智能电视登场 “电视屏幕”争夺战即将开打

    年末，制造“神话”的苹果公司，遮遮掩掩地表示，将于明年推出智能电视。此前，作为电视机领域的霸主，三星、夏普和索尼是首批进入智能电视市场的玩家。

    在国内，12月，联想宣布进军智能电视领域并对外展示其首款智能电视产品ideaTV；在湖北，精伦电子针对普通电视机用户，推出了全国首款智能电视解决方案。

    业界巨头争夺电视屏幕

    最近，家住东湖开发区锦绣龙城小区的王先生生活方式发生了变化。以前，下班回家后，他一般都会打开电脑用来上网，现在他改用电视了。

    “电视可以上网，还可以打游戏。”王先生告诉记者，这是因为他购买了一个类似机顶盒的小盒子让电视升级了。他告诉记者，精伦电子目前推出的这款名为H3的视听客户终端，可以上网，其独特的操作平台让观众看到高清视频和高质量的音乐。

    昨日，准备明年结婚的李宁在洪山选购电视机。在柜台前，他被一款被称作“互联网电视”的新机型吸引了。他告诉记者，目前正在为买电视而纠结，“买传统的机型吧，就只能看电视，而互联网电视、智能电视刚刚推出，功能都很强大，但不知道技术是不是成熟了”。

    智能电视市场处在大规模竞争的前夜。最新的信号，使原本沉寂的AppleTV变得流言四起。自2009年起，苹果将会“重新定义”电视机的流言就已有了，可是直到最近，它们才初具雏形。

    智能电视是近几年的事情。作为电视机领域的霸主，三星、夏普和索尼当然是首批进入智能电视市场的玩家。其中，三星在 2011年CES上推出了自己的首款智能电视，其智能电视 SmartTV已进入中国市场。夏普 AQUOSL系列智能电视已在今年7月上市。索尼在2010年就推出了一款基于 Android的试水之作。上述这些设备都是基于GoogleTV的。

    12月12日，据消息人士透露，联想为快速准确地在该领域站稳，从三星、康佳、海信、京东方等多家电视整机企业及上游企业挖来了大批有经验的工作者，占该部门总人数的80%以上。

    智能电视是继3D电视之后彩电业的又一热词。根据奥维咨询（AVC）的零售监测数据，2011年10月，市场售出的每10台电视中，有3台支持网络功能，这3台中有1台是智能电视。预计2012年，互联网电视渗透率将达到48%，智能电视渗透率将达到27%。

    电子企业瞄准巨大市场

    盯着智能电视巨大市场的企业，并不止这些知名的国际公司，以及国内的电视制造商，一些电子企业也开始进军这个巨大的市场。

    今年11月29日，联想集团在移动互联战略暨新品发布会上首次展示了联想首款智能电视“乐TV”，从而实现了智能手机、平板电脑、个人电脑和智能电视四大品类新一代乐终端的覆盖。这款乐TV采用联想自主研发的操作系统，能够与联想的乐Phone、乐Pad等移动终端进行互联互通。

    而湖北的电子企业也早已行动。“三年前，我们就已开始研发了。”长期专注电子制造的武汉本土企业精伦电子，早在三年前就投入研发力量，进军这一领域。据精伦电子董事长张学阳介绍，从2008年开始，他们判断电子屏幕的争夺战，在席卷了电脑屏幕、手机屏幕之后，必将燃烧到作为家庭娱乐中心的电视屏幕上。“传统的电视，对于观众而言，就是放什么看什么，缺乏互动。”张学阳介绍，当时该公司研判，“机顶盒”将是过渡产品，智能电视将是主流方向，电视屏幕将成为一个集视频、音频、休闲娱乐为一体的综合平台。

    基于对电视机市场这样的认识，精伦电子进行了研发公关，并于今年推出了家庭智能电视电脑终端——一个类似于机顶盒的电子装置。这个电脑终端，通过家庭无线网络，将电视机与互联网连接在一起。

    据该公司研发人员介绍，目前这一小小的装置，可以通过强大的服务平台，与国内互联网视频前五名的网站连接，提供各种视频节目和高清节目，并能实现上网浏览网页等功能。而在明年1月份，该公司将推出一款可以融合数字电视与互联网的双模电脑终端，让家庭用户通过一个终端既可以上网又可以看电视。

    “做设备并不是公司的最终目标。”张学阳介绍，进军智能电视行业，他们的最高目标是为家庭提供完整的家庭娱乐解决方案，将这一装置做成家庭娱乐的中心平台。“可以观看1080p的视频电影，也可以听7.1声道的高品质音乐，甚至可以通过这个平台遥控家里的空调、冰箱等家用电器。”张学阳介绍，目前已经实现了智能手机、平板电脑等设备与电视机屏幕的连接。

    其实，这些功能的实现，技术并不是难题，而是如何提高用户体验水平。对此，精伦电子将研发重点放在了智能电视操作系统的研发上。“苹果的siri语音操作系统还没有汉语版，但我们已经有了汉语系统，目前正在研发升级。”张学阳介绍，精伦电子的后期产品，将能实现用语音进行操作的功能。

    争夺战将延伸至上下游

    “与智能手机一样，智能电视将产出一个市场巨大的产业链。”一位研究机构的分析师预测。基于三网融合、多屏融合，改善消费者体验的产品是必然趋势，智能电视正在成长，智能电视的产品研发、商业模式等方面都有待进一步模式，正在从硬件盈利模式向硬件+内容+服务盈利模式转变。

    在张学阳看来，硬件制造将只是其中的一个很小的环节，而更大的市场将出现在内容集成、前端收费、用户收费等环节上。在不少业内人士看来，类似于苹果公司的AppleStore、音乐商店等产业将出现，人们通过网络购买欣赏视频、音频内容将成为主流。

    正是如此，很多电视电影制作商，都不断看好网络市场。据国内某视频网站工作人员透漏，几年前购买一集电视剧，成本才20万元左右，而今年最高的已卖到了一集两三百万元。

    在数字家庭的理念下，TV是家庭的中心，除了娱乐显示外，更有可能成为家庭的安防控制中心、家电互联的控制中心，多屏融合也将是智能电视的发展趋势，在对家庭环境控制过程中，智能电视将承担这一重要角色，成为整个智能家居的主导核心所在。

    奥维咨询（AVC）平板显示中心总经理彭健锋表示，从长远来看，管道和内容肯定都不会构成障碍。不过，内容服务目前还处于培养用户的阶段，用户量尚未达到产生商业回报的规模，仅靠内容服务商的前期投入，较难提供具有绝对优势的内容服务。

    彭健锋认为，智能电视的发展，将会改变电视机厂商传统的产品规划、研发、服务和盈利模式，也会带动芯片、系统、界面设计、支付、应用软件、视频、游戏、教育、网购等一些列相关产业的发展。

    近日，随着广电总局下发的《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》（广办发网字［2011］181号）文件，改变了以往通过叫停方式来规范互联网机顶盒的方式，被业内解读为一个放宽进入门槛的积极信号。12月13日，互联网电视牌照拥有者百视通联合迈乐数码、上广电、创维等20多家互联网电视机顶盒厂商推出2012年在上海发放100万台互联网电视机顶盒的计划。

    在湖北，据张学阳介绍，明年1月，该公司就即将推出针对普通电视用户的有线电视、上网两用的“双模”用户终端。

    2012年，围绕电视屏幕的争夺战，或许将引爆一个巨大的市场。