影响深远 彩电行业2011年最具影响力事件

3月1日，平板电视能效新规正式实施

    2011年已将近尾声，2012年将要来临，对于平板电视行业来说，过去的一年可以说非常的波折，整个彩电行业面临着市场饱和、高增长不再的惨状，年度全球彩电出货规模预期多次遭到下调。但是，困境中也孕育着新的希望，3D电视、智能电视的出现为平板电视提供了商机，农村市场的广阔前景也逐渐显现出来，只要把握机会不断创新、紧贴市场需求，来年的彩电市场还不愁不成功。

    在这个新旧年度交替之际，投影时代网编辑部盘点了平板电视行业过去一年中最具有影响力的行业事件，并分别作以详细介绍，为即将结束的2011年做好总结。

    平板电视能效新规实施

    2011年3月1日，《平板电视能效标识实施规则》正式实施。规则要求，未达到《平板电视能效限定值及能效等级》标准3级能效标准的高能耗产品将不准进入市场销售，同时今后出厂和进口的平板电视都将粘贴能效标识，在3月1日之前上市的产品可以延迟到明年3月1日粘贴。

    去年12月1日，我国颁布实施了平板电视行业的新能效标准《平板电视能效限定值及能效等级》，这项标准将平板电视亮度参数计算在内，权衡了平板电视的亮度和功耗两个重要参数，提出用包含亮度和功耗因素的能效指数作为评价参数，直观地反映出平板电视的电光转换效率。

    同时，标准还充分考虑到液晶电视和等离子电视各自的技术特点，在统一测试方法的前提下，分别规定了两种产品的能效指标。除了工作状态下的能效指数考核之外，为了同国际标准保持一致，中国的能效标准对平板电视的待机能耗同时进行了限定。

    该标准将平板电视分为3个能效等级，一级为最高等级；二级为节能产品评价等级，达到二级标准才能称作是节能电视；三级为准入等级，凡是达不到三级能效标准的平板电视产品将禁止销售。评定平板电视产品的三个等级，按照显示面积×亮度÷功耗的公式来判定。其中，液晶电视3个等级的能效指数分别为1.4、1.0和0.6，等离子电视3个等级的能效指数分别为1.2、1.0和0.6。

    《平板电视能效限定值及能效等级》让平板电视有了新的能效标准，而《平板电视能效标识实施规则》才真正让该标准落到了实处。对未达到最低标准的平板电视产品予以退市、禁止销售，这是平板电视行业提升原本较低的准入门槛，加速淘汰行业内生产能力和工艺水准较差企业，加速企业对能效技术的主动革新。

    业内专家普遍认为，平板电视新能效标准的实施，将促进行业自上游材料到下游整机产品的技术升级及产业链完善。因液晶面板等核心部件没有掌握在我国企业手中，定价权也掌握在韩国和台湾面板巨头手里，我国彩电企业在于外资企业竞争中一直处于不利地位。

    奥维咨询分析师张小燕表示，绿色节能对于彩电行业来说早已从概念变成实际的行动，各企业都在努力提高生产各环节的节能效率和产品的节能性，主要生产企业如海信、创维、长虹、三星等都参与了平板电视节能标准的制定。平板电视新能效标准实施，亦将进一步推动产业技术的发展。

    此外，购买节能产品，还可获得更多实惠。9月1日，北京市开始实施双补贴政策，补贴产品范围为能效标识为一级或二级节能型家电产品，包括电视机、电冰箱、洗衣机、空调、电脑等。据透露，该节能补贴政策还有望推广至全国。

5月6日，中国智能多媒体终端联盟成立

    5月6日上午，中国的电视机行业三大巨头海信、TCL、长虹在深圳共同发起成立“中国智能多媒体终端技术联盟”（简称中智盟），联盟是企业按照“自愿、平等、合作”的原则自发组织的技术共同体，是围绕智能终端产业链相关技术和服务，开展联合研发、推广应用、产业标准化、产业链建设等工作的行业性、非赢利性企业联盟。

    这次联盟的成立，是国内彩电企业第一次真正联合起来，共同打造一个智能终端技术标准，将给整个产业带来巨大影响力。也为中国企业在世界智能化大潮中赢得强大技术竞争力。联盟成立后续还将逐步制定智能手机、智能平板等各种智能多媒体终端技术标准。

