诉记者，智能电视市场的竞争是操作系统的竞争，即iOS与Android，而操作系统的竞争归根结底是内容与服务的竞争。他说，苹果毫无疑问已经建立了端到端的产业链优势，从内容开发，到操作系统，再到终端，苹果提供了全系列的应用服务。

    近日，国内IT巨头联想也表示要推出智能电视。11月29日，联想集团董事长兼CEO杨元庆在移动互联战略发布会上表示：“在智能电视领域，我们早就开始了酝酿和研发，不久大家就会看到我们的成果。”

    在彭显东看来，联想等IT行业把目光集中在智能电视上是看中了国内彩电市场每年超过1500亿元的市场规模，希望借智能电视的东风进入彩电业。但国内彩电业并不是完全由技术决定的，还有因规模而决定的采购成本，因渠道而决定的部分销售成本等等，IT企业在看中这块市场的同时也要衡量风险系数。

    李从想也认为，IT厂商进入彩电行业有市场机会，但也面临着风险和压力。他说：“彩电跟手机不一样，其产业链较手机而言更长，并且市场淡旺季明显，企业需要具备弹性生产能力;另外，彩电业资金需求非常大，在仓库备货、物流、配料等方面都需要巨大的资金支持;同时，彩电更新换代非常快，需要企业灵活、快速地做出市场反应，进行库存清理、新品研发。”