家电展设高端区 顺势奢侈家电新趋势

    世界奢侈品协会预测，2012年，中国将成为世界第一大奢侈品消费国。

    自奢侈品踏入中国，“奇迹”便从未终止。

    从视奢侈品为铺张浪费于理难容，到正视奢侈品消费争相购买，再到占据全球四分之一强的奢侈品消费总额，中国登上世界第一大奢侈品消费国的时间正在大跨步的缩短。

    仅十一黄金周期间，中国人出境消费奢侈品累计已达240亿人民币，相当于国内奢侈品市场三个月的消费总额，赶超了日本人和欧洲人，成为全球奢侈品消费市场的最大买家。

    自1992年中共十四大提出发展社会主义市场经济以来，中国市场经历了翻天覆地的变化，政府多种渠道鼓励创富和消费，社会资本迅速膨胀，为奢侈品消费市场在我国的急剧增长奠定了一定的基础。

    但和欧美等国经由历史积淀后恪守奢华、尊崇体验的奢侈品消费群体不同，造就如此大市场规模的中国消费者，主要来源于两个群体：已经产生的部分富有阶层和广泛存在的“透支”白领。

    上述两类人群购买奢侈品时在提高社会地位和团体关注度方面有所区别，但是也有着中国特色的诸多相似点：注重消费形态、关注产品品牌和生产商，将高公众知名度、有明显品牌logo和国外原装进口作为奢侈品消费行为的着重点。“什么品牌”、“谁生产的”、“在哪儿生产”对于这两类人来说，都非常重要，而对构成奢侈品根基的设计理念、文化内涵、享受式体验，还缺乏足够关注度。市场表现是服饰等个人奢侈品占据主流，家庭奢侈品消费的稳定市场还未呈现。

    这符合近代奢侈品消费市场诞生初期的消费群体心态，但与历经十数年发展期，步入高速发展阶段的我国当前奢侈品市场并不吻合。

    近年来，随着外资奢侈品品牌的涌入、国内奢侈品品牌的成长以及相关市场行为的引导，富有群体注重体验、关注品味的消费趋势增强，奢侈品市场整体消费观念，也将会随之逐步升级。

    在此背景下，与大众生活息息相关、体现家庭生活品味核心的家用电器产品必将成为下一个奢侈品消费的主流。

    这种趋势在今年三月举办的第十届中国家电博览会上，以及在“十一”黄金周家电市场上，都有较为深刻的体现。在第十届家博会期间，为数不多的世界顶级家电产品均被抢购一空，绝大部分具有购买能力的观众只能望机兴叹；而在“十一”黄金周家电市场，6万元的70英寸超大屏幕液晶电视、5万元的厨房家电套装、3万元的中央空调、3千元的微波炉……俯拾皆是，而且销售火爆，市场反映良好。

    高端及奢侈品家电市场需求的释放以及文化、理念的引导，似乎已经迫切起来。

    近日，记者从中国家电协会获悉，一场立足于“引导”与“平台”的高端家电“奢华秀”已经在紧锣密鼓的推进中。

    中国家电协会将联合美国工业设计师协会，携手国际顶尖家电品牌和产品，在2012年3月第十一届中国家电博览会期间开辟出“国际高端及奢侈品家电展区”，力争为世界顶级家电品牌和产品与中国超高端消费者之间搭建有效的供需平台，正确引导庞大的中国奢侈品消费者对世界各国奢侈品牌的认识和了解，树立国际奢侈品文化与消费的价值标准。

    美国工业设计师协会（Industrial Designers Society of America, IDSA）是美国产品设计、工业设计、交互设计、人体力学、设计研究以及设计管理领域的顶级工业设计师专业组织，于1965年，由美国三个与工业设计相关的组织：美国设计师协会、全美工业设计师协会、美国工业设计教育联合会合并而成。在全球27个国家和地区拥有分会，深谙工业设计服务理念，拥有丰富的设计师资源。

    中国家电协会副秘书长朱军介绍说，美国工业设计师协会将携“美国工业设计杰出奖”近十年来的家电、消费电子类获奖精品，于明年3月在上海新国际展览中心第十一届中国家电博览会“高端及奢侈品家电区”亮相。

    美国杰出工业设计奖由美国工业设计协会和商业周刊杂志联合主办，被誉为“工业奥斯卡”，是美国唯一一项世界性设计大奖，也是全球工业界最为重要的评奖活动之一。