数字标牌市场，机遇与挑战并存

    一直以来，数字标牌领域所具有的潜力就备受艳羡，而且随着应用规模的不断扩张，市场魅力更是不断提升。“天下熙熙皆为利来”，如今的数字标牌行业已经成为了诸多厂商争夺的“香饽饽”，大屏显示厂商、IT厂商以及传统的数字标牌厂商各显其能，多元化的市场机遇与挑战并存。对于身处其中的各方势力，这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。

    这是一个最好的时代，变革市场机遇多

    经过了2006年至2009年的高速发展，自2010年开始，由于产品同质化现象，数字标牌行业整体发展进入瓶颈期，而这一现象在2011年表现的更加突出。数字告示行业是高利润行业，短期内产品同质化可以依靠“价格战”来进行调控，但是这并不是长久之计，如何走出自己的特色已经成为传统数字告示厂商不得不面对的现实。作为一个新兴的行业，数字标牌没有既定的发展规则可循，注定不能一味 “等待”，而是要不断“创造”。

    不断变革中的数字标牌市场所提供的机会对于身处其中的厂商都是足够的，不论是先来者还是后到者，关键是谁能够及时把握住。所谓“乱世出英雄”，首先找对自己特色的数字标牌厂商将会在市场中更具主动性。其实，就目前而言，数字标牌市场的大变革已经开始，定制化服务的兴起以及行业细化应用的提倡就是有力的佐证。

    一直以来，处于高速发展期的数字标牌市场定位并不是很分明，如今，市场的创新点由单纯的产品转移到综合化的服务，厂商的角色定位将更加清晰。业内专家分析认为，未来数字标牌行业的差异化主要由个性化的解决方案来体现，软件内容的提供将成为主流，通用硬件产品将成为少数巨头的专属。这就意味着数字标牌行业已经开始的整合并购将会不断加剧，大浪淘沙，唯勇者剩。勇于创新的企业将成为最大的赢家。

    这是一个最坏的时代，行业发展瓶颈多

    电脑由商用到人们日常生活必需的信息流通工具的成功蜕变，郑重向世人宣告着数字信息化时代的到来。有着“第五媒体”之称的数字标牌，是数字化的信息传播平台，无疑是迎合现代化潮流的产物，这也正是业内人士普遍看好其应用的根本原因。但是令人遗憾的是，到目前为止，国内市场开拓并没有达到预期的效果，市场规模有限。

    数字标牌的应用市场一直局限在交通、银行、政府等行业，局限性日益突出，尤其是随着大屏显示厂商以及IT厂商的积极抢滩，这一情况更加严重。面对日益白热化的竞争，部分厂商不得不打起了低价招牌。做大市场已经成为业内人士的共同心声。

    数字标牌虽然经过了高速的发展期，但是普通大众的市场认知度并不高，核心的应用价值并没有得到体现。在信息化大潮的推动下，数字化已经成为一种潮流，也正是基于此，数字标牌的构建成为了部分用户眼中的面子工程。这一情形的出现与当前行业标准整体缺失不无关系。由于没有深厚的群众基础，数字标牌新兴市场的培育就会在很大程度上延长，导致新兴行业应用拓展的缓慢。

    结语：

    就目前而言，由于行业应用局限与产品创新的双重压力，当前数字标牌行业的发展确实存在着短板。但是，在产品层面上，有Android、云计算的加入，应用层面上有，零售市场应用的萌芽，总体来说，是寡淡中不乏亮点，可以是一个衰落的时代，也可以是一个崛起的时代，因人而异。