彩电产业变革在即 新技术引领行业发展

    2011年，彩电市场增长并不尽如人意，国内一二级市场趋于饱和，三四级市场增长也非常有限，国外市场受到欧债危机等影响，销售停滞不前。不过，这一年的彩电新技术却是暗流涌动，3D电视、智能电视、云电视等相继出现，让彩电行业有了新的市场增长点，同时也将对彩电行业产生深远的影响。

    新技术崭露头角

    2011年，彩电新技术就已经是市场的主要卖点。目前市场上国内外彩电企业均将3D电视作为高端主打产品。

    2010年，3D电视刚推出时，型号只有十几款，产品也普遍集中在大尺寸电视上，合资品牌独占市场，价格居高不下，3D电视处于“有价无市”的境地。而自2010年下半年开始，3D电视的市场格局开始变动，国产电视厂商先后进入3D领域，3D电视的屏幕尺寸也日趋丰富。

    “目前康佳的中高端产品3D技术都是标配的。在产品布局上，康佳已经形成了全线的3D产品，可供不同需求的消费者选择。”康佳集团多媒体营销事业部市场部副总经理廖黎明告诉记者。据不完全统计，到目前为止，已有超过200款型号的3D产品推出，几乎涵盖了所有尺寸段。

    捷孚凯(GfK中国)全国零售推算数据显示，2011年第三季度，3D液晶电视零售销量为107万台，环比增长121%;销售额为79亿元，环比增长81%;市场占有率从第一季度的2%快速上升到12%。根据奥维咨询月度监测数据，8月3D电视销量达到23.7万台，渗透率从1月的2.31%上升到了17.69%。

    在3D电视领域，目前主要是两大阵营，快门式和不闪式(偏光式)，这两种技术的对弈一直都存在，索尼、松下、三星、长虹等知名品牌在2011年初春就3D技术上达成共识，一起结成3D电视产业联盟，共同推动快门3D技术的发展。另一方面，以LG为主导的不闪式偏光3D电视也得到了业界的认可，康佳、创维、海信、海尔等国产彩电企业也纷纷加大不闪式3D电视推广力度。快门和偏光两种不同的技术的竞争，让3D技术得到了很大的提升和创新。

    除了3D电视，2011年，彩电行业的两大关键词分别是智能电视和云电视。2011年，本土彩电企业投入了大量精力在智能电视领域。5月，海信、TCL、长虹三家企业的高层还在深圳成立智能多媒体终端技术联盟。根据奥维咨询月度监测数据，8月智能电视销量13.9万台，环比增长11.1%，渗透率10.4%。

    自从2011年苹果推出“云”概念，“云”一夜间就成为消费电子产业热度最高的词汇之一。为了把握“云”商机，彩电企业也抢在苹果云电视面世之前，相继推出云电视等产品，这些产品给消费者描绘了一个令人心动的未来显示世界，一云多屏的概念，让消费者以最轻松的方式实现多屏应用。

    产业革新在即

    “2012年，我们大部分电视机都将标配3D、智能等技术。”这是记者采访部分彩电企业得到的信息。随着彩电技术不断变化发展，特别是为用户提供的软件应用、云服务的增加，彩电市场将在2012年有更多看点。

    多年来，彩电行业的竞争主要集中于显示技术领域，从最初的平板替代CRT，到液晶与等离子之争、“软硬屏”之争，再到主动式3D和偏光式3D之争，显示面板技术的发展引领着彩电行业的进步。