由用到玩 中国彩电业力求“应用”突围

    按照规律，电子行业新技术的普及一定伴随着产品价格的逐步下调，而在应用上的不断拓展，正是国内企业应对价格下行的“杀手锏”。

    海尔、康佳、TCL等彩电企业之所以纷纷推出拥有“新功能”的电视新品的原因或许正在于此。

    “国内彩电企业的竞争力已不可同日而语，随着他们生产规模的迅速壮大，在产业链上的议价能力也不断提升。而且，增值功能的开发，相应会提高企业利润。”国信证券家电分析师王念春曾表示，越来越广的应用范围使得电视制造企业的利润空间不断提升。

    早在几年前，国内彩电企业就开始在应用上做文章，创维2007年就主推了以卡拉OK功能为主的酷开系列，并取得了良好的效果。

    而在康佳看来，中国是最大的家电生产及消费市场，同时也是电子商务和在线支付发展最快、市场潜力最大的市场。随着三网融合大幕的拉开，电子商务有了更广阔的发展空间。与此同时，广大用户对于支付便捷性与安全性的要求日益凸显。基于此，康佳与中国银联、东方传媒集团展开合作，将智能电视打造成一个真正的多媒体综合服务信息平台。

    和康佳将彩电与现实的应用结合起来稍有不同，海尔的目光或许更具前瞻性。海尔将自己的重点战略规划为“一云、三网、N端”：云表示的是海量的内容信息，三网代表的是电信网、有线电视网和互联网，N端指的是电视、电脑、手机等终端产品。海尔希望通过三网，把海量的内容信息传递到各个终端当中，而彩电则是其中重要一端。

    而海尔显然更希望运用云计算这样前沿的技术来拓展和满足消费者对电视在娱乐、工作、生活等多方位的差异化需求。海尔认为，云电视并不是智能电视的简单升级产品，而是物联网时代以电视为家庭讯息终端的前沿生活方式。

    目前，海尔云电视网上定制特别通道已全面开启，消费者可根据不同的消费需求，进行个性化功能模块选择。海尔将根据用户的具体定制需求，进行产品设计和研发。

    需谋求新游戏规则

    对于中国彩电业来说，目前正处于一个十字路口。

    从CRT到平板电视的产业升级带来的行业红利正在逐步消失，为了在产业增速放缓的不利局面中找到突破的机会，2011年以来，国内彩电巨头纷纷推出LED、3D等平板电视新技术，然而这些新产品的渗透率和增长似乎没有达到业界预期。

    中国彩电业面临的老问题此时也更加突出：由于不掌握上游屏的生产，导致无法拥有彻底的价格话语权。尽管为了改变这种被动局面，中国正在加紧上马高世代液晶面板生产线，但不幸的是，彩电显示技术更新换代的步伐越来越快，走在显示技术前沿的日韩企业牢牢地掌控着变换的节奏，而中国彩电业疲于追赶，却似乎总也赶不上。

    不过，彩电业的发展方向并非只有显示技术这一条道路，IT、电信、互联网三大产业技术的大融合浪潮也在迅速波及彩电业，一直以来彩电业都显得非常传统和封闭，但现在这一产业边界在被迅速打破。

    同样，物联网、云计算等新技术的运用也重新定义了电视功能。