外资品牌跃进智能电视市场 国产占近九成

    今年下半年国内彩电企业首次推出“云电视”概念，众人还在惊讶、质疑之际，转眼间，现在电视的智能化功能几乎已成为行业“标配”。随着苹果、谷歌宣布明年推“云电视”、三星、LG等将上市主打智能功能的“GOOGLETV”，这无疑是给业界释放了一种信号：在智能电视终端领域几乎空白的外资彩电巨头，明年将大举发力智能电视。这将是一场由国产彩电率先发起、推动行业智能化升级浪潮。

    外资争入智能电视阵营

    自乔布斯去世之后，传说中的苹果iTV电视就一直让人神往。据悉，该电视支持Siri语音控制、iCloud云存储、裸眼3D等功能，如今，苹果电视离消费者又近了一步，其着手向LG采购55寸电视面板。随后，谷歌也宣布要卷土重来，声称将于明年再次进军智能电视领域。

    而三星、LG两大韩系厂商联合谷歌推智能电视的日程也已经明确：三星电视机业务主管尹富根近日向记者表示，该公司与谷歌就推出GoogleTV电视产品的谈判已进入最后阶段，三星计划在明年推出其GoogleTV电视产品。几乎同时，LG传出将于明年1月份的国际消费电子产品展上推出GoogleTV产品。

    “近年来，在彩电整机市场，韩系厂商在电视市场比日系企业反应要快得多，三星LG无疑是释放了一个重要的信号，即外资企业将发力智能电视市场，2012年，行业必然爆发智能大战。”家电业观察人士刘步尘表示。

    国产智能电视占近九成份额

    事实上，从互联网电视，到智能电视，再到云电视，电视的互联网功能运用一直是由国产品牌率先发起并一直主导升级的。尤其是从去年以来，包括TCL、创维、康佳、海信等在内的几乎所有的国产彩电巨头更是在智能电视领域重金投入，TCL、海信、长虹还结成推广联盟，“云电视”这一个概念也是由国产彩电巨头首先提出，并出台了行业首个“云电视”标准。

    据了解，今年下半年，几乎所有的国产彩电巨头均推出了自己的“云电视”，而外资彩电无一跟进。当时，业界还在质疑，“云电视”只是出于宣传的需要，其更多的是体现在概念上而非功能本身，如今看来，工于营销的国产彩电的概念先行，正在引导国际巨头向智能电视长驱直入。“国产品牌工于营销，外资品牌长于技术，如今国产的概念牌成功引领外资的技术牌向智能化发展，从而引导整个行业的技术升级、产品升级，这可以说也是一种成功。”刘步尘表示。

    同时，国产品牌的智能化策略也为他们赢得更多的市场空间和利润。根据赛迪顾问统计数据显示，2011年共上市了130多款智能电视，销售规模预计超过300万台，其中国产彩电份额达71.8%，而奥维咨询AVC统计的国产彩电占比更高，达到89.8%。这从另一面再次佐证，国产品牌在智能电视市场占据主导地位。