未来听得见2012年MP3/MP4市场预测

    2011年是智能手机年，是平板年，聚集在以MP3/MP4为代表的个人数码影音产品上目光越来越少，然而这个舞台一直都在，虽然夕阳论的腔调徘徊在MP3/MP4市场的上方久久不散，但发展从未停止——高清、电子书、再到智能产品，每个新噱头都能令市场再次兴奋起来，这一个又一个的突破口让市场加速前进着，MP3/MP4产品无论是音质还是功能，都有了质的飞跃。2012，MP3/MP4市场仍然值得期待！

    (图) 未来听得见 2012年MP3/MP4市场预测

    回首2011，MP3/MP4市场有两个关键词热度很高，那就是“音质”和“高清”。据统计数据中可以看出，纯音频MP3关注份额占33.2%，高清视频MP3/MP4的关注份额占39.8%，普通视频MP3/MP4的关注份额占21.5%，消费者更加关注纯音频MP3和高清视频产品。

    (图) 2011年1-11月中国MP3/MP4市场不同类型产品关注比例分布

    从统计的关注比例可以看出一款产品的人气走势。虽然从关注份额上看，纯音频MP3和高清视频产品的关注份额相对较高，但各类型产品的关注比例走势各不相同。纯音频MP3和高清视频MP4表现较为抢眼：纯音频MP3的关注比例自年初开始一路走高，至11月，已经由25%增至35%以上；高清视频产品中，MP3和MP4产品的关注比例走势不同，在2011年8月，一路走高的高清视频MP4产品关注份额超过了高清视频MP3，差距随后逐步拉大。

    (图) 2011年1-11月中国MP3/MP4市场不同类型产品关注比例走势

    从产品占比上看，2011年年初，各类型产品占比之间仍有一定差距，其中高清视频MP4产品占比较低，而高清视频MP3的占比则较高，但经过了一年的变化，厂商调整了产品比例，高清视频产品的占比明显提高了。其他产品中，纯音频MP3的产品占比小幅走高，而普通视频MP3的产品占比没有明显变化。厂商通过调整产品占比来迎合消费者的需求，而产品占比的变化对于产品关注比例的影响也较大。但决定权并不在厂商手中，因为消费者的需求才是背后的主导，厂商只是根据需求对自己的产品类型进行了调整。

    (图) 2011年1-11月中国MP3/MP4市场不同类型产品占比走势

    由2011年市场概况可以看出消费者对于纯音频MP3和高清视频产品青睐有加，那么2012年的MP3/MP4市场将是怎样呢？

未来听得见2012年MP3/MP4市场预测(2)

    音质仍是王牌

    无论给MP3/MP4产品加再多的功能、又或者变换出不同的外观，回归到本质来说，MP3/MP4是音乐播放器，音质是它的王牌。2012年，这张王牌仍然有效。主打音质的纯音频MP3产品关注比例将一路走高，关注份额预计达到45%左右，对市场的影响力将越来越大。拥有播放时间长、音质好、可播放无损格式音乐文件、体积小等等优点的纯音频MP3未来仍将是市场的宠儿。

    (图) 2011-2012年中国MP3/MP4市场纯音频MP3产品关注比例预测

    多功能是把双刃剑

    与纯音频MP3相比，高清视频MP4的功能更多，并且已经有不少产品已经贴上了智能的标签。选择功能相对较多的高清视频产品的消费者与选择纯音频MP3产品的消费者不同，他们更加看重产品的功能性，这对于产品来说，既是机会，也是挑战。因为从功能上来讲，可以满足个人消费者影音需求的产品并不少，其中平板电脑、智能手机、MID非常有实力，因此高清视频MP4产品的关注份额虽然呈走高趋势，但增长空间有限。多功能是把双刃剑，它带给MP3/MP4产品更广阔的市场的同时，也带了了较大的挑战。

    (图) 2011-2012年中国MP3/MP4市场高清视频MP4产品关注比例预测

    在2012年到来之际，回首过去的一年，可以看到这个市场的进步，也不能否认仍存在许多问题。产品同质化、价格战等仍在阻碍着MP3/MP4市场的发展，然而消费者对于音乐的追求是不变的，正因为如此，MP3/MP4产品才有未来。虽然越来越多的产品加入了MP3/MP4播放功能，但仍然无法完全取代MP3/MP4在消费者心中的地位，即将到来的2012年，MP3/MP4产品在音质上、功能上、人性化的方面都将有一定进步，未来一定大有可为。