“微博+电视”：三种模式提高收视率

    传统的广播电视业面临着互联网的挑战。继Google高管游说好莱坞之后，又一位互联网行业巨擘Twitter也将目光转向了电视业。与Google TV的“加入”不同，Twitter通过观察特定的电视节目与相关的微博之间的互动作用，从中找到合作模式。

    本周三，Twitter一位高管罗宾·斯隆(Robin Sloan)在参加旧金山NewTeeVee大会时提到， Twitter给电视观众带来了新的“社交观看”体验，电视业可充分利用这一点来提高节目收视率。

    斯隆称，Twitter日均消息数量已达9000万条，其中很大一部分与电视节目有关。他以《与明星共舞》（Dancing With the Stars）节目为例进行阐述。有关这个节目的微博图表显示，流量高峰与新一期节目的播出节目正好相符，这说明人们在观看节目的同时也在通过微博对其进行评论。

    斯隆列举了三种利用微博强化电视节目收视效果的模式：

    第一，节目同步微博。电视频道可以在节目播出的时候请一些高知名度的名人，与节目同步发相关领域的微博，增加信息量，这样他在微博上的粉丝就可就此话题展开跟踪讨论。斯隆说这虽然很简单，但力量强大。

    第二，社交观看体验。斯隆认为，电视节目与微博结合起来之后，带给观众一种类似“新的篝火晚会”的社交观看体验；而电视行业应充分利用这一点，尽量让观众感到他们并不孤独。《真爱如血》（TrueBlood，电视剧）拥有一个网站，只搜集与该剧相关的微博，这样观众们就不需要去记忆剧情里那些零散的细节和线索了。

    第三，新的节目内容。观众的微博可作为电视节目新的内容，参与其中。斯隆举了MTV音乐电视颁奖晚会的例子，Twitter跟踪器显示了有多少人在通过微博为那些明星投票。而且，颁奖晚会当天，剧场外面竖起了一面巨大的电子屏幕，实时显示微博投票的内容。

    事实上，互联网电视产业已经在讨论将这两者结合起来，甚至一些公司已经尝试在他们的互联网电视服务里加入微博的功能。