电纸书行业发展或将迎来新拐点

    从去年开始，整个电纸书行业经历了冰火两重天的洗礼。尤其是众多XPad的横空出世，抢夺了电纸书的不少市场，就连国内市场占比超六成的汉王科技，新交的财报也透着丝丝寒意。从炙手可热到哀鸿遍野，电纸书产业被颠覆的速度惊人，甚至连山寨厂商都跟风直奔平板电脑而去。电纸书要消亡的言论不绝于耳，未来国内电纸书市场又将呈现怎样的格局呢？

    价格战还能打多久？

    “跌跌不休”可谓是今年电纸书市场的竞争主旋律。今年5月汉王对外宣布全面下调旗下电子书产品销售价格，最低仅售599元。6月份盛大紧随其后宣布将电纸书Bambook从999元直降到499元，向其他竞争对手施压。此举更是引发了电纸书产业的“多米诺”效应，纽曼、爱国者等不少电纸书厂商纷纷跟风降价，价格战一发不可收拾。

    然而价格战能让众厂商打一场漂亮的翻身仗么？降价又能持续多久？当我们翻开电纸书大佬汉王科技的三季度财报时，1.04亿元的亏损不能不让人对电纸书行业心生惋惜，价格战并没有让电纸书迎来新的曙光。对于这份成绩单，汉王董事长刘迎建在西安接受记者采访时坦言“今年确实是比较困难的一年”。一方面电子书终端因为国内的价格战而毛利不断下降，而国内猖獗的盗版，也使其无法像亚马逊那样依靠数字内容发行来弥补损失，“疯狂的价格战是电纸书行业必经的阵痛。”在赛格电脑城柜台老板贾先生向记者表示：“事实上，现在市场上一方面是供大于求，另一方面销售系统成本、专卖店租金等因素，企业价格战撑不了多久，明年电纸书的价格肯定会稳住。”

    电纸书明年或只剩五家

    “虽然整体市场销量下滑，但电子阅读器作为典型的移动阅读终端，存在这部分具有深度阅读的用户，加上各厂商在内容与终端不断改善用户体验，以及内容质量与数量，电纸书不会消失也不会被取代。”易观分析师孙培麟亦这样认为。虽然电子书市场受到平板电脑的冲击很大，市场份额萎缩，但平板电脑的爆发式增长并没有带来数字阅读的爆发式增长。有统计数据表明，受到版权纠纷等原因的影响，今年以来苹果商店里的图书阅读程序下载呈现出下降的趋势。

    对于明年的电纸书市场，作为电纸书领域的坚守者刘迎建则显得信心满满，他认为电纸书市场还有很大的成长空间，更要培养用户的阅读习惯。他大胆预计，“电子阅读终端如果不以内容资源为前提和依托，最终只能落个‘凄凄惨惨’的下场，只有拥有核心技术和独特的服务才能在电子书产业夺得一席之地，明年国内电子书行业的幸存者将由现有的50多家减少至5家。”从目前国内的数字阅读发展趋势看，电纸书的发展并非如市场预测的那样进入低谷。伴随数字阅读被广泛接受，电纸书正在积攒能量，酝酿新一轮的崛起，准备迎接新一轮高峰的到来。