海信I’TV广告大赛引发“好广告”标准之争

    到底什么样的广告是好广告？随着海信在网络发起的“全国十所最牛广告专业院校PK”活动进入10支优胜广告片的最后决赛时，判断好广告的标准也从网友和专家的争议和解答中获得共识。

    对于此次参加初赛赛的20支广告作品，评审专家表示：“这些‘90后广告人’的创意主要呈现了两大特点，即情感和娱乐。”这两点非常符合当前大众的审美观点，对于“究竟什么样的广告才是好广告？”的争议，专家给出的标准是：“记住什么？让你做什么？你会做吗？为什么这么做？”回答了这四个问题后，你就会找到好广告。因此，复旦大学和吉林大学推选作品遭淘汰，而第一轮校园赛中落选、却在学生自己上传至草根网站后神奇“复活”的两只影片，无不说明广告主的需求与高校理论存在差异。

    主办方海信集团也在本次活动中收获社交媒体带来的传播效果，20天活动中，仅人人网就收获了总浏览量203万、总投票量23万、总分享量27.5万的效果。其中，厦门大学的作品《盗梦惊魂》还创造了单片近24万的播放量记录。15日起在优酷网集中展播的十天里，全国网友的参与可能大大发酵本次大赛的影响力。甚至有大胆网友对结果进行了预测：“厦门大学的‘盗梦惊魂’和北京大学的‘父子篇’会是冠亚军的获得者！”然而，比赛结果会否遵照网友的猜测？20万现金大奖又会花落谁家？对此，海信集团和优酷网表示，答案将根据专家和网民的评定，于10日后全面揭晓。

    随着活动影响力的扩大，已有多家著名广告公司和创意机构甚至向海信发来了咨询函，表示愿意为此次活动的获奖者提供免试的工作机会。而专家们则认为，整体创新力仍略显不足，建议广告学专业应加快改革步伐，更多地参与社会实践，远比坐在课桌前的意义重大的多。