电视换代加速 潮流总难赶上

    在彩电市场，产品更新换代越来越快，新功能产品刚一出现，更新功能的产品便随之而来。对于普通消费者来说，是坐看风云变幻，还是要紧追时尚？

    平板电视换代退热制造商仍坚守未来

    近年来，由于电视机的更新换代，引发了平板电视的销售热潮。但随着市场需求日渐饱和，平板电视的销量正逐步降低。

    市场调研机构GFK（中国）全国电视零售监测数据显示，今年前三季度，中国液晶电视零售量达到2483万台，同比增涨6%，销售额为1026亿元，同比增涨2%。其中第三季度销量为850万台，销售额为341亿元。相较于2010年之前的高速增长，今年液晶电视的市场销量有了明显回落。

    与此同时，尽管目前平板电视的整体销量有所降低，但本土企业的日子还不算难过，销量没有大幅下滑。而日韩企业就没有那么舒服了，从各种渠道不断传来日韩彩电企业亏损的消息。

    相关数据显示，截至今年9月30日的第三季度，LG显示净亏损6875亿韩元(约6亿美元)，而这已是LG显示连续第四个季度出现亏损。索尼的电视业务已经连续7年亏损，今年一季度财报公布之后，关于索尼电视业务何去何从的讨论也进行得很激烈。

    但现在看来，即便是亏损，也没有哪一家电视制造商萌生退意，因为都知道如今电视产品更新换代的速度太快，今天亏损，也许明天就会迎来转机。

    电视新品不断出现目前难说谁是主流

    CRT电视在市场上称霸了几十年，这期间，没有任何显示产品与其争锋，电视功能也是几十年不变，很多家庭一台电视机看上十几年是司空见惯的事。但自从平板电视出现后，电视机的更新速度变快了，新功能电视机刚买回来，带有更新功能的产品又出现了。

    近日，各大家电卖场陆续展开了LCD彩电的促销活动，有的甚至半价销售。业内人士指出，如此强的促销力度，说明这很可能是LCD电视退出市场前“最后的疯狂”。

    相比于外观轻薄、节能环保的LED电视，LCD电视稍显笨重且能耗高。据介绍，以32英寸电视为例，LED电视耗能在60瓦左右，LCD电视则为80瓦。而随着LED电视价格不断下调，LCD电视的价格优势也已不再。

    中国电子商会副秘书长陆刃波就曾谈道：“CRT电视‘红’了几十年。而LCD电视从上市到淡出，才仅仅用了5年左右的光景。”

    如今的彩电市场上，3D、智能等各种电视新品无不跃跃欲试想要成为下一代彩电市场的主流。

    2010年初3D电视刚推出时，型号只有十几个，产品也普遍集中在46英寸至55英寸之间，价格高企。但自2010年下半年开始，3D电视的格局开始变动，几乎所有本土企业都先后进入了3D电视领域，3D电视的屏幕尺寸也日趋丰富。目前，已有十几个品牌超过200款型号推出，屏幕尺寸也发展到从32英寸至72英寸，几乎涵盖了所有电视尺寸段。相关统计显示，3D电视市场份额已占彩电整体市场份额的12%。预计明年3D电视销量将达到1000万台，市场占有率也将提升到25%。

    就在近日，央视宣布明年1月1日将开播3D频道，明年春晚能实现3D直播。央视还购买了2012年奥运会3D电视的报道权，届时，央视将有包括奥运会开幕式、闭幕式、田径、游泳、体操赛事等300小时的3D直播节目展现给全国的观众，这无疑给3D电视又加了一把火。

    就在3D电视看着要火爆市场的时候，智能电视出现了，并且号称将成为未来彩电市场的主导产品。

    中国电子商会消费电子产品调查办公室的数据显示，截至今年10月份，国内彩电市场上在售的智能电视型号已经超过100个，消费者对智能电视的预期购买率为37%。很多制造商也都把智能电视视为今后智能家庭的控制中心，由于这种期冀，谷歌、微软等企业也相继进入电视领域，智能电视前景预期非常好。

    另外，彩电智能化趋势在2011年还有了新的发展，这就是本土企业纷纷推出云电视。正如有人指出的——就在LED电视“宝座”即将坐稳之际，一场3D热潮令彩电业再次出现新变革。如今，3D电视还没来得及与LED电视平分天下，一片“云”又飘了过来。

    曾经，CRT电视被淘汰引来了一场平板电视的销售高潮，如今3D电视、智能电视、云电视等新品相继出现，会不会引发下一个更新换代潮呢？

    专家建议：若无特殊需要就不必紧追时尚

    就在电视机不断推陈出新、让企业不断看到美好未来的同时，消费者其实很困惑。在采访中，就有消费者提出：“电视机的更新换代速度加快，刚买了LED电视没多久，3D电视出来了，又要有3D频道出现。这3D电视还没买回家，号称将成为未来主流的智能电视又出现了。那今后换电视岂不要像换手机一样快？”显然，企业的前景美好，可消费者的钱包受不了。

    还有消费者说：“我家6年前买了一台等离子电视机，如今3D电视兴起了，今年初又买了一台3D电视。买等离子电视花了七八千元，买3D电视又花了7000多元。现在又听说出了智能电视，而且3D电视还要出裸眼的。估计用不了一两年我买的电视就落后了。钱没少花，可潮流却总赶不上。”

    就消费者的这些困惑，记者采访了一些业内专家。专家分析指出，尽管电视的更新速度加快，但任何一种新的产品成熟都需要时间，消费者可以等到产品以及相关配套产业完全成熟了再更换电视。而且新的产品出现也并不妨碍旧产品的使用，如果不是有特别的需要，也不必跟着时尚走。

    另据介绍，尽管3D频道要开播，但3D电视产业链完全形成还需要时日。更不用说智能电视，要使得电视可以统领所有家电产品，还需要各种标准、配套产品成熟后才能实现，这更不是一两年可以完成的。