    “联盟”的宗旨：广泛联合国内外各界，在政府的指导下，遵循"联合、自律、维权、协调、服务"的方针，面向国内外智能终端相关产业领域，提高智能终端技术应用水平，不断开拓和创新智能终端应用和服务内容和领域，促进行业标准体系的完善，发展适合中国、连接国际的产业标准。联盟遵守宪法、法律和国家政策，遵守社会道德风尚，开展相关行业的交流活动，为会员服务。

    “联盟”的目标：联盟将致力于为中国智能多媒体终端产业构建一个统一的行业技术标准，推动智能电视、智能手机、智能机顶盒以及个人平板电脑等终端产品的技术发展，推进智能终端的应用程序商店，操作系统等核心技术标准的统一化进程。共同探讨构建智能终端的新技术、新产品、新方案、新模式，丰富智能终端应用，推动中国智能终端的普及与市场拓展。

    8月10日，中智盟发布中国首个应用程序商店技术标准SDK，基于海信、长虹、TCL等统一的Linux平台和Android平台，取得了首份成果。未来还将推出智能电视互联互通应用规范标准、智能电视操作系统技术规范标准等。通过上述标准的制定，既能保证消费者的权益、带来极大的便利，又能通过统一的标准，保障联盟内智能多媒体终端互联互通，共享互联网的便利。

    此外，中国智能多媒体终端联盟还将通过各种形式，扶植和鼓励开发者开发适合包括电视、手机、平板在内的各种智能应用，并建立统一的智能终端产品技术体系，统一对外部技术合作。最大限度达到资源共享、终端互通、技术共享。

    中国智能电视联盟的成立，对我国的智能电视产业具有极大的促进作用，首个技术标准SDK的发布，更使智能终端开始有了统一的技术标准，满足更多应用开发者和消费者的需求，更符合智能电视产业开放共赢的未来产业新格局，同时也宣告国内骨干企业通过合作创新模式领跑智能电视产业，也开启了让消费者体验优质生活的新篇章。

6月29日，国内首条高世代液晶面板线投产

    2011年6月29日， 京东方科技集团股份有限公司对外发布新闻稿称，其建设的国内第一条8.5代TFT-LCD生产线已经投产，并已与国内品牌厂商签订了合作开发产品意向书，标志着我国大尺寸液晶面板终于实现了中国制造。

    9月27日，京东方再次宣布，其第8.5代液晶面板生产线正式量产。这意味京东方实现了从1.8英寸到55英寸全系列主流液晶面板的国产化，有效缓解了我国电子信息产业困扰多年的“缺屏之痛”，标志着我国在平板显示这一战略性新兴产业取得重大突破性发展。

    京东方8.5代线项目位于北京经济技术开发区东区，总占地面积约38万平方米，厂区总建筑面积约71万平方米，是京东方在北京投资建设的国内首条TFT-LCD高世代生产线。项目总投资280.3亿元，玻璃基板投入设计产能为9万片／月，预计达产后年产量达1300万片液晶面板，产值近200亿元。

    在技术研发上，京东方目前可使用专利5000余项，年自主申请新专利超过500项，并拥有一支超过3000人的核心技术研发团队，技术研发能力覆盖TFT-LCD、AM-OLED等新型显示各个领域，双视角、3D显示、全高清等新型产品也走在产品研究及开发的前沿。

    京东方北京8.5代线的建设与运营还显示了强大的产业聚合效应。以京东方北京8.5代线为核心，北京数字电视产业园已吸引国际知名企业康宁、住友化学等上游企业以及冠捷科技等下游企业入驻产业园就近配套，打造了一个“石英砂进去，电视整机出来”的高效产业链，拉动总投资达650亿元，聚合了一个产值超过千亿元的产业集群。

    2009年中国内地进口液晶屏1.8亿片，进口金额达350亿美元，居单一产品进口额第4位，仅次于集成电路、石油和铁矿石的进口额。“缺屏之痛”令我国电子显示硬件产业长期受制于海外巨头。“要改变这一现实，只能在技术、资本和运营方面与海外面板大企业进行综合较量，稍有闪失，血本无归。”京东方董事长王东升说，“但多年来京东方心无旁骛，全力打造液晶面板生产核心竞争力，因为我们把技术创新和国家使命视为企业最高责任。”

