松下弃用“三洋”品牌 三洋家电在华前景迷茫

    随着三洋被松下以及海尔瓜分整合，屹立半个多世纪的“三洋”品牌正逐渐弱化，渐成为历史。松下的公关部门负责人克里斯托弗·李姆（Christopher Lim ）日前对外透露，公司将把旗下的所有消费者产品的品牌名称统一为Panasonic（松下），这也意味着松下收购来的三洋品牌遭弃用，具体的时间则是明年的4月份。

    三洋在中国的家电业务与松下重合度极高，而对于三洋在中国业务的整合路径，三洋电机中国仍未揭蛊。

    “三洋”品牌在华日渐式微

    虽然松下看中的是三洋的电池和能源业务，但国内消费者最为熟悉的还是其家电品牌，譬如三洋的洗衣机、微波炉、空调和彩电等业务。不过，在竞争激烈的中国家电市场上，三洋品牌的市场占有率和影响力逐年减弱，成为一个弱势品牌，唯有洗衣机由合资公司合肥三洋运作，一直保持快速增长，一枝独秀。

    克里斯托弗·李姆称，从明年4月起，松下将会接管三洋公司旗下的所有业务，包括充电电池业务，松下还计划“分期分批地”将三洋在日本的零售店转变为松下的零售店，而松下品牌统一化的工作计划于2013年4月完成。这意味着三洋的逐渐消亡。

    此前，为了解决松下集团内业务重迭问题，松下已向海尔集团出售三洋电机的洗衣机和冰箱业务，包括三洋在日本及东南亚开展洗衣机及冰箱等业务的一揽子公司。至于在华业务则未涉及。由于松下在华家电业务和三洋高度重合，业界由此推测国内三洋家电品牌也将被抛弃。

    三洋电机中国大中华区政府事务及公共关系总监张婷手机昨日一直无法接通，此前其给记者的说法是，品牌统一化过程中，部分产品在部分地区的运作将会在一段时间内进行保留，未来如何整合，目前尚不明确，包括中国。

    家电行业研究专家罗清启(微博)表示，三洋家电品牌在中国消亡已然是确定的方向，松下正在推进大规模改革，将收购的三洋转向以能源为基础的电子企业，其弃用“三洋”也说明不再需要这一品牌，松下乐于集中资源，即使是松下自己本来的品牌N ational，其也毫不留恋地放弃。“这不是三洋的问题，这是松下转型的需要。”