西欧和中国3D电视发展强劲 北美有所下降

    不同的消费行为和电视品牌的市场策略使全球电视产品呈现多元化，区域性差异也日益突出。根据NPD DisplaySearch最新季度报告Quarterly TV Design and Features Report 指出，西欧和中国是3D电视最具发展活力的地区；而在北美第三季度3D电视出货有所下降。

    图一、Q4’10-Q3’11全球分区域3D电视渗透率

    “我们很惊讶地看到3D电视在中国市场的受欢迎程度远远高于北美地区，特别是第三季3D电视中国市场渗透率比北美高出一倍之多”。NPD DisplaySearch电视研究总监Paul Gray说到，“并且3D电视在北美和日本的渗透率也低于中东市场。”

    北美消费者比较青睐于大尺寸、性价比高的电视；而中国消费者更愿意购买具新特色如3D、LED背光和智慧电视等。

    该报告也分析了各地区智慧电视成长情况，并发现在一些新兴市场，消费者跳过宽频而使用3G无线网路。在沙乌地阿拉伯、波兰、菲律宾和印尼，3G用户是宽频用户数量的10-15倍。这些消费者仍想在电视上收看网路视频节目，但他们和已开发国家消费者直接将电视连接到宽频上收看节目迥然不同。

    在数位广播方面，新兴技术的应用正在同步进行。不仅仅已开发市场引进数位地面广播，全面停止播送类比讯号，欧洲、中东和亚洲也正在引进第二代数位电视标准（DVB-T2）。

    报告指出许多关键国家都已经引进或者承诺引进DVB-T2。预计到2015年，DVB-T2地面数位电视出货量将从2011年的340万台上升到6,470万台。

    “到2015年，DVB-T和DVB-T2电视的出货量将处于相当水准，”Gray继续说到，“俄罗斯和印度政府转向T2的决定给产业注入强心剂，并将推动成本下降，促进新一轮电视应用。”

    同时新兴数位传输技术不论是应用于英国、瑞典等成熟市场，或是应用于奈及利亚和肯亚等发展中地区都具有相当高成熟度。