亚马逊成下个苹果引领科技业？

    苹果（Apple）前执行长贾伯斯（Steve Jobs）今年逝世后，企业领袖、实业家及产业记者纷纷开始寻找，下个科技业先知会是谁？

    同一时间，亚马逊（Amazon）最近一连串行动成功达阵、制造话题。于是许多人开始揣测，亚马逊执行长Jeff Bezos可能会是贾伯斯接班人。

    美国《GOOD》杂志网站报导，无论后贾伯斯时代的苹果，是否还能维持创新先驱地位；亚马逊却是比Google及Facebook（脸书），更有实力成为下个尖端科技企业。

    他们的理由是，亚马逊不仅推出新系列平板计算机产品，加上拥有庞大的数码内容库、蓬勃发展的零售业务，而且他们早就开始一些新科技的投资，如云端运算及付款机制。

    报导首先点出，亚马逊的云端运算服务平台Amazon Web Services（AWS）不容小觑。它已是市面上最主流的云端平台之一，包括租片网Netflix及新闻社交网Reddit等知名网站的计算机平台，都是由亚马逊建构的。现在如果创业者要开间新的科技公司，很可都会选亚马逊的平台来做。

    亚马逊由原本单纯的网络书店，演变成今日的云端平台巨擘，连对手Google知名开发人员 Steve Yegge也赞誉。他说，亚马逊之所以超越Google，是因为执行长Bezos发现，“一个产品如果没有支持平台，就不会成功；换句话说，缺乏平台的产品，终究会被平台化的产品取代”。

    这也是为什么，Kindle阅读器或平板提供的使用经验虽然重要，但产品能与亚马逊庞大的内容库结合，重要性更大。就算亚马逊赔本卖硬件，好在售价上轻松击败苹果iPad，靠的正是从电子书、数字音乐及影片的销售获利来弥补。

    其次，亚马逊推出的Amazon Prime会员制度，也是令人惊喜的策略。只要年79美元费用，会员便可享有免运费 2日寄达服务，以及赏阅众多书籍与串流影片、享用云端储存功能，和其他多项福利。

    报导指出，这同样是投资在锁住消费者回流，之后慢慢获利。一旦使用者加入会员，他们在网站内的消费额便会按年倍增，从原本一年平均400美元增至900美元。

    当亚马逊在2006年推出AWS云端服务时，许多评论家还说这是“亚马逊危险的赌注”；如今证实，Bezos的电子商务策略，的确有远见。

    反观Google 现任执行长Larry Page，还在调整公司方向。新推出的Google+社交网站，雷声大雨点小；一些主要产品的拉皮行动，市场反应也不热络，令外界开始担忧公司走向。

    至于Facebook，到现在连一支手机都没做出来。苹果目前虽仍跟着贾伯斯的规画走，但未来怎么发展还是未知数。

    因此，从云端运算及数码内容贩售构成的新型网络经济来看，惟有亚马逊，能在这块领域信心满满迈步前进。

    加上亚马逊在多个关键层面，都有致胜产品；公司创始人也具远见。简言之，它就会是下一个苹果。