评论：彩电企业投资不善 累及利润

    2011年即将收官，受政策终结、预亏以及裁员流言等影响，家电业一片愁云惨雾，尤其是彩电业，自去年下半年以来，彩电巨头们的业绩报表就一直绿着脸，近日康佳两名副总裁辞职的消息更让行业遭遇前所未有的寒流。

    相信业内人对诸如“彩电难做”、“卖彩电不如卖白菜”的观点并不陌生，分析机构也把房地产下滑及经济不景气作为彩电销量不好的主因。不过，话说回来，在同样的大环境下，白色家电(空调、冰箱、洗衣机)巨头们(如美的、格力、海尔)为何仍实现持续高增长呢?就笔者观察，近两年的彩电行业大环境并不坏，相反还有很多利好，首先，彩电是近两年来“家电下乡”、“以旧换新”政策扶持下的大赢家，这两项政策拉动彩电销量的增长远远超过了其他家电产品。

    其次，面板成本太高一直被垢病为整机厂商利润低下的主因，但随着国际市场面板成本连续14个月持续下滑以来，其成本占比已由此前占整机60%~70%，下降到现在的30%~40%，可以说，彩电企业的盈利空间被大大提高了。当然，面板降价，整机也会跟着降，但“怎么降”、“降多少”都掌握在整机厂家手里，据笔者的观察，今年一年来整机降价的幅度，并没有跟上面板降价的幅度。奥维咨询发布的2011年11月面板供货价格表显示，26英寸的面板价格占整机价格的30.8%，40英寸的占27.5%，55英寸的占25.7%，其中，55英寸面板与整机的价格分别为430美元和1674美元，价差达到1244美元。

    此外，彩电企业还凭借技术、运用的升级，分阶段打出新卖点——从互联网电视、LED电视到“智能电视”、3D电视，乃至现在的“云电视”等，以新概念推高端攫取高利润。

    以此初略计，除开各种硬件成本、人力成本、营销成本，彩电业的利润空间应可达到两位数。

    为何利润空间有，财报还屡报亏，笔者注意到，这可能与企业的投资行为有关。与前两年热火朝天的新股和房地产市场不同，今年国家实施了严酷的房市政策，股市更在这个月迎来“十年归零”，这令当年不少热衷“打新股、投资房市”的彩电企业的投资被套牢，而财报显示多家公司并未将该项记帐项目从上市公司业务中剥离，由此累及利润出现赤字，也是意料中的事。