液晶拼接市场竞争激烈 未来提升品牌影响力是关键

塑造安立信品牌形象

    在近两年的时间里，对于液晶拼接这个行业，人们似乎都抱着很高的期望。甚至有人说，液晶拼接将成为未来行业发展的方向，更有甚者，说液晶拼接未来将一统天下等。不管液晶拼接未来的发展如何，究竟能否一统天下？但有一点是可以确定的，那就是其未来的市场前景的确是不可估量的。据奥维咨询的数据显示，2011年全国液晶拼接市场份额将过百亿。

    但业内人士同时也认为，随着液晶拼接市场从业企业的数量越来越多，更多国际大品牌的不断加入，未来液晶拼接市场必将是一个弱肉强食的时代。同时，根据国内的经济形势，不断抬高的税赋和不断收紧的货币政策，那些只知到打价格战的企业生存形势将不容乐观。

    塑造ANRECSON/安立信品牌形象

    不过对于液晶拼接市场当下的发展状况，似乎深圳安立信电子有限公司早有对策。在接受投影时代网采访时，安立信王毅先生表示，液晶拼接市场目前的竞争十分激烈，为了提升自身竞争力，很多实力较相对较弱的企业一味地打起了价格战，这对于市场未来的发展非常不利。因此ANRECSON/安立信未来绝对不会去跟竞争对手拼价格。

    王毅先生认为，如果想在液晶拼接市场得到长足发展，就必须树立良好的品牌形象来提升企业的竞争力，而不是靠打压价格。说到品牌形象建设，王毅表示必须全面发展，包括产品、服务以及渠道等各个方面入手。比如先从我们的产品线开始说起，ANRECSON/安立信是一家专注于液晶专显产品的企业，液晶产品线在业内也是最全的，包括多种尺寸规格的拼接单元、液晶监视器、工业液晶显示器、工业触控液晶显示器、数字标牌显示器、多媒体触控一体机等等，并且安立信能够为用户定制液晶专显产品，所以无论是什么样的客户都在安立信找到一款适合自己的产品。

ANRECSON/安立信王毅

    另外值得一提的是，ANRECSON/安立信监视器还有着完整的液晶视频终端产品生产设备和检测仪器，而且设备仪器全部是从德国、美国、日本、台湾等国家或地区引进，质量稳定、性能良好、生产效率高。安立信监视器，目前已形成了从5寸到82寸等广播级、医疗级、专业级、经济型的系列化产品，处于多媒体专业液晶监视器领先地位。

    其次，在做好产品的同时一定要把客户的利益放在首位，并做好售后服务。只有秉着站在用户的角度，处处为客户着想，并把客户的利益放在首位，并解决他们的后顾之忧，才能让客户对你的产品和品牌产生信赖，久而久之品牌形象自然就已经形成，这也是ANRECSON/安立信一直以来所坚持走过来的。

    除此之外，ANRECSON/安立信还在细节方面做足工作，在同质化的产品当中寻找不同，将自己的优势尽情发挥。比如，利用安立信自己所开发的软件，可以让整个拼接显示的均匀性、色彩等进行微调，从而达到更好地显示效果。当然做好了一切之后，还需要把这种理念有效地传递出去，让更多的人知道。因此，安立信2011年不断参加各种行业性的展会，让安立信的知名度一度上升。

    在经过了一年大规模宣传之后，2012年ANRECSON/安立信将采取更具有市场针对性的策略，王毅接着说。比如明年安立信将不会采取狂轰滥炸式的展会宣传，而是选择一些像煤炭展、教育展等行业性的展会，来进一步攻固安立信在业内的影响力，并在更多的细分市场扎根。

深耕渠道：安立信成立外贸部将走向海外

深耕渠道：ANRECSON/安立信成立外贸部将走向海外

    除了提升品牌影响力之外，ANRECSON/安立信未来还将在渠道方面做足功夫。众所周知，和很多行业一样，液晶拼接也是一个以渠道为王的行业，因此无论是大大小小的厂商都非常重视其在渠道建设上的发展。

    据安立信王毅介绍，在渠道方面，ANRECSON/安立信没有选择其他厂商所惯用的代理模式，而是选择了自产自销的模式，并且在全国多地都建立了办事处，包括上海、武汉、成都、福建以及北京等，以求为全国各地的用户提供最为及时的服务。

    至于ANRECSON/安立信为什么没有选择代理模式，王毅表示，随着液晶拼接市场的竞争日益激烈，其价格已经日趋走低，利润更是越来越薄。为了控制运营成本，安立信特地将渠道模式扁平化。同时自产自销，在管理上也会更加高效。因此，未来安立信还会将这种自销的模式进行下去。

    王毅接着介绍，2011年除了在国内成立办事处之外，还专门成立了外贸部，要把市场做到海外，同时2012年ANRECSON/安立信还会大力推广外贸市场，并将在英国成立办事处。不过，这一切都还处于洽谈之中，目前遇到了一些问题，比如像如何来解决海外市场的售后问题，怎样把运营成本将到最低等等，这些都是需要去一一解决地。

    是的，一个负责任的厂商，在开疆辟土的同时，必定要把新领地的方方面面都要考虑周全，比如像如何做到产品的本土化、如何把握当地用户的使用需求、如何做好售前、售中以及售后等一系列的服务等等。虽然在这个开拓的过程中会遇到大大小小的问题，但这都是在所难免，相信所有的ANRECSON/安立信人一定做足了克服一切困难的准备。所以，在不久的将来我们一定会听到安立信英国办事处成立的好消息。

    谈到今年的销售情况，王毅先生告诉投影时代网，2010年的销售额比09年翻了一番，2011年的具体销量还没有统计出来，但可以明确的一点是，安立信今年的销量一直都是呈明显上升的趋势。