3D频道开播 彩电厂商热盼行情回暖

    3D片源缺乏一直被认为是影响3D电视普及的重要因素之一，这一现状在2012年将得到一定程度的改善。据悉，我国首个3D电视实验频道将于2012年元旦，也就是本周日，通过卫星覆盖全国有线电视网络。目前，3D电视节目已经于上周日在北京地区开始试播。

    3D实验频道元旦首播

    本月初来自广电总局科技司的消息指，由广电总局科技司、传媒司牵头，央视、北京电视台、上海广播电视台、天津广播电视台、江苏广播电视总台和深圳广播电视集团等6家电视播出机构联合投资开办的国内首个3D电视实验频道。

    广电总局科技委副主任、副总工程师杜百川接受媒体采访时介绍，该实验性质的3D频道叫做“中国联合3D频道”，前期节目内容主要是舞蹈健身类节目、2010年世界杯足球赛、世界风光以及一些动画片类节目。元旦开播后每天将有13.5个小时的3D节目播出时间，其中4.5小时为首播，两次重播，具体播出时间段尚未公布。目前，北京地区已经可以收看到3D频道的试播信号，但需要用户具有3D功能的电视机，并且要配置高清数字节目接收机。

    彩电厂商对这个消息期待已久。尽管从去年初开始，3D电视便已进入国内市场推广普及，内外资厂商继续推出丰富尺寸、型号的3D电视产品，宣传攻势也一路有增无减，但整个市场一直没有能够给予足够“热情”的反应。

    虽然目前3D电视的市场规模已经上升至500万台，较去年底的12万台，增长了400倍，但相比较全年整个彩电市场的规模，不管是奥维咨询此前预计的4365万台，还是中国电子商会消费电子产品调查办公室发布的《2011年中国平板电视城市消费者需求状况及2012年预测报告》中显示的3800万台，500万仍然是相当小的一部分。

    尤其是，以平板电视为主的彩电行业在经历了过去两年的高速增长之后，从今年开始增速逐渐放缓，彩电厂商急于探寻新的市场增长点，这就包括了智能电视和3D电视。记者向多家彩电厂商了解，无一例外都表示希望能够借由3D频道开播引发3D智能电视规模放量增长。

    3D电视市场竞争激烈

    彩电厂商也各出招数，试图在3D市场的这波增长中占据有利地位。TCL早在去年亚运会期间就承担了3D实验性实拍，并实现了亚运足球赛事的首次3D播出。目前，TCL已经实现了3D全领域覆盖，拥有裸眼3D、偏光3D、快门3D等不同的3D技术，目前有八大系列的3D电视产品。近日，TCL还宣布成为央视网络春晚的3D云电视独家合作伙伴，为首个3D春晚提供全程技术支持。

    索尼则发挥其拥有最完整3D产品线的优势，面向普通消费者推出包括3D相机、3D摄像机、3D笔记本电脑在内的全系列产品，令消费者有更多的机会自制3D内容。此外，通过为各大电视台提供专业级3D产品设备、解决方案、技术服务、人员培训等，进入国内广播电视专业领域。

    除了一二级市场外，三四级城市正在成为3D电视下一个挖掘的主要市场。LGD中国区电视产品推广总经理朴昌赫表示，随着3D电视价格的下降，包括三四级市场在内的需求正在不断地上升，根据奥维咨询的调查结果，不闪式3D在农村市场的份额正在大幅提升，个别区域已经从30%快速提升至70%。据悉，目前LGDisplay与不闪式3D阵营的各大厂商达成共识，将不断丰富产品类型，共同扩大不闪式3D电视在三四线城市的推广。

    价格下探拉动3D电视销量

    记者近日走访家电卖场也发现，越来越多的消费者在购买电视产品时，将是否具有3D功能当做重要的选择指标。这一趋势与3D频道即将开播的消息有关，但事实上，更多是因为目前3D电视的价格进一步下探，与同等型号的普通电视产品的价格差距逐渐缩小。

    近期家电以旧换新政策到期的促销活动，厂商让利幅度更大。记者在国美南天广场店看到，部分品牌40英寸的3D液晶电视的价格还不到4000元，最低甚至跌破3000元，一款46英寸3D液晶电视的价格不到4500元，与同等型号的普通电视产品价格差别缩小至几百元。销售人员告诉记者，近期3D电视销售增长较快。

    但记者随即采访也发现，部分消费者认为即便3D频道开播后，除去重播之外，每天实际只有4.5个小时的节目，目前公布的将要播放的节目内容也稍显单调。家住番禺的陈先生则表示，光有3D电视还不能收看3D频道，还需要有线数字电视高清机顶盒，“我所在的小区目前还没有数字电视机顶盒，一样看不了。”另有部分消费者仍担心长时间观看3D节目会导致不舒适感甚至眼部疾病，表示短期内不会考虑购买3D电视产品。