全产业链整合 TCL液晶电视年销量破千万大关

    2011年12月16日，TCL多媒体在北京举行仪式，宣布TCL液晶电视全球销售量突破1000万台，率先成为跻身“全球千万级彩电俱乐部“的中国彩电企业。

    记者注意到，距离2011年年底还有半个月的时间，此前TCL将全年液晶电视的销量目标从960万台上调到1020万，现在看来实现此目标应该没有丝毫悬念。

    TCL集团表示，能够实现年销量1000万台，表明中国彩电企业开始迈上世界级彩电生产商这个新的台阶。在全球经济前景不明朗，行业机构纷纷下调对全球彩电市场的预期，国际一线品牌下调销售目标的情势下，取得这个突破实属不易。据DisplaySearch对2011年第三季度液晶电视出货量的统计数据，TCL液晶电视出货量今年第三季度开始成为全球第七。

    TCL集团认为，实现这个跨越，主要得益于以下几个方面：首先是公司始终贯彻坚持国际化策略、在积极开拓全球化市场前提下，本土和海外市场并重的结果。目前，公司已经建立了较为完善的全球化业务架构和布局，彩电市场海外销售比例已经占到一半以上，尤其是新兴市场增长迅速，前11月销量达到216.61万台，同比增长达到了144.8%。中国与海外市场齐头并进，销量各达到557.10万台和373.31万台，分别同比增长28.2%和75.4%；其次得益于公司在彩电技术创新方面的突破和在智能、3D等核心技术方面的长期积累和领先优势。目前，LED背光源液晶电视销量占液晶电视比例已提升至52.44%，3D电视的占比也已经达到30%以上；三是得益于公司在优化产品结构、扩大销售渠道、节约经营成本等多方面进行优化。2011年TCL多媒体持续推动的全产品线结构优化行动以及超级智能云3D电视系列新品的率先推出，大大提升了TCL的产品竞争力，而2011年全年实施的TCL全球营销体系整合也释放出了更大的能量。

    中国电子视像行业协会副会长白为民认为，1000万台的出货量对于所有彩电企业来说是具挑战性的数字，国际上突破1000万的企业只有三星、LG、索尼等几家，而且全是日韩企业。现在，TCL跨入1000万级彩电国际俱乐部，表明了中国制造已经开始步入世界主流制造行列。

    奥维咨询总经理喻亮星指出，尽管全球经济预测增速放缓，国内实施将近两年的家电下乡政策也即将结束，但依靠技术和市场的雄厚积累和先发优势，也可以在不景气市场氛围中取得良好销售业绩增长，而且还可以乘势扩大自己的市场领地。TCL逆势上扬的销量数据正好给我们提供了这样的范例。

    业内分析人士指出，除了全球化市场运作更加成熟，产品和品牌在全球彩电市场地位提升会加速的优势外，TCL还有一个更为重要的优势即上下游液晶全产业链垂直整合优势将发挥重要作用。目前华星光电8.5代液晶面板项目已经实现量产，并将第一批产品顺利交付TCL多媒体。随着TCL全产业链战略逐步向纵深拓展，其协同效应将显现，并在未来全球液晶电视市场竞争中的综合竞争中优势明显。