    京东方董事长王东升介绍，8.5代线主要产品开发正按计划进展顺利，已与多家国内品牌厂商签订了合作开发产品意向书，进行产品开发对接。与此同时，8.5代线可经济切割的最大尺寸产品——55英寸电视用液晶显示屏也即将批量生产。

    随着京东方等国内液晶面板制造企业产能规模的逐渐扩大，我国TFT-LCD材料与器件的国产化程度已接近60%，预计5年内有望超过90%。“展望未来，等待京东方的肯定是更加激烈的竞争，但我们也将更加坚定地走下去。”京东方董事长王东升说。

8月9日，快门式3D眼镜通用标准建立

    2011年8月9日，索尼、三星、松下、XPAND成立联盟，宣布合作进行名为“FULL HD 3D GLASSES INITIATIVE”（全高清3D眼镜行动）的民用主动式3D眼镜技术标准的推进工作，并于11月9日正式启动了授权许可程序，为消费者提供了标准化的主动快门式3D眼镜。

    同时，在2011年9月2日-7日举行的德国IFA展会上，飞利浦、夏普、TCL和东芝四家厂商也宣布将支持三星等厂商成立的民用主动式3D眼镜技术标准，并称将于年底启动相关产品的认证。

    此技术包括民用3D主动式眼镜和3D显示设备(3D电视机，3D个人计算机，3D投影仪，以及使用XPAND方式的3D影院系统)之间的通信协议等。联合授权也将包含3D眼镜和3D显示设备之间已存在的数种IR通信协议，从Panasonic和XPAND 3D开发的通信协议到三星和索尼的各自通信协议。

    通过这种技术标准的创立，4家公司将致力于向市场推出更多的、可通用的主动式3D眼镜，同时也标志着电视行业的主流厂家为了消费者的利益正进行通力合作。通过3D主动式眼镜，双眼将同时看到全高清品质的3D映像，基于蓝牙技术方式的3D眼镜还将为消费者提供在3D显示设备前的更大的活动自由度。

    2011年11月9日，该标准的授权许可程序正式启动，该授权许可程序可对基于红外（IR）和蓝牙（Bluetooth）射频（RF）技术的3D主动式眼镜进行授权许可。包括授权许可费用以及许可过程在内的所有相关信息可以从其网站获取。相关的申请也可通过其网站发送。

    另据悉，到目前已有12家公司宣布支持全高清3D眼镜行动，包括：长虹电器股份有限公司、船井电机株式会社、青岛海信电器股份有限公司、日立民用电子株式会社、三菱电机株式会社、皇家飞利浦电子、精工爱普生株式会社、夏普公司、SIM2 Multimedia S.p.A、TCL、东芝公司和ViewSonic。

    随着Full HD 3D Glasses Initiative授权许可程序的正式启动，一个用于检测被许可方的产品是否符合Full HD 3D Glasses Initiative的技术标准的测试中心也将建立。

    授权许可程序的启动，也标志着市面上的3D眼镜将会有一个通用的标准，各家推出的快门式3D电视将有一个可通用的3D眼镜，这对彩电厂商、消费者各方面都有着积极的意义，在与不闪式3D技术竞争中节节败退的局面也有望得到改善。

2011年8月，国内六大彩电商齐推云电视

    2011年8月17日，海尔宣布推出全球首款“云电视”、Haipad平板电脑、电视电脑一体机、7哥三代超强悍笔记本电脑、云Phone等产品，组成了全球首个基于云服务的“云家庭”。这是中国家电品牌首次挺进“云”领域，以领先的技术和解决方案，实现家庭各个电器和设备之间的无线互联，打通家庭云应用的“最后一公里”。

    8月16日，海信在京发布的个人智能电视I‘TV，将彩电定义为瘦终端、云后台概念，即电视内容与收看工具彻底分化，电视终端进一步被“泛化”，支撑终端的运营模式将对传统电视形成彻底颠覆，随着个人智能电视遥控器等功能带来的操作方式变化，这同属云电视概念。

