年终彩电市场掀起概念战 消费者如坠云雾

    两节临近，适逢电视机以旧换新补贴的优惠政策拟退出最后期限，供需双方互动促进我国家电市场进入销售旺期。记者近日晚间多次走访天津多家连锁家电卖场时发现，3D电视、智能电视已占据卖场绝对份额，而“云”电视则成为多家国内电视品牌促销最新名片，姓“云”之后，价格也跟着上浮。这场概念战中“云”电视是到底是噱头还是趋势?

    云电视和智能电视成市场主打

    “55寸3D云电视6599元，再送价值2760元港澳珠游”，这是记者近来在苏宁电器天津南开店及华润万家连锁超市看到的促销广告。沿着“云电视岁末飓风”地面广告指示牌，记者来到苏宁电器彩电卖场。

    “电视机以旧换新的400元补贴政策12月31号就退出了，很多消费者趁这最后半个月购置彩电。康佳55寸、46寸、42寸95D系列云电视分别实现以旧换新6599元、4599元、3599元超低价格。”

    尽管宣称“击穿云电视底线”，记者观察到，与“云”、“智能”、“3D”彩电相比，国内品牌普通液晶电视同尺寸价格差距均以千元计算。例如，康佳42英寸3DLED报价2966元，95D云电视报价3599元，智能3DLED电视则报价5977元。

    据康佳彩电营销员介绍，康佳今年在国内率先发布智能云电视、银联电视及内置电脑金山快盘的智能云电视先锋。而卖场另一端，创维电视则宣称“云电视 创维开启”，“凝聚尖端云技术，让智能从此改变”。

    与国内品牌打“云”电视不同的是，国际电视品牌则主打持续了一年多的“SMART”智能电视，LG、三星、夏普等国际品牌均尚未涉及“云”概念。

    据了解，2011年以来，康佳、创维、海信三星、LG等国内外传统家电厂商纷纷推出智能电视，苹果、联想、英特尔、GOOGLE等IT巨头也纷纷涉足智能电视领域，GOOGLE于2010年就着手打造其智能电视系统平台GoogleTV。

    概念模糊消费者如坠“云雾”

    刘先生准备在年底前换台新电视，在苏宁电器南开店彩电卖场逛了几圈后，反倒“云里雾里”，一时拿不定主意。

    “3D电视、智能电视、云电视，还有很多看不明白的英文电视，很晕。以前买电视就只看尺寸大小、清晰度和价格，现在一样大的电视价格差别大，弄不明白。”

    记者采访苏宁电器天津南开店三星、LG、创维、海信等多品牌商家的销售人员得知，SMART智能电视与云电视完全概念不同、原理不同，但所实现的功能类似，即消费者能尽量便捷地在电视机上获取更多节目资源。

    “3D电视是观看效果层面的硬性指标，需要有相应3D电视信号支持。随着智能电视、云电视更广泛应用，3D效果是电视新趋势，央视年会有试开通3D频道。”一位销售人员这样解释到。

    智能电视有开放式平台和操作系统，用户能自行安装和卸载第三方服务商提供的程序，能通过网络来扩充彩电的互联网功能，将丰富网络资源集结在墙壁较大的电视屏幕上。

    云电视是计算机云技术具体应用，利用云计算技术建立电视节目资源共享的大平台，用户无需单独为电视配备互联网功能或内容，只需将电视连上“云端”，就可以随时从外界调取自己需要的资源或信息。

    据三星电视销售人员介绍，云电视是使用Android大平台的操作系统，通过各种APK应用程序，连接wifi和路由器后，能自由办公、游戏、上网和社交。云电视系统能建立“家庭云”“娱乐云”“教育云”等云端，连接“家庭云”，可进行家电物联，自由控制家庭各种设备。

    云电视尚存技术与制度约束

    据工信部统计，2011年1-11月，我国彩电产量达10936万台，同比增长6。3%，其中LCD液晶彩电产量占比76.7%，同比增长11.1%。据中国电子视像行业协会副会长郝亚斌预计，2011全年3D电视、智能电视的渗透率将分别超过25%和10%。2011年前三季度，已有130余款智能电视新品在中国市场上市，大大超出2010年新品上市数量。

    可以预期的是，2012年将是电视行业概念争夺的关键阶段，在“智能”、“云”乃至“智能云”的概念炒作下，传统电视机企业需要努力的是将“概念”化成消费者切身的智能感受，有效解决“智能电视”授权网络资源“云端”、云后台技术、安全性及应用研发等领域可能存在的问题与争议。

    康佳集团多媒体营销事业部华北区域总经理张建民表示，我国云电视资源平台建设仍面临多重问题。一是IT软件技术，云技术仍掌握在国际IT巨头手中;二是节目内容平台建设涉及知识产权。此外，我国尚未建立起统一可行的数字电视标准，这将使得电视智能化面临诸多不确定因素。

    工信部数字电视标准符合性检测中心副主任张素兵表示，政府正在加快制定智能电视、云视听产业链各环节关键技术标准，加强自主开放式的云平台建设。

    苏宁电器天津南开店海信电视销售负责人接受记者采访时坦言，消费者的电视传统观念很难再短时间内改变，各类概念性电视还处于试验手段，市场冲击力有限。

    “主要看你买电视所为何用。智能电视、云电视的节目资源也多不过互联网、3D电视台还没有开播、智能化技术支持并不成熟。目前电视机还替代不了电脑，但电脑能让电视机有提升空间，云电视应用价值有限、普及有难度。”