国内平板电脑市场亟需寻找新突破

    近日，针对有媒体报道称，宏碁可能会步惠普和RIM后尘，退出平板电脑市场，宏碁23日召开发布会否认计划退出平板电脑市场及裁员。宏碁方面称，将继续对这两类产品进行合理投资，通过一种简化的方法来减少产品数量，将重点集中在少数产品上面。

    宏碁平板电脑策略的调整表明，平板电脑厂商开始重新审视平板市场。今（2011）年三季度，国内平板电脑销量环比降8.6%，有观点认为，平板电脑热正在退潮，或重蹈上网本命运。与此同时，许多厂商也在寻求突破，随着平板电脑被赋予越来越多的商务功能，2012年平板电脑或将在娱乐功能之外的领域获得更大的发展。

    国内平板电脑销量首现下滑

    苹果推出的iPad带起平板电脑销售风潮，其他大厂跟进，却面临销售不佳的困境。今年陆续已有惠普与RIM等大厂决定收掉平板电脑业务，间接造成台湾代工厂英业达与广达裁员。

    根据国内调研机构易观智库的最新数据显示，今年三季度，国内平板电脑销量达156.6万台，环比下降8.6%。造成这一原因的背后是苹果iPad平板电脑市场份额的不断下降，因为其在整个国内平板电脑领域占据70%以上的市场份额，所以苹果的走势影响了整体的大幅波动。据悉，今年三季度，苹果iPad平板电脑销量环比下降了3.4%。

    不仅是国内市场，全球市场也开始出现疲软的态势。IDC最新发布的数据显示，今年三季度，全球平板电脑销量为1810万台，相比于今年二季度，同比增长速度开始放缓，低于市场预期。同时，苹果iPad平板电脑的市场份额也下降了6.8%，为61.5%，预计今年四季度将下滑至59%。

    产品同质化制约行业发展

    在电脑领域，产品同质化的现象尤为严重。从传统PC到笔记本之后，业界开始追求创新，从此衍生出了一体机、上网本等。不过这些曾经的创新产品最终都因为同质化严重而成了发展的过渡品。尤其是上网本，从突然崛起到陨落昙花一现的表现更是成为了业界的典型。如今，平板电脑也似乎正在重蹈上网本覆辙。

    易观分析师王颖指出，不清晰的产品定位和同质化趋势阻碍了市场的持续发展。用户使用平板电脑仍以游戏、影音等娱乐功能为主。从非苹果产品的销量变化上看，三季度19.3%的增速远小于二季度的64.8%。产品的竞争没有跳出品牌和硬件的局限，消费者对该类产品的认知更多依靠苹果产品的发展和宣传。