    8月18日，创维集团在北京召开新闻发布会，发布全球首台“云电视”，包括E99、E98、E96、E85和E83等五大系列，涵盖了65英寸、55英寸、47英寸和42英寸等，并于国庆期间实现全球规模量产上市。

    8月25日，长虹公司召开“智尚生活心随你动” 为主题的长虹智能品牌战略及智能终端群发布会，发布“端云一体机智尚A900系”云智能电视，新产品于9月底全面上市，引发平板电视行业智能抢购风潮，长虹公司同时启动“贺智尚A9000惊艳上市，免费领取国庆优惠券”活动，致力于为消费者提供最佳视听体验。

    8月28日，TCL在广州举行“云·赏天下——TCL全球‘云生活’战略暨云电视发布会”，现场震撼发布四大系列超级智能云电视——云.逸Z11、云.博V8200、云.卓V7300、云.尚E5300系列，这将为全球家庭带来一种“快捷、共享、海量、立体”的全新云生活。

    8月31日，康佳在北京召开以“智能云时代 康佳微世界”为主题的2011国庆智能3D新品品鉴会，并发布了8000系列新品智能电视。8000系列是集大成之作，拥有海量应用、智能操控、高清3D等技术，还是一款搭载电视版微博的智能3D电视。

    六大本土彩电厂商在短短半月时间内，集体推出“云电视”，开启了彩电行业全新云电视时代，十一前夕，各品牌云智能电视相机上市，在十一黄金周掀起了一场智能云电视大战，而云电视概念也迅速升温，成为继3D电视、智能电视之后彩电行业的又一大热点。

11月30日，三省一市家电下乡政策结束

    2011年11月30日，根据此前财政部、商务部和工信部联合发布的通知，我国家电下乡首批试点，包括四川、河南、山东和青岛三省一市的家电下乡政策将于2011年11月30日到期后停止继续执行。在我国实施四年的加点优惠政策终于陆续结束。

    家电下乡作为应对金融危机、促进农村消费的优惠政策，实施四年来获得了巨大的成功，带动了农村家电市场的爆发性增长。根据商务部2011年10月发布的数据显示，截至2011年10月份，全国家电下乡产品累计销售2亿台，实现销售额4576亿元，累计发放补贴518亿元。其中，冰箱、彩电、空调和洗衣机是销售增长最快的产品。

    家电下行从最初三省一市的区域试点到现在的全国范围内的铺开实施，从最初实施补贴的四类产品即彩电、冰箱、冰柜、手机到如今补贴的19类品种。可谓是得到了企业、渠道、市场消费者的大力支持和欢迎。在实施的四年中，虽然家电下乡工作也存在诸如低价进高价卖和冒充中标经销商和中标型号等“骗补“行为。但家电下乡对整机企业、渠道商、三四级市场的需求起到了积极促进的作用。

    对于家电下乡政策即将退出，业界流传了两种截然不同的观点，其一是认为家电下乡政策实施几年来，农村市场的家电需求遭严重透支，政策退出以后企业将面临严峻的考验。另一种观点则认为，我国农村家电市场需求乐观，家电下乡政策退出对整体家电行业影响不大。

    业内人士表示，家电下乡政策实施激发了农村消费者对家电的购买欲望，实现了销量的增长，但同时也必须看到，销量剧增的背后是农村家电市场的政策性透支。家电下乡结束之后，近几年家电行业的高速增长将会结束，企业也将面临“无政策时代”的严峻考验。

    而业界的另一种观点认为我国农村家电需求还很，家电下乡政策退出不会对家电行业造成太大影响。业内人士表示，目前国内的家电行业本身已形成了一条完整的产业链，并不是靠补贴而维持的，不过政府可适当减轻该行业的税收负担。相反，刺激政策的退出将有利于大的家电企业健康发展，国内家电业整合规模也会由此加大。

    此外，针对家电下乡政策退出后可能面临的 “退市厂家的产品谁来服务”等问题，业内人士还认为，应该参照政策实施中建立的严格准入制度，在政策退出后，还要建立完善严谨的退出机制，将此前各家中标企业和渠道交纳中标保证金转而设立家电下乡服务保证基金，委托相关职能部门对家电下乡服务提供全程监管，避免因某家企业退出而导致售后服务断链，保护农村消费者的合法权益。