创维杨东文：未来电视市场的转型将来自渠道

图为创维集团执行董事、副总裁杨东文发表主题演讲

    12月28日消息，2011年度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会今天在北京新闻大厦举行。网易科技作为直播媒体在现场做直播报道。

    以下为创维集团执行董事副总裁杨东文做主题为“转型时期中国彩电的特点及动向”的演讲。

    主持人：当前，我国彩电行业正处于转型期，随着技术升级与消费需求的快速提升，这么一个双重的驱动，我国彩电行业将如何走向，未来将会是怎样的发展前景，下面有请创维集团执行董事副总裁杨东文先生为我们做转型时期中国彩电的特点及动向的主题演讲。

    杨东文：尊敬的各位老总，各位专家，今天要我来做这个题目，我就作为一个整机厂家，把对这个题目的一些理解跟大家做一个分享，上午刚才我们听到了几位领导的讲话，我们感觉收获非常大，获得了很多的一些信息，对我本人，对我们创维彩电也有很多的启示和提示。

    这个题目比较大，简单提一下，为什么叫转型时期呢？刚才说进入转折期了，转型说得非常晚了，这个行业比较特别，环境不确定的因素比较多，我们看到我们整个产业链也有很多满怀希望的，产业链来讲是我接触不少朋友，还有兄弟品牌，满怀信心的，就像刚才林会长说的，明年增长20%、30%，我看这个信心让老板听到压力更大，我们感觉确实压力比较大的一点。

    从上游来看，大家都知道，彩电行业都不是很理想，像面板企业没有看到挣钱的，无论是韩国的三星也好，还是LGD也好，还是台湾的几家也好，LED产业，刚开始就步入艰难的经营环境，整机产业我们看到经营也是非常困难。

    在这种情况下，作为一个整机来讲，在整个产业链中是一个终端环节，它会有些什么特点和动向呢？就我的理解简单做一个交流。

    有几个方面：一、产品本身，大家讲了很多了，一个数据是奥维的数据是2010年，占比20%的样子，这是符合彩电行业节能的。今年占比肯定超过50%了，我是老数据，这是第一个，大家很容易理解。不过这个很奇怪，LED和LCD，在中国转换速度更快，在欧美市场LCD市场有点慢，我看我们的出口OEM的产品量不小，美国市场也这样，中国进度快一些，我看到刚才数据都有预测，明年LED背光作为模组，在中国市场销售占比超过75%，大概剩下15%是CCFL的，这个与政策也有关联，与节能标准的颁布和相关补贴政策在酝酿过程中也有关联。

    2D向3D的转型，看到刚才的奥维咨询（AVC）数据应该是在2011年3D电视可能做到570万台，大概占比可以达到14%，当然我当时是太乐观了，我说是有八百万台，看来有点难，但是不管怎么样，3D电视趋势是非常明显。

    还有网络电视3D智能电视和3D云电视的升级速度非常快，又是LCD，又是LED，又是网络电视，又是云电视，又是数字电视，其实看起来也不矛盾，比如说3D电视基本上是建立在LED电视基础之上，他们互相之间是不同的主线，一个显示技术，一个是面板技术，一个是功能的升级等等。这个不多说了，这是产品转型的第一个，特征就是中国彩电产品转型升级速度快于其他市场。所以我们各位朋友，做中国市场的时候，这个概念要有，因为它的速度对欧美市场还要快一些，3D产品是如此，LED电视也是如此，像我们升级的智能电视以及云电视也是如此。